● 前言

　　[中关村在线家电频道原创]家电消费，有着明显的时效性，每年的五月和十月往往是家电销售的大旺季，同时国美、苏宁、大中等传统的家电卖场也会推出一系列的促销政策，从而进一步拉动消费。而暑假这段时间中，家电卖场的销售能否像电子行业那样，也赢了一个销售的旺季，掀起另一个促销热潮呢？最近，笔者通过走访传统家电卖场，对于主流家电产品的调查和对部分消费者的一些采伐，推出了下面的暑期白电消费调查，希望能为大家暑期家电消费做一个参考。

　　对于家电产品的暑期消费，我们要分为黑白电两方面来看，今天，我们主要为大家分享一下白电市场的情况。对于黑电，也就是我们常说的电视等家电产品，由于学生放假，不少家长会选择为孩子更换一台更为健康清晰的大平板电视，所以黑电的消费还是比较火热的。而至于白电市场，由于天气原因，空调市场在六七月份中可以说是异常火爆，无论是厂商临时推出的低价空调，还是比较高端智能的变频空调，都有着强大的市场购买力；而冰箱市场，随着世界杯的来临，人们更习惯享受一个“清凉美味”的足球假期，所以说会存放更多的食物饮品，从而也部分拉动了冰箱的销售市场；不过对于洗衣机市场而言，并没有随着天气的逐步炎热而销售火热，反而是那些主打价格牌的厂商收到了不错结果，低价产品大行其道，对于洗衣机市场是个不小的冲击。[NextPage]

● 空调市场-四月预热 暑期热销 强势收尾

　　每年暑期，空调大热都是预期之中的事，可是今年空调的促销热潮却要比往年要来的更早也更猛烈。在4月份，各个厂商便开始打响空调促销战，千元左右的一匹空调比比皆是，格力空调更是推出了999元的超低价空调，引起了消费者强烈的关注。同时，据部分经销商的透露，在五一左右，部分空调竟然是以低于成本价再销售，其根本原因就是在六月初，国家推出了新的空调能效标准，新的三等级能耗标准，取代了旧款五级能耗标准，这就造成了原有高能耗产品退市的局面，经销商和卖场为清理原有存货，只能“赔本赚吆喝”，低价甩卖旧版空调，同时外加今年天气异常炎热，气温直逼40℃，种种因素综合在一起，便造就了今年空调市场超火热销售的大好局面。

新品多 销售旺

　　同时，在低价空调热销的同时，部分消费表示了对产品质量的担忧，在通过对售货员以及部分经销商的询问，笔者了解到，今年所销售的低价空调，只是由于新能效标准以及厂家促销活动才会以这样一个低廉的价格出售，其产品大多数为以前的存货，所以说产品质量还是能够让人满意的，同样也能正常享受厂商提供的质保服务。

　　另外，在今年不得不提的一点就是越来越多的消费者正在接受“无氟变频”技术，无氟变频空调相比于传统的定速空调来说，有着巨大的优势，首先在使用舒适度方面，由于变频空调能够做到精确控温，所以消费者使用感受更为舒适。其次，在节能环保方面，无氟变频空调采用了R410A环保冷媒，不会对臭氧层造成损害，另外在技能方面，变频技术也能很好的控制产品能耗。最后，变频空调的能源消耗比率更高，制冷制热速度也更快，对于消费者使用，也会更加方便。

变频技术日趋成熟

　　当然了，虽然变频空调的普及率越来越高，但是其销售量相对于传统定速空调仍有一定的差距，究其原因，售价是其中不能不考虑的一个重用因素，不过随着科技的不断进步和人们生活水平的不断提高，无氟变频空调的普及也将会是一个必然之事，所以说新产品美好的发展前景还是很值得我们期待的。[NextPage]

● 冰箱市场-实用为主 高端受宠

　　可以说在各大家电卖场中，最为不温不火的就是冰箱的销售了，冰箱的使用寿命基本上能够达到10年，而且消费者更新冰箱的频率也不会太高，消费者更换冰箱的主要原因无非有两个，一是组建新家庭或是乔迁新家，从而选购一台新冰箱；另外一个原因也就是旧有冰箱出现故障，无法正常使用，这才更换新产品。

　　至于今年暑期的冰箱卖场，由于4年一届世界杯的来临，广大球迷对于饮品和食品的要求不断扩大，从而间接也带动了冰箱的消费市场。更大容积、外观更漂亮大气的高端冰箱吸引了更多消费者，尤其是球迷消费者的关注。从卖场售货员方面，我们也得到了相应的认证，高端冰箱，大容积对开门冰箱的销售要同比去年高出不少。这里面可以说和世界杯的火热不无关系。同时，厂商也看中这个时机，相应推了几款低价对开门冰箱，价格最低甚至达到了4999元，销售也异常火爆。

高端大容积冰箱受宠

　　不过我们要注意的事，对开门冰箱的火爆只是相比于去年同期，其主力购买力量还是家庭成员较多的用户，但是冰箱卖场中的主打力量还是更为实用的三开门冰箱，更多要选购冰箱的家庭用户的目光大多都会停留在三开门冰箱上。三开门冰箱凭借多出的变温室，为用户提供了接近对开门冰箱的丰富功能，同时也提供了接近双开门冰箱的合理售价。对于那些三口之家来说，三开门冰箱无疑能够满足他们日常基本的使用需求，而且价格对家庭用户来说也不是高的离谱，所以大多数家庭用户把目光都停留在了三开门冰箱上，三开门冰箱也就成了冰箱暑期卖场的中坚力量。

受欢迎的三开门冰箱

　　三开门冰箱虽然很受消费者欢迎，但是大部分厂商对于产品的性能更为关注，对于产品的外观设相对于韩系家电或是欧式家电有着不小的差距，也希望各国产厂商能够在着重考虑性能的同时也关注一下产品外观设计，为消费者制造实用又美观的好产品。[NextPage]

● 洗衣机市场-低价产品广受欢迎

　　洗衣机市场并没有随着天气的逐渐炎热而进一步火热起来，从卖场反馈过来的信息来看，这个夏天的洗衣机卖场整体表现不温不火，销售业绩也只能说一般。但是在这平淡之中也有些亮点让我们眼前一亮。部分厂商主打价格战，推出了几款超低价的洗衣机，吸引了不少消费者购买。比如美的推出的1498元超低价滚筒洗衣机，这款洗衣机主打超低价，在性能上基本能够满足家庭日常使用需求，而且并没有提供那些有着高附加价格的特色功能，从而进一步降低了洗衣机的价格，从卖场销售情况来看，还是取得了很不错的效果，对于资金不太充足的消费者来说有着无法抗拒的诱惑力。

1498元超低价滚筒洗衣机

　　相比于低价产品的畅销而言，那些高端产品，尤其是带有烘干功能的洗衣机的销售却要冷清不少了，价格仍然是主要原因，另一方面就是这些高端功能对于主流消费群体来说并不合适，所以说普及还有一定差距。如何尽快降低成本、如何进一步得到消费者的认可，才是这些高端滚筒洗衣机所要面对的重要问题。

滚筒销售大于波轮

　　虽说滚筒洗衣机的售价要平均高出波轮洗衣机不少，但是滚筒洗衣机的销售成绩要好于波轮洗衣机，相信这与滚筒洗衣机多年不间断的宣传有着很大关系，现在更多的消费者已经渐渐接受这种外观更加时尚、性能更加优良的滚筒新型洗衣机了。