因为与苹果公司的iPhone手机“外观大致相似”，被称为“国产机皇”的魅族M8手机正面临退市。近日，魅族CEO黄章在魅族官方论坛中发帖称，魅族M8手机由于外观方面的原因，迫于知识产权和苹果公司的压力将于本月停止生产。

　　成也M8败也M8，M8遭苹果打压或退市

　　M8是由中国珠海市魅族公司生产的一款具备多点触控、3．4英寸大屏幕、可游览互联网和多媒体内容的智能手机。M8手机在2009年2月上市，因其外观、界面UI风格、操作方式上与苹果的iPhone有相似之处，所以饱受“山寨”的非议。不过，由于注重体验以及与手机爱好者的互动，魅族论坛上面也聚集了一群喜爱魅族的“魅友”。

　　凭借出色的营销和宣传手段，M8在国内智能手机市场的影响力也与日俱增。此前有说法认为，魅族仅凭借M8一款作品就正式成为了中国智能手机第一厂商。不过对于魅族来说，其在智能手机领域此前的辉煌是由M8创造的，但是最近的悲惨命运也是由M8所导致的。

　　作为手机设计行业争夺最为激烈的环节，外观设计早已成为国外手机企业获取高附加值的重要领域。在消费者的品牌意识日益提高的时候，仅依靠模仿生存难以奏效，必须牢牢树立自身品牌，增加产品的附加值。

　　国产手机缺乏创新造血能力，模仿成灾

　　魅族所遭遇的情况，只是众多国产手机的一个缩影，目前国产手机整体情况是，模仿跟风的多，创新生产的少。除了肆虐的水货市场外，不少品牌手机同样存在同样的问题。以iPhone为例，苹果的登陆，让不少厂家如临大敌，于是纷纷推出类似产品，但所推出产品即便有所创新，也是在模仿的基础上进行的部分创新。

　　外观设计惨遭模仿决非苹果公司一家，洋巨头们皆未能独善其身。近年来，由于涉嫌手机外观设计侵权，三星台湾公司宣布将对中国地区存在侵权行为的相关厂商采取法律行动，涉嫌侵权的厂商包括台湾地区的品牌厂商以及内地制造商天时达和宝隆电子。尽管三星最终并未采取具体行动，却使得国产手机的抄袭行为赤裸裸地暴露在阳光下。

　　无独有偶，索爱公司也表示，对于索爱部分主流产品的外观遭到其他厂家抄袭和克隆的现象，索爱目前正在研究对策，不排除今后对涉嫌侵犯索爱产品外观专利的厂家采取相关的法律行动。就连联想这种大企业也推出了酷似iPhone的oPhone，虽然不算抄袭，但也带有模仿的痕迹。

　　在手机从电子产品进化成时尚消费品的道路上，外观设计的好坏正成为能否吸引消费者的关键因素，同时也决定了手机产品消费价值的高低

　　近年来，诺基亚公司对深圳天时达和松迅达中科电子提起手机外观侵权诉讼。其原因正如诺基亚公司所说：“我们很早就在北京手机批发市场上发现，包括诺基亚在内的各大品牌的畅销机型，均能找到与其外观极其相似的‘双胞胎’或‘多胞胎’；除了公司LOGO不同，天时达A317可以说就是诺基亚7260的翻版。”

　　然而，颇令人费解的是，面对咄咄逼人的诺基亚，作为被告一方的天时达却稳如泰山。天时达集团出面澄清道，天时达A317仅仅借鉴了诺基亚7260的设计理念，而外观设计则注入了许多独创元素，“我们的产品至少有十五六处外观设计和诺基亚的产品不同，怎么能说是侵权呢？”法律界人士对此解释说：“两件产品在外观设计方面只要存在6点以上的不同之处，就很难构成侵权；同时如果仅仅借鉴产品的设计理念，是无法判断该产品是否构成侵权的。”

　　由此可见，国产厂商在在手机外观设计上面花的功夫少之又少，但这种“拿来主义”又能走多远呢？

　　国产手机的困境与反思

　　在国产手机的发展史中，我们看到，绝大多数国内厂商一直在走中高端市场模仿、低端市场和山寨手机混战的模式。但近年来，外国各大“洋巨头”也瞄准了低端市场。这无疑给国内厂商带来了不小的危机与困境。

　　正如业内人士所说：“中高端手机所面对的均是有一定经济基础的人群。对这些消费者而言，手机已不是什么新鲜玩意儿，其市场增长点主要依靠一些玩机友、更换手机者以及部分手机提档者。另一方面，伴随着低端机型的层出不穷以及资费的逐渐下降，更多的消费者加入手机一族。因而，相比中高端手机消费群体，低端手机市场的成长性更大。”

　　于是，洋品牌瞄准机会，高举“实用主义”进军低端市场。这令不少经济能力有限，但又渴望拥有手机的人顿时有了购买欲望。老年手机便是一例。突出基本的通讯功能，这无疑符合老年人实用的口味，而老年人这部分消费群体却是国产手机近年来忽视的对象。

　　中高端手机市场模仿成灾，低端市场也被抢占。这种现状深深地打醒了国内一些眼光长远的手机厂商，也最终促使国产手机企业逐渐开始警醒：摆脱模仿跟风瓶颈，与山寨机彻底划清界限已成为共识。“国产手机要持续稳健的发展，必须从各方面与山寨机彻底划清界限。同时也要将外观设计打造为产品的核心竞争力之一。”作为国产手机知名品牌，金立集团董事长兼总裁刘立荣掷地有声为此宣言。

　　同时，3G时代的到来，也为国产手机彻底走出模仿陷阱提供了最大机遇。中国拥有自主知识产权的3G技术，为民族手机企业提供了与国际巨头全面竞争的机会。这场竞争，不仅比技术性能，也在比外观设计。从外在到内核，国产手机均无可模仿，必须走出自己的道路。

　　在理性消费的今天，国产手机如要在市场上立足，势必得破除创新困境。魅族与苹果的纠纷带给我们的，应该是国产品牌创新与发展的反思，而不应仅仅是一场闹剧。