冰箱行业销售旺季启动

    随着空调进入销售旺季，冰箱似乎被冷落很多。其实不然，由于冰箱行业销售旺季启动，五一促销提前，进入四月之后，冰箱零售市场销量环比、同比大幅度上涨。据相关数据显示，进入4月之后，冰箱的销量环比增长了31.3%，销售额环比增长33.7%，这对于处于销售淡季的冰箱行业来说，取得的成绩是相当乐观。尤其值得关注的是4月，冰箱市场在4月中的同比增长率更是掀起一个小高潮，4月的冰箱零售同比增长高达29%，冰箱市场这一出色表现直接横扫了2010年11月后的低靡时期。随着冰箱市场良好势头的发展，冰箱将会面对一些多多少少的难题。

    通货膨胀、严控的家电下乡和以旧换新政策是冰箱市场目前面对的需求面压制问题。因此，冰箱市场如此高的增长率能否在2011年的整个销售旺季中继续维持下去，目前还是很难断定。冰箱市场能否突出重围呢？

    三门冰箱关注度居首

    在卖场调查中发现，三门冰箱关注度居冰箱的产品之首。其优越的技术和功能备受消费者的关注。

    据相关数据显示，在2009年4月，两门冰箱市场关注度为63.6%，而三门冰箱仅占20.1%；2010年4，两门冰箱市场关注度下降至49.5%，三门冰箱的市场关注度增至30.1%，同比上升10个百分点；截止到2011年4月，两门冰箱市场关注度再次下降，数值仅为35.3%，相比09年下降将近一倍，三门冰箱市场关注度由09年的20.1%增长至38.0%，同比增长17.9个百分点。两门冰箱的市场关注度由09年的10.0%增至2011年的18.8%，多门冰箱市场关注度由09年的2.1%增至2011年的3.6%。 [NextPage]从数据中我们不难发现在近三年的冰箱市场发展中，双开门冰箱的市场关注度中呈不断下降趋势。三门冰箱其功能强大顺应了市场的发展趋势，我们可以说三门冰箱已经完全取代了两门冰箱在市场上的霸主地位。如果三门冰箱按照目前的趋势发展下去，在未来的两年或者三年中，三门冰箱做到完全普及指日可待。

    多门冰箱成新增长点

    截止2011年4月，在冰箱产品中，三门、多门、对开门的市场渗透率分别为32.7%、3.1%和7.2%，环比分别上升2.8、0.4和1.1个百分点；对开门产品虽然环比上升1.1个百分点，结合去年的同期数据来分析，渗透率仅仅同比增长了0.4个百分点。

    从数据上来看，对开门冰箱仅增长0.4个百分点很不乐观。分析对开门冰箱的发展情况，由于居住环境和消费能力的限制，对开门产品在国内市场的增长已经遭遇到瓶颈，而作为主流产品的多门冰箱由于品牌商的参与与热情提升、产品认认可度的提高，市场渗透率同比提高1.4个百分点，并有进一步提升的空间，从市场情况上来看，预计多门冰箱将会成为今年市场的一个新的增长亮点。

    随着冰箱市场的发展，不得不面对的还有敏感的价格问题，有数据显示在2011年4月份冰箱整体均价小幅提升至3025元，较去年同期的2898元上涨4.3个百分点，但具体到产品类型，双门、三门、多门的零售均价同比都有不同程度的下滑。尤其是多门冰箱产品，由于市场进入者的增多加剧了竞争，加之主要厂商都将多门冰箱产品作为市场与利润增长来源，造成多门冰箱市场产品零售均价大幅度下降，2011年4月多门冰箱产品的零售均价同比下滑7.5个百分点，尤其是主销的400L以上大容积产品，产品均价由去年同期的10171元降至今年的7384元，降幅高达27.5%。

    2011年冰箱零售市场监测销量累计同比增长11.3%，销售额累计同比增长10.8%；综合各方面的因素分析，冰箱市场零售量今年维持去年近30%的高位增长的条件并不充足。