日前，《中国企业报》记者在参加第四届中国(合肥)国际家电博览会期间，对合肥肥西县下面的乡镇采访时，多位农村居民表示：“有了家电下乡政策，镇上的家电销售与前几年相比，不仅品牌产品多、服务态度好，很多原来只在城里卖的新技术、新产品也能在镇上买到，实在是太方便了。”

　　在第四轮家电下乡招标中，美菱则再度发力，推出了日耗量仅为0.23度的节能冰箱，并顺利中标成功下乡。同时，美菱还推出了日耗量仅为0.29度的三开门冰箱进军农村市场，全面推动城市与农村节能冰箱消费的一体化。

　　农民看重节能性

　　据了解，随着美菱、海尔、长虹等一批大企业纷纷下乡，直接推动了农村家电市场的发展和繁荣。家电观察家于清教认为，与两年前家电下乡政策实施初期相比，家电企业的竞争重点已经从下乡建设网点、完善服务、搞活物流等基础设施建设，转向了以消费者需求为导向的产品深度创新。这意味着农村家电市场的竞争，也将价格、促销转向产品功能和品牌信赖度。

　　此前，美菱冰箱技术总监白连社在接受《中国企业报》记者采访时也表示，与城市相比，农民对于冰箱等家电的质量、技术和功能的需求更高，这也令美菱这样的大企业，必须要面向农村市场构建一套动态的技术创新体系，从产品的节能、健康、绿色等角度来引领农村冰箱市场的发展。

　　实际上，记者在肥西县的几个乡镇采访时也了解到，冰箱一直是农民添置家电的首选产品，原因是农民生活水平提升后，对于食物储藏的要求也提高。但与彩电不同，由于冰箱是全天甚至全年使用，很多农民对于冰箱的耗电量非常关注。

　　一位家电下乡指定销售网点的老板透露，“农民买冰箱，第一个问题便是用一天要多少电，第二问题便是什么牌子的。如果一听耗电量大就不会选择，而牌子一定是美菱、海尔这样的大品牌。”

　　美菱冰箱营销总监秦宗塘也透露，“我们曾经对全国20多个省市的农村消费者进行过调研，发现他们对于冰箱的耗电量特别关注。于是，在家电下乡的第一轮招标中，美菱就率先发力，将此前只在城市销售的日耗量仅为0.29度的冰箱进行投标后进入农村市场销售，当年这款产品便成为农村冰箱的销售冠军。”

　　中国家电协会理事长姜凤也指出，“在获得了下乡政策持续两年多的不断推动，我国农村家电市场正在发生新的变化。一大批节能、低碳、绿色家电也纷纷下乡，推动了农村市场的繁荣，也给企业的转型升级提升了空间舞台。”

　　美菱节能团呼唤公平

　　作为国内首家面向城乡一体化市场全面力推冰箱节能化、中高端化发展的企业，美菱早在去年便率先在家电业倡导的“公平价值观”，通过冰箱开机不制冷免费送、下乡冰箱免费保修10年、“有建议你就提，直到冰箱送给你”等一系列活动，在有力推动了“产品、服务”双下乡后，再度实现了“技术、价值观”的全面下乡，打造了一个面向城市与农村一体化的公平消费环境，也加速了国内冰箱产业的高端升级。

　　近年来，为了满足农民对冰箱不断增长的消费需求，白连社透露，“美菱通过20多年的专业制冷技术积累和创新，不断推动冰箱的节能、绿色、低碳转型，面向农村市场推出一系列超节能冰箱，组建了一个能满足不同消费需求的节能军团。”

　　在农村冰箱市场上，美菱已经形成了一个日耗电量从“0.23度、0.25度、0.29度”的节能冰箱军团。除了节能水平的提升，美菱还积极推动三开门、多开门冰箱的下乡，日前代表美菱高端形象的雅典娜系列产品也有两款中标第四轮家电下乡，构建了立体化的产品线。

　　为了更好地适应南方和北方市场不同的需求，美菱还专门设计开发了“1+1冷藏”和“1+1冷冻”等新品，通过改变温室的温度设置进行了调整，适应不同地域对产品的特殊需求。对此，秦宗塘表示，“无公平、不美菱，公平价值观将是未来很长一段美菱在参与市场竞争中，不断努力为消费者搭建的一个公平体系，这一价值观不只是体现在产品研发、生产、销售等环节，还要面向城乡多元化的市场，贯穿到我们的促销、服务等多个环节上，推动农村家电市场的健康发展，提升中国冰箱业在全球市场的话语权。”