腾讯科技讯（晁晖）北京时间1月30日消息，据国外媒体报道，Facebook去年第三季度推出了数项能为公司带来收入的新业务，明天的财报将表明这些业务——搜索广告、应用广告、Gift和Facebook Exchange，是否带来了真金白银。如果这些业务表现好，而且在不断增长，Facebook在华尔街的前景会更光明；否则，Facebook需要推出新的创收业务，帮助其股价回到IPO(首次公开招股)时的38美元。

去年第三季度Facebook 12.6亿美元的营收超过分析师预期——比第二季度环比增长7%，其中广告业务为10.9亿美元——增长36%，游戏业务约为1.7亿美元——下降9%。Facebook第四季度业绩将远超第三季度。Facebook股价由去年10月23日发布第三季度财报前的19.5美元一路上涨至目前的逾30美元。在Facebook规模最大的受限股解禁期间，股价也没有出现大幅下跌。

Facebook大部分营收来自其传统的基于用户档案和兴趣的网络、移动广告业务。Facebook营收能否超过预期取决于这一业务能否稳定增长。

Facebook在第三季度财报分析师电话会议上透露的最重要的消息是，移动广告业务在公司营收中的份额已经由3月份的“一无所有”提高到9月底的14%。广告平台Kenshoo本月早些时候发布报告称，移动占到广告支出的20%，因此Facebook公布的最新数字应当接近这一数字。第四季度移动在广告营收中的份额是衡量Facebook目前业务状况的一个指标。

但是，搜索广告、应用广告、Gift和Facebook Exchange对于Facebook今年及之后的业绩至关重要。目前它们对Facebook营收和利润的贡献不大，重要的是它们未来的发展趋势。如果这些业务不成功，Facebook会出现大问题。Facebook去年第四季度没有公布可能带来巨额收入的新业务。如果这四项业务没有成功的希望，Facebook在说服华尔街相信其身价高于当前每股30.79美元方面就还需要一段时间。

搜索广告预示着图谱搜索的成败

经过2个月的测试后，Facebook去年8月22日正式推出了Sponsored Results搜索广告服务，使广告客户可以在算法搜索结果上面显示他们的应用、Page或其他Facebook服务。例如，在用户搜索Social Point的《Dragon City》游戏时，Zynga可以在用户搜索结果上方显示《FarmVille 2》的广告。在最初的测试期间，广告客户的兴趣和点进率都相当高。

Sponsored Results搜索广告服务已经“经历”一个完整的季度，Facebook应当公布用户的反应及其营收了。如果Sponsored Results带来了巨额收入，而且点进率相当高，它就证明了自己的潜力。

Sponsored Results受关注的原因是，因为它与Facebook新推出的图谱搜索的创收模式相同。Facebook首席执行官马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在图谱搜索发布会上表示，搜索广告模式“非常适合图谱搜索”。

如果Sponsored results表现强劲，除给用户带来更多方便外，图谱搜索还将给Facebook带来滚滚财源。既能获得巨额利润，又不会因广告过多吓跑用户的可能性使华尔街更看好Facebook。

应用安装广告

Facebook极有可能成为付费发现应用经济的看门人(gatekeeper)。由于苹果App Store和谷歌(微博)Google Play中都有海量应用，进入各类排行榜前几位的应用才有可能脱颖而出，开发者需要使自己的应用能方便地被用户发现。Facebook去年8月份推出的应用安装广告使开发者能付费在移动消息流中展示他们的应用，用户只需用手指敲击显示屏就能从应用商店免费下载或购买应用，有时甚至无需关闭Facebook。

早期的报告表明，应用安装广告使开发者以合理的价位获得了新用户，因此，随着越来越多的公司采用移动技术，这一业务有很大潜力。Facebook在发布第三季度财报前一周才推出应用安装广告服务，因此其表现目前尚不得而知。在Facebook第四季度财报分析师电话会议上，投资者将能知道用户是否认为这样的广告很讨厌，及其利润率是否高于标准的移动广告。

用户会通过Gift购物吗？

Facebook去年12月11日推出Gift服务，用户可以为好友购买礼物和礼品券，这意味着Gift在第四季度只运营了3周时间，其新颖性可能会影响最初的购物速度。但是，重要的是每名用户会购买多少件礼物。

如果按每件礼物的价格为15美元、Facebook在美国有1.7亿用户、每件礼物给Facebook带来10%营收、每名Facebook用户平均每年购买0.5件礼物计算，Gift美国业务每年为Facebook带来的营收为15X1.7亿X10%X0.5=1.275亿美元，如果每件礼物能给Facebook带来20%营收，每名Facebook用户平均每年购买2件礼物，Facebook将因此获得的营收为15X1.7亿X20%X2=10.2亿美元，但是，要使用户平均每年购买2件礼物是相当困难的。

如果能解决进军国际市场的问题，Gift将能够给Facebook带来更多营收。与本地化、配送有关的问题，以及部分国家用户购买力低下可能使得Gift国际化困难重重。Facebook可以在西欧，至少是英国推出Gift。但是，Facebook必须能首先证明其生日提醒、礼物推荐引擎、送货快捷能吸引用户愿意通过Gift购物。

Facebook Exchange蚕食谷歌广告营收

Facebook去年6月份推出了Facebook Exchange，允许广告客户实时竞购广告。

广告客户看好Facebook Exchange易于衡量的投资回报。Triggit等广告技术平台募集了巨额资金，将赌注押在Facebook Exchange的成功上。它们的成功对于Facebook长期营收增长至关重要，因为它们的运作方式与谷歌搜索广告相同。部分广告客户称，Facebook Exchange的表现远远好于谷歌的广告，可能将更多广告预算投放到Facebook上。

如果Facebook Exchange像人们预期的那样成功，将成为Facebook第四季度财报分析师电话会议上的一个焦点。Facebook最近停止开发与应用无关的移动网络——具有极大潜力的另外一款产品。分析师指出，Facebook可能调配资源，在移动设备上显示Facebook Exchange广告。这是一个巨大的机遇，因为移动设备不存储重定向广告所需要的cookie，但Facebook的跨平台身份系统使移动设备能根据用户的浏览习惯显示广告。Facebook在第四季度财报分析师电话会议上公布的与Facebook Exchange相关的消息将令投资者感到激动。