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营收不济 三大白电企业各显神通抗下行

发表时间:2015-09-10      点击量:31902      来源:家电中国网
 进入9月份,我国三大白电企业(白色家电指可以替代人们家务劳动的产品,国内三大白电上市公司为美的集团、格力电器和青岛海尔)纷纷交出了2015年上半年的成绩单,虽然受到宏观经济环境不景气、天气因素以及刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素的影响,三大企业上半年净利均有增长

     进入9月份,我国三大白电企业(白色家电指可以替代人们家务劳动的产品,国内三大白电上市公司为美的集团、格力电器和青岛海尔)纷纷交出了2015年上半年的成绩单,虽然受到宏观经济环境不景气、天气因素以及刺激政策退出后国内家电行业步入调整期、更新需求成为主导等因素的影响,三大企业上半年净利均有增长。其中,格力电器、青岛海尔均出现销售额下滑,但净利润均逆势增长;美的集团则实现销售额与净利润的双增长。 

  净利虽增 营收不济

  根据三大企业提交的成绩单显示,今年上半年,格力的营业收入为501.11亿元,同比下降13.4%,净利润57.21亿元,同比增长0.05%;海尔上半年实现营业收入419.2亿元,同比下降10.81%,净利润26.29亿元,同比增长2%。美的则实现营业收入与净利润的双增长,营业收入825亿元,同比增长6.7%,净利润83.24亿元,同比增长25.93%。

  尽管净利均实现增长,但三大企业的营收凸显了差异化,整个局面呈现出“一涨两跌”的情况,下半年的走势更为严峻。海尔在半年报中分析,短期内受宏观经济下行压力、行业库存压力等因素影响,行业整体运营压力较大,企业竞争将日趋激烈。

  其实白电企业出现营收不济的情况主要在于空调产业。根据中怡康的统计,今年5~6月传统旺季,空调业累计零售量分别同比下滑5.13%和4.68%。海关统计数据显示,上半年空调行业出口量同比下滑5.6%。

  由于长年累月的价格战,使得空调产业出现了疲惫状态,空调产品毛利率下降。苏宁空调事业部负责人在采访中表示,上半年苏宁渠道空调均单价下滑7%。国美电器广州地区相关负责人也表示,上半年空调广州线下平均价格降幅在10%~15%。

  成绩各异是由布局所致

  同样身为国内三巨头,在同一市场环境下,面向同一受众群体,为何业绩会出现差异呢?凡事皆有前因后果,三巨头上半年的业绩表现其实是前期的战略部署及实施的行动所致。

  首先来回顾上半年家电市场的各领域情况:格力、海尔分别保持了在家用空调冰箱洗衣机领域的国内市场份额第一的位置;美的则在小家电领域遥遥领先,且在家用空调领域紧随格力,在冰箱和洗衣机领域紧追海尔。

  美的近年提出“精品策略”转型计划,提升了产品质量,且一直致力于推新品,如“一晚一度电”空调、防踢被儿童空调、跟小米合作的“i青春”空调……美的在家用空调领域的深耕使得其在空调产业划分了多条分支,对消费人群进行了精准定位,加之大量的宣传配合,打造出“专业、定位准确”等良好形象,为其增分不少。加之在食材营养管家智能冰箱、高温“蒸汽洗”油烟机、智能“鼎釜”电饭煲、健康沐浴的双滤活水热水器等方面的二次开发及投入,使得原本就在小家电领域中处于翘楚地位的美的更上一层楼,博得更多消费者的青睐。

  海尔虽然没有像美的那样多元化发展,但不断在“专业”上狠下功夫,也在提升产品结构方面用力颇多,尤其是针对高端群体订造的产品更是精益求精,令到海尔在高端产品方面颇获好评。据悉,其定位于高端市场的子品牌“卡萨帝”今年上半年的收入同比增长超过40%;卡萨帝冰箱、卡萨帝滚筒洗衣机市场份额均提升至4.8%,卡萨帝滚筒洗衣机万元以上份额接近50%,居行业第一。

  相较于美的的深耕细造、海尔的往“专业”钻研,格力似乎更专注于打“价格战”。格力电器董事长兼总裁董明珠今年8月份曾坦言,由于自去年9月底以来,格力将空调价格下调、推动变频空调普及,销售额会同比下降。格力主动发起的三次空调价格战,对其营收及盈利能力带来直接的负面影响。

  对此,有家电卖场的负责人指出,格力的营收下降就是价格战后遗症的最有力佐证。他表示,价格战并不能成为家电企业盈利增长的制胜武器,它只能在短期内起到效果,但最利好的只能是迅速消化长期积压的库存。长久的价格战是一柄双刃剑,既让消费者疲惫,亦让企业利润受损,一旦陷入不合理的价格战,甚至会影响产品的智能化发展和二次研发。(来源 中国家电网)

 

 

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