索尼在智能手表市场陷入“先发劣势”

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索尼在智能手表市场陷入“先发劣势”

发表时间：2013-05-03 点击量：1612 来源：

《商业周刊》英文版今天撰文称，虽然索尼率先在智能手表市场发力，但由于功能有限，且推广方式不当，该公司未能获得先发优势。事实上，在索尼近年的发展过程中，已经屡屡丧失了类似的机会。

先发劣势

尽管智能手机和平板电脑的市场规模高达3580亿美元，但增速却在放缓。在这样的背景下，苹果公司和三星电子开发智能手表的传言甚嚣尘上便不足为奇。据称，这种产品可以接打电话、查看地图，甚至监控用户的物理活动。这些公司或许都想跟索尼交流一下，因为这家老牌电子巨头的智能手表虽然已经上市一年多，但却乏人问津。

索尼的智能手表售价130美元，搭载1.3英寸触控屏，可以通过蓝牙技术与Android智能手机建立无线连接。这款产品可以在接到电话时发出提醒，甚至可以向对方自动发送事先写好的电子邮件或短信。索尼电子手表还可以接入Facebook和Twitter账号，并控制用户手机中的曲库。这款产品的正式名称为SmartWatch，尺寸与iPod Nano相当，较之于上一代LiveView略小一些。2010年上市的LiveView的功能比较有限，本身的缺陷也制约了它的发展。

SmartWatch更加时尚，但却无法直接输入信息，有时甚至需要每天充一次电。要正确报时，还必须时刻与手机保持连接。“索尼在智能手表的发布时间上走在了对手前面，但要开发出一款轰动产品，需要的不只是创意。”日本券商Mito Securities分析师Keita Wakabayashi说，“还要为产品赋予用户渴望的功能，并采用正确的营销方式。”

美国市场研究公司ABI Research估计，今年全球的智能手表销量大约可达120万块，销售额约为3.7亿美元。到2015年，这一数字将增长20多倍。

索尼对智能手表的推广一直都处于摸索阶段。“这是一款智能手机配件，我们原来就没想过它能实现很大的出货量。”该公司发言人Yu Tominaga说。虽然他拒绝透露这款手表的具体销量，但也表示，销量“不算太糟”。该公司预计，随着索尼和其他开发者逐渐为该手表开发更多的应用，销量将会增加。SmartWatch目前的应用总量约为200款。

由于只能与Android设备兼容，限制了这款产品的吸引力。美国市场研究公司Endpoint Technologies Associates总裁罗杰·凯(Roger Kay)表示，作为一款配件，SmartWatch的价格太贵，耗电量太大，发布时的毛病也太多。

屡失先机

索尼未能凭借SmartWatch在智能手表领域获得先发优势看似令人惋惜，但实际上，该公司曾经多次浪费这种机会，把“先发优势”变成了“先发劣势”。在iPod 2001年横空出世前，Walkman和Discman已经主导了全球便携音乐播放器市场长达数十年之久。在iPod发布前一年，索尼开始销售Clié，这是一款基于Palm OS系统的PDA(个人数字助理)，可以听音乐、玩游戏、看电影。Clié并未获得市场追捧，索尼也在2005年停售了这款产品。

不仅如此，尽管拥有海量流行歌曲和电影的发行权，但索尼却未能在智能手机和平板电脑市场对抗苹果公司的iTunes。索尼2006年就推出了全球首款电子阅读器Portable Reader System，彼时距离亚马逊Kindle面市还有一年。2009年，索尼的电子书库拥有60万本电子书，超过亚马逊的两倍，但Portable Reader System却没能吸引足够的用户。

负责技术战略的索尼高管Shoji Nemoto去年8月表示，该公司的研发过程过于内向和谨慎，应该加大对用户反馈的关注。“我认为这个品牌所承载的厚重感已经不复以往。”美国市场研究公司IDC项目总监威廉姆·斯托菲加(William Stofega)说，“他们的推广不够到位。”

第一家凭借智能手表赢得用户青睐的企业，应当将用户锁在他们的平台内，从而提升手机、平板电脑、应用和电视机的销量。花旗集团分析师奥利弗·陈(Oliver Chen)今年3月估计，仅苹果公司的iWatch就将迎来60亿美元的市场机遇。

其他竞争对手还包括意大利的I’m Watch和美国的Pebble Technology。前者正在销售一块399美元的智能手表，号称拥有数百款应用；后者已经通过众筹平台Kickstarter筹资1000多万美元，其智能手表定价为150美元，可以同时兼容Android和iOS。到今年3月底，Pebble的智能手表出货量已经达到5.5万块。

ABI高级分析师迈克尔·摩根(Michael Mogan)表示，索尼的手表应当重点突出心率测量和其他生物计量功能。除此之外，市场领导者也不应该将这类产品仅仅定位为一款配件。“我们希望它具备与智能手机一样的功能。”他说。