五、关键词：更名

　　(1)苏宁电器更名为“苏宁云商”，采取线上线下同价策略

　　2月19日晚间，苏宁电器发布公告，宣布将公司名称变更为“苏宁云商”。进军国内零售业20多年后，苏宁将重心转移到既注重实体门店又注重网络渠道的“云商”模式。

　　2013年6月8日，苏宁正式实施线上线下同城同品同价策略，其全国门店、乐购仕门店销售的所有商品与苏宁易购实现同品同价。

　　这是全国首例大型零售商全面推行线上线下同价，有助于打破实体零售在转型发展中与自身电商渠道的左右互搏。也是作为中国两大连锁零售巨头之一的苏宁，在特定消费市场阶段，对自身大刀阔斧的重新定位与变革。

　　(2)京东更换域名，采用新LOGO

    3月30日京东商城正式将360buy.com的域名切换至jd.com。此外，“京东商城”这一官方名称将被缩减为“京东”，原先以蓝色为主调的“360buy”被更新成了一只名为“Joy”的金属狗，成为京东官方新的logo和吉祥物。

　　在经历两三年的规模高速扩张后，京东商城在最近一两年开始对自身业务架构、生态系统甚至是企业形象识别上做全方面的梳理。京东方面认为，作为“京东”两字的拼音首字母拼写，jd.com更易于和京东品牌产生联想，有利于京东品牌形象的传播和提升，当然也是为了用户方便记忆和直接登陆。

　　此外，京东此次有意去掉“商城”两字，或是有意淡化其电商色彩，在为其未来在物流、金融业务上的拓展做铺垫。

　　(3)格力推“大松”小家电品牌

　　有消息表明从2013年年底开始，格力小家电产品将使用“大松”品牌进行全国推广。

　　在空调行业规模逐渐接近天花板的情况下，多元化发展已成为众多家电企业的选择。小家电启用“大松”品牌在格力内部早有迹象，但业界认为除湿机召回事件是加速这一进程的主要原因。随着晶弘冰箱在格力的经销渠道中完成铺货，格力电器的多元化发展轮廓已逐步清晰。