然而，形势在2011年开始有所变化。2011年上半年，国内市场黑电、白电和小家电的市场增速都出现了下降。黑电从24.9%的同比增速下降到1.6%，白电从27.8%下降到14.8%，小家电从19%下降到6.1%。可以说，市场表现，与之前的期望值相去甚远。而到了下半年，黑电开始走强，白电继续弱势，从增幅下降，直接转为销量同比下降。黑电企业的第三季度年报显示，海信、康佳、TCL增幅分别为75.1%、199.1%和658.5%，格力、美的、美菱的增幅为18.8%、1.7%和-93.90%。

    以此，在黑涉白未见明显成效之时，黑电正方兴未艾。而到了年尾，更是出现了白电企业大裁员，白电市场寒冬的说法开始越来越被认同。尽管在国际市场上，东芝将墨西哥的液晶电视子公司卖给台湾仁宝电脑，索尼将斯洛伐克及墨西哥的液晶电视工厂卖给富士康，而日立则干脆将电视机制造业务外包，这一系列国外企业的动作都没有对国内市场的黑电造成负面的影响。国内电视企业正风风火火地进行着智能电视和云电视的“攻城略地”。数据显示，2011年11月，液晶电视的内销量获得了9%的同比增幅，而此时空调销售下滑了8%，冰箱下滑7%，洗衣机下滑6%。彩电仍保持着“风景这边独好”的态势。

    从年初开始，智能电视集体发力，云电视在下半年接过了智能电视的接力棒，在下半年市场上博杀。而3D频道的开播更是给3D电视的销售给予有力助推，内容不足一直是阻碍3D电视发展的瓶颈之一，3D频道的开播则有效地解决了这个问题。

    综合整个2011年来看，黑电白首次出现逆转格局，黑电利润超过白电，主要的黑电企业业绩一片红。对于接下来的市场机构预测，未来几个月白电产品的销量仍将下滑，彩电则迎来销售旺季。中怡康研究总监彭煜表示，2012年整体市场仍将保持正向增长，但是增幅将下降2%-3%，其中白电相对黑电下降更大一些，“因为政策拉动效应对白电更明显，政策退出的影响也更大些。”机构也认为，如果在股市投资的话，2012年黑电相较于白电是更好的投资标的。

    至此，黑电好过白电的说法似乎已经“板上钉钉”，但是业内专家却给予了不同意见。

    著名家电专家陆刃波表示，家电行业的“黑白格局”一直在不断地变化，白强黑弱亦或黑强白弱都只是阶段性的结果，这个结果与家电企业的内部运作有关，也与季节性消费有关，不能一概而论。缘何黑电的业绩好于白电？陆刃波分析，国内彩电品牌利润增长，是其逐渐摆脱了之前因上游面板的供求态势所导致的库存积压和跌价损失，同时加上各个企业经营管理能力和应对市场向智能化转变的能力和速度带来的提升。

    事实上，白电技术一直比较稳定，而黑电市场则是处于转型升级阶段，这也是白电成绩一直优于黑电的原因。 [NextPage] 从盈利来看，黑电好于白电的说法也被认为是不全面的。陆刃波称，视线仅仅集中在盈利与否显然是不全面的，与白电相比，黑电企业依然“任重道远”，价格战、更新换代快、关键技术、部件受制他国、概念产品频出等等，这些问题对于黑电企业的产业布局提出了更高的要求。

    在2012年，被3D频道炒起来的3D市场究竟有风光？事实上，3D频道的开播究竟能带来3D电视的销量多少增长，还很难估计。毕竟，消费者不可能为了看3D频道而专门购买一台3D电视，另外，看3D频道还需要带3D眼镜，这也让很多消费者感觉到不适，也就是说，消费者不可能长时间佩戴3D眼镜。对于日常的节目来说，普通电视效果就已经足够了。预测称，2012年3D电视的需求量为2000万台，但由于片源和观看习惯等问题，有专业人士预测，3D电视普及到一定程度便会止步。

    面对外资品牌的跨越式发展，国内企业能有多少胜算？

    2012年，三星和LG在CES展上推出了55英寸OLED电视，其中三星的产品还获得了2012消费电子展最佳创新奖。专业意味着OLED时代的正式开始，三星和LG都将于2012年下半年开始大批量生产OLED电视。当过内市场还在玩液晶电视的时候，三星等企业开始了OLED电视的发力，此时国产品牌仍无跟进。就韩国企业从概念产品到正式商用的快速反应能力来看，业内人士估计今年就可以在市场上见到OLED电视。反过来看看国内刚刚建立起来的液晶面板生产线，落后的仍然将落后。更不用提一直在投资一直在亏损的京东方。而这一影响，也被业内人士称为将是“致命”的。

    即使不看OLED，仅从目前的销量来看，韩国三星在2011年的彩电销量为4300万台，而我国四大彩电企业的销量综合，尚不敌三星一家，就销量来看，实在也没什么可宽慰的。

    基于以上分析，2012年黑强白弱的现象在一定程度上会延续，但是黑电企业决不可因此过于乐观。黑电市场在2012年仍面临着内外压力，实在不能掉以轻心。