日前，TCL在其2013春季发布会上发布全球彩电业首个高端子品牌Viveza，同时发布的还有其首款产品V101该产品仅46英寸，市场定价却超过万元。早在TCL之前，海尔、美的、西门子、合肥三洋(600983,股吧)等早已开始纷纷推出子品牌。

    “从海尔到TCL，推出子品牌只是一种手段，背后是争夺高端家电市场的野心。”产业观察家梁振鹏昨日在接受商报记者采访时表示，“来自知名市场研究机构GFK的数据显示，2012年60英寸以上平板电视零售量达38万台，较2011年同比增长近1倍，单价过万元的冰箱零售量超27万台，8公斤以上容量的滚筒洗衣机零售量突破36万台，这些数字都说明，高端家电细分市场的增速已经超过了行业平均水平。”

    据家电行业专家刘步尘介绍，就在TCL发布新品牌战略的前一天，海信也刚刚宣布启用新的品牌标识。“一方面，中国家电产品在中低端市场的布局已经趋于饱和，市场增长空间越来越小；另一方面，中国家电产品在国际市场的地位，与日、韩等国家电相比仍有较大差距，在国际市场上仍被视为中低端产品，这种局面持续存在对国际市场的开发极为不利，而推出子品牌，借机改善形象，被认为是最有效的解决之道。”他告诉商报记者。

    “市场上卖得贵的家电产品不少，但真正在设计、技术、配置、服务等各个方面都能达到极致的高档产品却几乎没有。”中国电子视像行业协会副会长兼秘书长白为民表示，“高端产品并不是一个单纯的圈钱工具，企业无论是打造高端品牌还是制造高端产品，都应该更加关注消费者的真实需求。”