智能电视以功能制胜，各大企业也在差异化上做足了文章。联想、海信等采取多屏互动吸引消费者，创维(微博)用体感游戏等功能招揽用户，而康佳则迎合当前电子商务和在线支付的大趋势，研发出具有在线支付功能的智能电视。

　　今年11月，行业机构发布的调查分析报告指出，国内品牌的智能电视产品在系统完善性、整体体验上表现接近，并没有哪家企业有与众不同的东西。应用程序匮乏、内容单一成为制约智能电视市场放量的最大瓶颈。而与此同时，智能电视也被彩电企业视为提振业绩的不二法宝，走出同质化陷阱是当务之急。

　　日前，康佳宣布联手中国银联和东方传媒集团首发智能电视在线支付应用，康佳智能云电视8000系列成为国内首款实现在线支付的电视产品。随着有线电视网、电信网和互联网三网合一大幕的拉开，在电子商务得到更广阔发展空间的同时，足不出户在线完成公共事业缴费、手机充值、电视商城等各种支付业务，并且在支付便捷性与安全性上得到保证的诉求也日益凸显。尽管中国银联此前已先后开发出基于网关的互联网支付以及基于短信的手机支付等无卡支付产品，但仍不能满足快速发展的新兴支付的需求。至此，智能电视在线支付成为继网上银行、手机银行后最具发展潜力的金融渠道之一。

　　业内人士普遍认为，智能电视拥有可以横跨三网的应用及服务，无疑是解决新兴在线支付需求的最佳渠道。康佳智能电视率先突破支付这一瓶颈，对于电子支付各流通领域来说意义重大。