□晨报记者 刘畅

　　昨天，苏宁电器上海公司宣布，通过改造，原苏宁长宁路店将升级为“Expo”超级旗舰店，该店将建成中国最大的数码旗舰体验中心。按照上海苏宁的规划，2011年将新开20家门店，到年底门店规模突破100家。预计2011年上海苏宁整体销售规模将突破100亿元，并出现一批年销售超过5亿元的超级大店。

　　中山公园商圈调整升级

　　2009年长宁区商务委首次提出打造“中国的秋叶原”这一目标，成为中山公园家电商圈调整和发展的方向。在长宁区政府的主导和规划下，中山商圈的家电功能愈加提升，以“经营面积”、“销售规模”、“客流总量”的明显优势，稳居上海市家电商圈首席。因家电板块迅猛崛起，中山商圈牢踞上海市级商圈地位。

　　在长宁区“数字长宁”的商业规划指引下，作为中山公园商圈主要商业综合体的“兆丰多媒体生活广场”经过业态调整，让位于家电服务功能。原一楼经营多年的“名品运动城”迁出，腾出紧临地铁2号线的面积近4000平方米的“黄金口岸”，由苏宁打造上海最大的3C数字体验中心，同时升级长宁路旗舰店为“Expo超级旗舰店”。

　　扩建升级后的苏宁长宁店将从政府商圈远景规划中受益。据了解，长宁区正规划对中山公园商圈进行扩容。在目前的龙之梦、多媒体广场等商业设施之外，还要建成面积达20多万平方米的来福士等时尚购物中心，新的中山公园区域还将打造“空中有廊桥，地下有隧道”的立体式交通，有效分流行人及车辆。最终形成集城市中的居住、办公、商务、出行、购物、文化娱乐、社交等各类功能为一体的世界顶级商业模式。

　　建中国最大数码旗舰店

　　即将开业的苏宁长宁路Expo超级旗舰店，将建成中国最大的数码旗舰体验中心。佳能、尼康将入驻苏宁长宁店“影像视界”(ImageVision)数码旗舰体验中心，出样将涵盖佳能、尼康全系数码单反产品。ImageVision出样产品将破纪录超过1000款，这也是目前国内出样最全、备货最多的专业数码旗舰店。

　　此外，长宁路Expo超级旗舰店最大的亮点是各种全新的体验区设置，多达30多个，是上海体验区最多、规格最高的家电商场。如影音体验，长宁店设立了全国连锁渠道最大的国际影音体验中心，囊括了包括BOSE、天朗、JBL、金嗓子、杰士、尊宝等共20多个知名品牌在内。

　　生活类电器方面，由方太集团与苹果系列产品设计团队美国IDEO公司联合打造的“行政总厨级家庭烹饪中心”落户长宁。

　　长宁店年销售规模冲刺12亿

　　中山公园国际化商圈的形成将带来巨大商机。苏宁上海总经理陶京海告诉记者，轨道交通形成了对商圈的第一轮拉动，促成家电商圈形成。随第二轮商业升级，中山公园商圈的辐射效应进一步增强，所在商户将受益匪浅。据陶京海介绍，升级后的长宁店总面积达2.6万平方米，用于商业经营面积超过2万平方米，是上海家电市场最大的单体店。其中商品出样总数约8万件，丰富了家电配套、生活家居等多条产品线的商品，年销售目标定位为12亿元。

　　苏宁对长宁店的扩建另一种原因是对大店策略的信心。正是因为长宁店的成功，上海苏宁在2007年全面进入大店快车道，从当年5月份开始以每月一家旗舰店的速度形成大店连锁雏形，并开始启动购置和自建项目继续夯实大店基础。目前上海苏宁76家连锁店中，年规模2亿及以上旗舰店有19家，结构占比为25%，其中Expo超级旗舰店有4家。

　　受益于旗舰店的良性运营，上海苏宁年销售规模增速明显，预计2011年将跨过百亿门槛，跻身“百亿级俱乐部”。随着浦东第一店购置店、五角场自建店、长宁旗舰店先后复制Expo模式，将形成新一批年规模均在5亿以上的“店王之王”。陶京海还表示，在近三年的连锁模式上，苏宁都更青睐于超级大店。