白色家电迎来变频时代

　　据了解，家电企业近几年推出了多款采用变频技术的空调、冰箱和洗衣机。变频家电可以自由调整输出功率，对电能的利用率更高。但由于变频家电价格比定频家电平均贵两三成，消费者购买热情一直不高。今年节能补贴政策出台后，有多款变频家电入围首批节能惠民推广目录，消费者购买变频家电最高可享受七、八百元的优惠。随着阶梯电价的实施，节能省电的变频家电开始走俏陕西家电市场，全省家电卖场也相应增加了变频家电的供应量。业内人士表示，目前变频技术在空调领域的应用已比较成熟，并且正逐渐渗透到冰箱和洗衣机领域。

　　广东志高空调有限公司的陕西推广经理徐成艳告诉记者，“志高的变频空调涵盖了各种匹数，可满足不同消费者的需求，采用R410A新型环保冷媒的变频空调是今年的热销产品，它能够根据人的体温变化自动调节空调运行频率。前几年一直是定频空调占据市场主流，今年变频空调迎来了发展的黄金期，目前变频空调在空调中的销售比例已经达到了一半，今后志高还会推出更多节能省电的变频空调。”

　　中高端智能产品销售上升

　　苏宁电器西安地区管理中心市场经理赵霞告诉记者，“今年一些相对附加值更高，功能更先进的中高端智能产品在市场中所占比例持续增加。例如智能云电视、电脑型的电饭煲、无氟环保空调等产品都深受消费者的青睐。现在家电变得越来越‘聪明’，可以根据产品内部工作环境和室内环境，自动调整工作状态，为消费者日常生活带来了很多便利。”

　　据了解，家电出现的智能化浪潮在以电视为代表的黑色家电中表现尤为突出。“海信有145个型号电视入围首批节能惠民推广目录，新推出的智能电视也在此次补贴范围内”，海信西安分公司市场总监陈曦介绍：“海信智能电视安装了安卓系统，容纳了电脑的很多功能;此次节能补贴政策给高端智能电视提供了一个很好的发展机遇，推动了智能电视在家庭中普及，现在海信智能云电视在彩电中的销售比重已经占到了20%左右。”

　　新政掀起节能家电消费热潮

　　6月国家推出的265亿元节能补贴，给上半年相对冷清的陕西家电市场注入了一针强心剂。国美、苏宁电器紧紧抓住此次机会，在国家补贴资金发放到位之前，先行垫付资金，启动了节能补贴活动，带动陕西家电消费市场迎来“五一”之后的小高潮。

　　省消费者协会副秘书长兼投诉部主任魏和平表示，“现在消费者更加关注家电产品的质量、节能环保性能，以及产品的售后服务。家电卖场和企业要想取得长远的发展，不能光打价格战，要把重点放在提升产品品质和服务水平上来，加快产品升级换代的步伐。”

　　“海尔的空调、冰箱和洗衣机都有多款型号产品入围了首批节能惠民推广目录，获利很大”，海尔集团西安分公司的刘经理介绍，“享受节能补贴的产品均为二级以上能效产品，享受国家+企业+卖场的三重补贴之后，让利幅度很大，对于消费者来说很实惠。同时节能补贴政策降低了企业研发新产品的成本，今后我们将推出更多绿色环保、高效节能的产品，促成整个产品升级的提速，进一步提高节能产品的比重。”

　　家电卖场：平稳中积极求变

　　业内人士认为，近年来家电行业竞争激烈，并且对政策的依赖性过强。去年以旧换新、家电下乡等政策，极大地激发了顾客的消费潜力，带动了家电市场超速增长，但同时也提前透支了一部分消费市场，令今年家电市场面临较大的压力。

　　为了在市场中脱颖而出，陕西家电卖场纷纷创新营销模式，积极与电信、各大银行、西安大明宫建材家居城等其他行业展开合作。国美电器“五星聚首”的异业模式、3·15期间的“无界联盟”，苏宁电器与银联合作的分期付款购家电、“厂商联动”巡回签售，都显示了陕西家电卖场抱团发展、互利共赢的信心。

　　除了开拓城市市场，各大家电卖场还将目光放在了三四线家电市场，实施精耕细作的营销策略。对此，西安国美电器有关负责人表示，国美电器将联合各大主流厂商，对国家家电下乡指定机型进行展示，家电下乡政策的实施让我们看到了三四线家电市场的消费潜力，这部分市场还留有许多空白，开发空间较大。