天猫相关负责人回应媒体称，这是谣传，天猫对于商家交易的诚信、规范有一整套规则和体系。对规则会不断进行微调，帮助商家更好服务消费者。但是有商家表示不是这么回事。

　　据媒体报道，有卖家认为，鉴于2011年当时有一个"十月围城"事件带来的负面效应，天猫最有可能采用的办法，是在新的续约期到来时，从商家的年度销售业绩入手，提高续签门槛。

　　当时这个事件是怎么回事呢?所谓的"十月围城"事件发生在两年前，当时天猫商城还叫"淘宝商城"，也就是在2011年10月10日，淘宝商城发布新规，调整技术服务费和商铺违约保证金，最高涨幅高达150%，遭到众多中小卖家的强烈反弹。当时，许多中小卖家情绪非常激动，几万名自称"中小卖家" 的网民围攻"淘宝商城"的大卖家，恶意拍下商品后申请退款。与此同时，小商户的代表们还来到了位于杭州市的淘宝总部门前，拉起了横幅。应该说这是淘宝有史以来遭遇的最大一场纷争，最终，纷争以淘宝商城的让步而暂告一段落。但是关于中小卖家的出路还有电子商务诚信的大讨论一直没有结论。

　　据了解，天猫2013年最新颁布的商家入驻考核标准，对商家年销售额有严格的规定，年销售额不达标，天猫将不予续约下一年年度的合同。