夏季白色家电促销并不冷清。

继空调大战前期上演后，近期，白色家电巨头们频频发力，在联合促销上大作文章，纷纷推出冰箱、洗衣机、空调系列产品的联合促销活动。而业内人士分析认为，这一联合销售大战，是被白色家电业的严峻形势，逼出来的促销，白色家电业的行业洗牌，也正在悄然进行中。

白电频现联合促销

随着空调促销旺季渐渐过去，十一长假还有较长时间，近期各大家电厂商，将促销的主题，定位于“联合促销”。

来自我市苏宁、重百电器等家电卖场的消息称， 空调、冰箱和洗衣机都在打包出售。而买抽油烟机送灶具、热水器，等促销活动更是层出不穷，一场家电厂家的联合促销大战正在上演。

“大打套餐牌的，近期主要集中在白色家电厂家。”国美相关负责人表示，以格兰仕为例，这家做微波炉出身，后大举进军白电板块的家电巨头，近期在套餐营销上，可谓砸下重金，一台大1匹的空调加一个三门冰箱，再加一个全自动滚筒洗衣机，通常情况下，3样产品分别售卖的价格在6500左右，目前推出的套餐，价格直降近10%，其售价已经跌破6000元大关。

据悉，海尔等多个厂家，也将在近期，推出针对暑期的联合促销活动。

被行业洗牌逼的

近来，不少家电厂家开始全面发力除空调之外的冰箱和洗衣机。

在家电专家杨志刚看来，频繁出现的联合促销，是节能惠民补贴政策取消、电荒严峻等多重因素影响下，白色家电业正在经历一次被逼的行业洗牌。

"空冰洗"联合促销行为，是通过资源优势互补、降低营销成本，可以带来整合营销模式的成功。”格兰仕空冰洗中国市场总经理韩伟认为， 在品牌、技术、产品等多方面有效融合的同时，还能通过产品的系列化，支撑品牌的长远发展。

家电行业分析师李达清表示，在行业洗牌的逼迫下，这种促销行为不仅为行业发展注入了新的动力，另一方面，各大家电品牌厂家，通过涉足多产业联合，有利于丰富产品线，充实专卖店谋划自建渠道，从而打破连锁卖场垄断，这也是众多家电厂家的必然选择。

“一站式”成市场新宠

杨志刚认为，家电行业作为一个高度成熟化行业，激烈的竞争必然催生多品类电器品牌的整合发展，在制造、营销、管理等多方面寻求资源优势互补，才能立于不败之地，而“一站式”购物的兴起更是加速了白电整合的速度。

“一站式”购物作为市场新宠，越来越受到青睐，家电企业如何把握这种营销模式，为消费者提供一站式服务，关键在于有配套的全品牌类产品群和成熟的运营机制。

业内专家表示，类似空冰洗的联合促销，势必诱发白电行业的新一轮大战，白电规模化、集群化将有利于中国家电品牌的快速整合，而未来白电集群发言权将集中在少数几大品牌厂商手里，市场占有率将进一步高度集中。