2011年，家电智能化浪潮一轮盖过一轮、中国家电企业的纷纷并购、家电下乡/以旧换新政策逐步到期等等，让2011的家电市场异常热闹，也进一步推动了家电市场的迅速发展。

    在2012年，中国家电市场仍机遇与挑战并存，市场竞争将更加激烈，产能过剩、家电饱和度提升、房地产市场的低迷等等都将成为众多家电企业关注的焦点。那么在2012年，中国家电行业又将呈现出哪些发展趋势呢？万维家电网适时推出2012年家电发展预测，希望能对大家有所启示和帮助。

    ·家电&IT“越界”发展是福是祸？

    越界简单的解释就是“越过境界或区划”。

    在家电行业当中，随着家电逐步智能化，“越界”发展成为常态。苹果、联想、谷歌等传统IT巨头都瞄准了智能家电领域，并传出要推出智能电视的声音；与此同时，平板电脑等IT产品日益火爆，家电厂商们也大举进入，海信、创维、TCL、长虹等传统家电企业都推出了自有品牌的平板电脑，加入大战；由此可见家电与IT阵营的对抗在2012年将更加明显。

    两大阵营的“越界”发展是否能够有所作为呢？

    首先对于苹果、联想等IT企业进军智能家电市场，传统家电企业认为IT巨头们进入智能家电市场说明这一块很有潜力，但它们要想一统天下，恐怕很难，没有手机等IT领域那么容易。具体原因有3点：第一，IT产品虽然与家电产品离得很近，但是消费者的需求点完全不同，家电企业更加了解中国消费者的需求；第二，家电的渠道与IT渠道并不相同，特别在二三线城市，差异化更大，IT企业要融入家电渠道还需要一定的熟悉过程；第三，政策规避，国内电视机的发展与IT不同，会遇到各种各样的政策限制，如果IT企业贸然进入，会受到很多限制。

家电企业推出IT产品，IT企业进军家电领域

    当然，家电企业要想在平板电脑领域有大作为也不容易，比如缺乏销售平板电视产品的销售平台、缺少对消费者需求的了解、缺少专业技术人才、价格无优势等，这都需要一个适应过程。

    以苹果、谷歌、联想为代表的传统IT阵营进军家电领域，家电企业做IT，究竟谁能走得更远呢？在2012年，我们将拭目以待…… [NextPage]  ·繁荣&危机家电电商或现倒闭潮

    在2011年，家电电商发展迅猛，特别是国美、苏宁高调发力电子商务之后，电商的竞争更加激烈，销售格局也一变再变，消费者网购大家电的习惯也在逐步养成。那么在2012年，家电电子商务渠道能否分得传统渠道的半壁江山呢？能否走出一条真正适合中国家电网购发展的商业模式呢？都值得我们期待。

    现阶段的家电网购最明显的就是价格上的比拼，相对比传统渠道价格上很具有优势，每逢节假日疯狂的价格战也是电商们PK的利器，但总的来看这种以牺牲利润来获取高营业额的手段，并不利于整个行业长远的发展，表面的繁荣可能也只是昙花一现。

    2012年，家电电商们力拼的除了价格，真正重要的物流配送和售后服务将更加受到大家电购买者的关注。对家电网购企业来讲，只有在完善的产品采销体系、消费需求收集体系以及服务体系等多重支撑下，通过变革自身战略发展模式实现供需链的高效对接，从而实现消费需求、产品制造以及产品流通环节的无缝快速响应最终提升产业链效率，这才是实现持续稳健发展的有效路径。 [NextPage] ·内容&奥运会3D电视比重突破50%

    许多在2011年购买了3D电视的朋友都在抱怨，家中的3D电视只是“花瓶”，3D功能也只是摆设。不过这一问题可能在2012年都会被解决。

    首先，全国首个央视3D频道将在2012年元旦开播，并且是全国共享。此前，许多省份比如天津、上海等都试运行了3D电视频道，但由于受到地区、内容少等限制，对消费者的吸引力较弱。但进入2012年，中央电视台的3D频道开播，并且要求北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台等共6家单位都要输送内容源，这使得3D内容大幅增加，对整个3D产业链的发展都有很好的促进作用。

    此外可以预计的是，3D体育赛事会成为央视3D频道播放的主要内容。目前，央视已经购买了2012伦敦奥运会3D电视报道权，届时将提供包括开闭幕式、田径、游戏、体操等300小时的3D直播节目，这将更加满足用户观看3D的欲望。

    在以上众多利好消息的推动下，有业内人士预计，在2012年3D功能将逐步成为大尺寸平板电视的标配功能，3D电视的销售比重也很有可能占到平板电视的50%。

    ·个性化&智能高端家电破增长瓶颈

    在家电领域有一句话让许多人体会至深——“价格战耗光了家电厂商的利润”。

    在中国市场上，许多家电企业由于过度依靠“价格战”形成的薄利多销的产业文化，但同时不得不经受着企业利润率逐步下降、核心竞争产品严重匮乏、海外市场时常遭遇反倾销等越来越多的问题。要想很好的解决这一问题，突破这个利润增长瓶颈，个性化、高端战略是大家最认同的。

    当下，个性、有范儿成为了许多年轻人的代名词，他们不走寻常路，他们总有各种各样的奇特的想法，似乎传统的家电，保守的风格早已被他们无视。[NextPage]   许多企业开始看到和重视这一点，逐步去向消费者了解他们想买什么，企业就买什么的个性化家电营销，甚至让消费者购买到的家电视全球唯一。当然，这种定制服务目前普遍性还不是很大，相信在2012年，随着智能家电的快速发展，为用户的定制家电服务将更加完善，更加满足用户的个性化需求。

    此外在2012年，三网融合及物联网技术应用后，冰箱、电灯、空调、电视、DVD、音响、微波炉、洗衣机等所有电器都将进入智能时代。通过手机或其他集成设备即可方便地控制所有家电，从而为家电产品互联互通和产品升级带来发展空间。家电的智能化发展甚至会全面改写家电市场现状和行业格局。

    ·换新&下乡二三线城市成竞争热点

    自“家电下乡”、“以旧换新”等家电政策推出以来，不仅为家电市场增添不少活力，还极大地刺激了农村消费市场，对家电产品的销量增加起到了很大的推动作用。然而，随着家电下乡、以旧换新政策的逐步结束，对家电市场的影响不可小觑，特别是一些市场竞争力不强、“家电下乡”产品库存量较大的企业，将是一个不小的打击，而这也将加速家电市场转型。

    家电下乡和以旧换新政策推出以来，二三线城市的消费市场被迅速激活。有业内人士预计，在2012年这种消费需求未来还将延续，而二三线城市的消费市场将成为家电商家竞争的热点区域。

    通过近两年国家优惠补贴政策的引导，二三线城市的家电消费水平已经得到一定程度提高，同时也让一些精明的家电生产厂家意识到农村市场的消费潜力。2012年，在确保城市区家电消费市场占有率稳定的同时，一定会有生产厂家着手继续开拓农村消费市场。尽管没有了政策补贴，厂家也会通过让利促销等手段平抑政策到期后造成的影响。

    2012年是政策结束的一个过渡期，对于家电企业来说，如何尽快摆脱对政策的依赖，加紧研发适合市场需求的新产品，以优异的产品质量和完善的售后服务来赢得市场，也是一个重要的课题。