受价格层次不明显影响 多门冰箱促销力度虽大 但增长动力不足

    从产品结构分析，五一三周期间，三门冰箱的零售量份额突破30%的大关，零售量份额一路达到34.2%，同比增长6.7个百分点，多对开门也实现了1.1的增长幅度，升级消费需求成为行业的大趋势。五一三周环比前三周(03.28~04.17)多门冰箱零售均价为6972元，环比下降幅度为6.6%，成为下降幅度最大的产品类。但值得注意的是，虽然多门冰箱的促销力度很大，但是为其带来的市场份额却同比仅增长0.9个百分点。奥维咨询(AVC)负责冰箱的产品经理徐仁义分析认为，此次虽然多门冰箱的降幅最大，但是其降价后零售均价与对开门冰箱的零售均价相当。

    企业产品升级成转嫁成本压力良策

    今年以来，国内家电企业所面临的宏观环境依然不容乐观，国内通胀压力依然强劲，今年以来连续三月CPI保持在5%左右的高位，上游原材料、石油等运输以及劳动力成本等不断的上涨，融资环境的相对复杂，使得企业面对的运营成本不断攀升。通过产品升级，压缩高端产品的利润空间，成为当前主流冰箱企业的主要手段及良策，同时也为行业的健康发展提供了延绵不绝的动力。