近来，冰洗行业竞争愈发激烈，高端市场日渐扩容。在近段时间各家电企业陆续发布的2010年上半年年度报告中，冰洗产品全线飘红，进入市场提速阶段。



　　很长一段时期里，冰箱、洗衣机行业的高端机型一直被外资和合资品牌占据，但近两年以来，国产品牌开始突围，抢占市场份额，冰洗高端化也逐渐成为市场趋势。



　　【数据】冰洗产品全线飘红



　　近日，家电企业2010年上半年年度报告纷纷出炉。



　　青岛海尔实现营业收入296.84亿元，同比增长39.48%，实现净利润10.80亿元，同比增长20.07%；美的电器实现营业收入390.25亿元，同比增长56.72%，实现净利润17.89亿元，同比增长56.06%。



　　海信科龙实现营业总收入95.17亿元，同比增长40.22%；净利润3.29亿元，同比增长26.51%。业内人士认为，这些数据充分说明家电企业经过技术积累、管理上层次等，已经逐渐壮大。



　　 据中怡康数据显示，冰箱继续保持了高位放量增长，同比2009年，零售量和零售额两个指标各实现19.45%与24%的大幅增长，高端冰箱的增幅超过80%。



　　其中，美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过160%，增速远高于行业平均水平，成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。



　　统计数据显示：上半年，国内高端洗衣机销量达270万台，海尔高端销量占到行业高端总销量的一半以上。美的洗衣机及零部件实现收入48.34亿元，同比增长100.38%。



　　 海信科龙营销公司副总经理王瑞吉表示，海信科龙旗下的冰箱、洗衣机等高端产品的销售实现高速增长，主要得益于三个方面，掌握核心科技，产品技术领先；实行多产品联合团购优惠；渠道建设和售后保障力度加大。



　　【市场】



　　新军多老军灭，竞争激烈



　　在不少老家电人的记忆里，以前空调品牌众多，最多时市面上有400多个空调品牌。但进入新世纪之后的这十年，空调行业经历了一个品牌急剧催生和迅速消亡的过程。“到2007年时就只剩下不到30家，尤其是经过2007年、2008年两个冷年的连续负增长后，家底厚实挺得住留下来的品牌也就在10个左右。”一名业内人士感慨。



　　不过形成鲜明对比的是，同为白电领域的冰洗品牌，却一路由少到多。而今，冰洗领域冒出了许多新的品牌。此前公布的半年报，占据白电阵营前列的，除了海尔，美的、海信都要算冰洗品牌的新兵，进入冰洗领域也就是近五年的时间。



　　近两年更甚，长虹、TCL、康佳等黑电老大们也要在冰洗界捞一把，原先做微波炉出名的格兰仕，以及专供空调的志高也相继宣布进入冰洗领域。



　　 业界大腕尚且如此，更不要说江浙一带如雨后春笋般冒出来的冰洗小制造企业了，其中有相当一部分是从一些冰洗配件厂转行而来的。据说这些品牌在农村市场还颇受欢迎，因为便宜。



　　为何业界如此热衷投资冰洗领域呢？不少业内人士指出，这在于冰洗市场蕴含的巨大发展潜力和巨大收益。



　　【现状】国产冰洗企业高端“突围”



　　冰洗业竞争日趋激烈，而高端化似乎就是市场的必然趋势。撇开松下、LG、西门子等高端品牌不说，近年来，国产品牌海尔、美的、海信等纷纷推出了各自的高端机型，款式众多，颇受欢迎。



　　今年五一前夕，海信冰箱推出阿波罗·太空舱系列和帝安娜·月亮女神系列两大高端时尚新品。



　　  海尔自从推出新一代三门无霜冰箱之后，市场销售势头强劲。在短短几个月时间里，不仅在无霜冰箱领域以37%的份额夺得第一，同时增幅也达到了80%，成为无霜冰箱领域成长最快、销量最多的产品。



　　洗衣机行业同样在高端化。



　　年初，海尔就高调宣布“卡萨帝复式高级滚筒”洗衣机问世，其卓越的性能和完美的外观获得了市场的一致好评，但1万多元的价格也标志着它的身份。9月初，另一大白电巨头美的，则集中推出了“爱尚”变频洗干一体新品，同样剑指高端。



　　业内人士表示，国产冰洗品牌在经历了成长期后，正在通过不断推出高端产品来提升品牌形象和价值，这也是市场和企业发展的必经之路。



　　【销售】高端产品也特价



　　 记者走访市场发现，去年国内滚筒洗衣机平均零售价格在3700元~4000元，而今年各大卖场销售的海尔、西门子、三星、LG等知名品牌的滚筒洗衣机，价格大多已经降到2000元左右。



　　冰箱方面，就在去年，三门冰箱的价格还普遍在3000元左右，而今年十一国美三门冰箱价格最低只有1498元，相比去年有50%的降幅，美的、海信、容声、美菱、新飞等三门冰箱热销产品也普降到2000元以下。



　　刚刚过去的十一假期，记者在一个家电卖场看到，海信一款电脑三门冰箱的价格大幅下调至2499元。美的推出的特价机价格更具诱惑力，除了一直畅销的1499元的滚筒洗衣机外，还增加了一款1499元的三门冰箱。



　　国产军团这种质优价低的销售方式，很快赢得了消费者认可，在市场上形成了自己的优势。毕竟对于消费者来说，花不到3000元同时拥有滚筒和三门冰箱，绝对具有诱惑力。