销量普涨三成

    国货倍受追捧

    来自国美电器的数据显示，进入2011年，尤其是本月中旬以来，伴随着持续的低温、降雪天气，空调销量节节攀升。平均每个门店一天就要售出七八十台空调，而之前，这个数字仅为一二十台。据悉，另一个家电零售巨头苏宁的空调专卖区销售同样火暴。苏宁中山东路店副店长蒋家红告诉记者：“与淡季相比，最近门店的空调销量及销售金额均有大幅攀升，涨幅高达30%以上。”

    空调热卖，犹如“冬天里的一把火”，烧旺了本属淡季的家电市场。为了争夺客源，各大卖场纷纷打起了“价格战”，诸如“满5800元返600元通用券”、“满7500元送平板电脑”的促销宣传更是随处可见。不过，国美电器中山路店的空调销售员黄正宇也向记者透露，门店目前已经收到来自总部的通知，鉴于金属等原材料价格的持续上涨，春节后空调价格也将有所上调。其中，挂式机平均上涨100元，柜式机则上涨200元。“因此消费者近期如有购买需求，应赶在这段‘促销季’结束前及早下手，否则年后就得多掏腰包了。”

    采访中记者发现，与挑选别的家电时的“崇洋”心态不同，大多数消费者在购买空调时往往更青睐于国货。对此，黄正宇解释道，与“洋品牌”不同，国产的空调普遍内置了电加热器。“这就大大提升了空调的制热效果，一般情况下室内温度最高可达到30摄氏度，而同类型‘洋品牌’的制热效果则难以望其项背，一般只能达到23摄氏度左右。”

    新居民群体消费需求旺盛

    变频空调成市场新宠

    那么，究竟是哪些群体在这寒冷的冬季里为原本低迷的空调行情“添柴加火”呢？业内普遍的共识是，中年子女、乔迁新居者、企业单位以及新居民是本轮空调销售热的直接推动力。对此，蒋家红为记者逐一做了解析：中年子女购买空调大多是为其年迈的父母过冬用；企业单位团购则主要作为年终福利发放给员工；由于年节前后是搬家装修的旺季，所以家装必备的空调销售也就水涨船高。

    “与前三类群体相比，新居民群体购买空调数的增幅最为明显，有时甚至超过40%。”蒋家红表示，鉴于一部分新居民所购买的空调属于“零的突破”，所以意义重大。“它不仅意味着国家家电下乡政策的成效逐渐显现，更表明这部分低收入群体的生活质量有了显著改善。”

    生活品质的提升不仅体现在空调购买的数量上，更体现在消费者对于空调类型的选择上。“原先曲高和寡的变频空调近来成了消费者争相购买的‘香饽饽’。”有着多年空调销售经历的黄正宇告诉记者，变频空调有节电、静音、恒温等优点，但由于价格比使用氟利昂的“传统机”贵上几百元，所以之前一直未受到消费者的重视。“今年情况有了明显改变，美的、格力等几款价格在3000元上下的变频空调一下子成了市场新宠，销售极其火暴。”