曾经在中国彩电市场辉煌过，有过许多品牌粉丝的的欧洲消费电子品牌飞利浦，目前面临着电视品牌将退出中国的窘境。

    日前，中怡康发布了“2004-2011年中国平板电视市场概况”。数据显示，最近八年，国内电视市场格局正在发生微妙的变化。有些曾经高调强势的外资品牌甚至已有退出的迹象。

    荷兰皇家飞利浦电子公司(下称“飞利浦”)则是众多外资品牌中，最突出的一个。从2004年市场占有率的7.09%，连续下跌，直至今年的1-4月份，市场份额已经萎缩至1.21%。

    4月19日，飞利浦电视运营团队宣布退出中国市场，把相关业务交给冠捷科技有限公司(下称“冠捷科技”)打理。

    国美电器青岛公司彩电业务主管刘金聚表示，飞利浦品牌在国美等卖场的销售已经停顿了半年。近日，才开始与国美等渠道商重新签订合同，重新进店，恢复销售。不过从市面上的数据来看，无论是人气还是实际销量，已无往日光环。

    作为曾经和飞利浦一起横扫中国彩电市场的其它进口品牌，SONY、三星、夏普等依旧强势，虽然国产彩电品牌在近些年取得长足进步，但是在国美苏宁重点卖场，出货量大的还是三星、SONY、夏普等几个外资品牌，当然不包括飞利浦。一个国际消费电子巨头、在彩电有这多年耕耘并一度辉煌的品牌，在中国彩电市场败北，以至于不得不退出中国市场，不得不让人唏嘘。

    作为消费类电子巨头，飞利浦并不缺乏品牌吸引力，在灯光、小家电等其他多个领域也有着很好的美誉度。但是在彩电届，欧洲稳定而略显缓慢的路却也让飞利浦彩电的产品渐渐跟不上市场的变化，尤其是中国这个群雄逐鹿，格局瞬息万变的地方，无论是说卖点还是说噱头，飞利浦都明显显得有些跟不上。

    2008年高清风暴，2009年的地面数字一体机到这两年的3D热潮，飞利浦无论是相关新品的推出速度和数量，相比夏普、三星、SONY等其他国际品牌，明显要慢半拍。至于在特色功能诸如USB多媒体播放等特色化功能方面，又明显跟不上国产品牌。

    另一方面，日韩的三星、LG和夏普、台系的友达、奇美垄断了当前超过9成的面板市场，而早早就退出了面板业的飞利浦同时又丧失了成本优势。熟悉平板的都知道，液晶面板占据了液晶电视超过七成甚至将近八成的成本。同时缺乏面板的掌控让飞利浦在产品卖点上也乏善可陈，至今仍靠国人并不怎么买账的“流光溢彩”炒作。

    行业上缺乏成本优势、产品缺乏亮点，更新速度缓慢，似乎飞利浦的离去也并不是那么的可惜！