以80%的增长速度成为2010年行业黑马的奥克斯空调，正在不断向价值型企业迈进——一个面对不断变化的环境并超越环境创造价值的企业。

    回归技术本质

    在2010年底，奥克斯推出具有行业制高点“热霸”技术，这是近年来奥克斯全面加强技术团队建设、增加研发投入后，在技术革新方面的首次亮相，同时这也成为了奥克斯从营销到技术转型的风向标。

    宁波奥克斯空调在2010年以速度冲击市场，稳固了在行业的领先地位后，发展核心科技，提升产品力，成为奥克斯未来的重大发展战略。

    目前家电行业各种“概念营销”层出不穷，尤其是“白电”领域，具有真正意义上的技术革新更少，市场呼唤家电行业“技术回归”，只有真正提升产品力，做出符合百姓需求的产品，才能得到市场的欢迎。

    对此，奥克斯空调国内营销公司总经理金杰谈到，近年来奥克斯加强了核心技术人才的培养，形成了以空调业资深专家舒乐华为首的技术团队，并历史性的加大了技术研发的经费投入，提升产品的科技含量，做老百姓喜爱的产品，成为奥克斯再次飞跃的动力。“热霸”新一代超强制热空调，既是在奥克斯技术上的又一次突破，也可看作奥克斯2011冷年在技术研发方面发力的具体表现。

    从2008年度开始，奥克斯空调便陆续推出品牌战略、营销战略、服务战略、创新战略，特别是结合2009年以来国家一系列刺激政策，全面推动企业的经营转型，结合市场消费升级促企业竞争转型，走出了一条“启动早见效快、发展有特点、竞争有优势、服务有魅力、可持续经营”的特色道路。技术路径的回归，是奥克斯整体转型的一个组成部分。

    转型的理性根基

    这一轮的产品技术比拼和以往不同的是，产品技术较量主要集中于大企业之间的一场中长期拉锯战，考验的不仅是产品技术的领先性，还考验着市场营销的推广力和执行力。

    对奥克斯来说，发端于2年前的奥克斯空调的价值取向的蜕变，奠定了奥克斯在今天技术路线上能够渐行渐远的理念上的支持。金杰表示：“过去几间年，奥克斯从发布《空调成本白皮书》到《健康渠道白皮书》，这种从奠定从价格到价值取向的蜕变，是奥克斯空调转型的最生动的体现。”

    企业价值的蜕变，会持续地影响到企业的战略发展方向和所有市场策略的路径选择。

    2009年，奥克斯提出，要让奥克斯成为经销商抢着经营的空调品牌。当时，在全球金融危机的影响下，国内空调渠道商面临的竞争环境空前恶化，绝大多数空调渠道商正生存于亚健康状态甚至是病态，亟待调理及帮扶，而奥克斯适时地推出《健康渠道白皮书》，无疑起到了雪中送炭的积极效果。业内人士分析，其渠道策略中提到的“清仓、换货”措施，彻底解决了深刻困扰空调渠道商的能效危机问题、库存消化危机问题、降价危机问题，可以说是搬走了压在渠道商头上的“三座大山”，彻底帮助渠道商轻装上阵，也使得奥克斯真正赢得了人心。 [NextPage]   近年来，国内空调市场竞争异常激烈，空调品牌也由2006年的52个锐减到2007年的33个。正是在2007年，奥克斯启动了品牌战略。2010年，奥克斯在过往“减库存”的基础上，又高调推出了包括六大措施的“减行动”：减污染、减危害、减麻烦、减价格、减能耗、减库存。

    通过“主动出击、抢先发力、集中资源、系统支撑”，奥克斯空调在2009年度取得了逆市增幅达37%市场表现，在2010年度，奥克斯空调国内销售劲增80%以上，连续多年保持大幅度增长步伐，有力地推动了奥克斯空调从价格向价值、从渠道向品牌、从促销向服务、从国内向海外的立体化战略升级转型，更为企业今后的发展，注入了新的活力。

    2010年9月，奥克斯选择国际巨星和著名慈善家李连杰作为奥克斯品牌的形象代言人。牵手李连杰，奥克斯看重的不仅仅是他是国际巨星的地位，也不仅仅是他发起的壹基金的影响力，更重要的是，奥克斯希望他身上所体现的责任与使命感能够传递给公众。

    2009年至今,奥克斯与中国绿色基金会2次合作，在宁波、文昌相继种植了绿色中国林。此举已经成为奥克斯一项长期的公益举措。

    奥克斯的价值转型受到了社会的关注，而企业在品牌内涵上的提升也是有目共睹。以“健康”为价值核心的企业品牌内涵有了更加清晰的定义。所谓“健康空调奥克斯”的品牌定位有三层含义：首先是在员工层面，要为员工创造健康的生活水平和发展价值观；其次是在客户方面，要为合作客户创造健康的发展关系与平台，为使用客户创造健康生活的优质产品；第三个层面则是社会层面，要为社会树立正确、责任的企业价值观而努力。奥克斯作为一家民营企业，正将企业社会责任内化为自身的修为。

    2011市场趋势

    有专家分析，在经历了两年空调行业超预期的高速成长后，2011冷冻年空调产业面临新的机遇和挑战。

    随着节能环保政策的推动，2011年空调产品的均价还有进一步提升的趋势：一方面，节能环保政策的推动增加了家电生产企业的环保成本。另一方面，环保意识的提升，也带动了家电产品的结构升级。这两个方面均会带动空调产品均价的提升。此外，压缩机、铜等原材料价格的上升以及节能惠民政策的终止也可能会成为空调均价提升的重要原因。

    此外，房地产是空调产业依存度最高的产业。从某种程度上看，房地产市场的发展甚至决定了空调产品的新生需求量。严控政策对房地产市场的影响不仅体现在交易价格上，交易量也大幅下降。房地产市场交易量的下滑将制约空调新生需求量的增长，这将考验2011冷冻年旺季阶段尤其是夏季前市场的承受能力。