在经历了2009年和2010年连续的低迷之后，国内彩电市场或在今年重回康庄大道。在日前举行的2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会上，奥维咨询发布数据预测，2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿，销额量和销售额与去年相比，预计分别上涨9%和20%。到2015年整个市场需求更是将超过6000万台。

　　LED背光源电视市场占有率将超50%

　　奥维咨询公司总经理喻亮星认为，2010年中国彩电企业的盈利水平、毛利水平均出现下降，主要还是因为企业对市场的预期过高，大量采购面板导致库存量增大，而外资企业加大了市场的宣传力度和促销力度，导致业内竞争异常激烈。不过，下半年随着三四级市场的放量和面板价格的走稳，行业形势开始逐渐好转并一直延续到今年年初。

　　据此，喻亮星预测，在经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后，彩电行业有望朝着更加稳健、理性的方向发展。一方面，技术的发展带动行业升级，并将充分挖掘市场的替代需求，比如LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化，逐渐成为了市场的增长点等。另一方面，国内面板产能发力将促进平板产品的进一步普及。掌握上游面板资源是我国平板产品发展的重要环节之一。近两年，在政府部门的大力支持下，中国大陆已逐渐具备面板生产能力，政府大力扶植的京东方8.5代面板生产线，TCL华星光电等都将于今年(2011年)迈入量产，三星、友达、LGD等高世代线产品也将逐步量产。这无疑将增强我国彩电整机企业的话语权和赢利水平。

　　在市场规模方面，奥维咨询预测，2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长分别为9%和20%。其中液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比增长分别达到14%和18%;而LED背光源电视将成为最大的赢家，2011年零售规模将达到1597万台，市场渗透率将超过50%。3D电视在2011年有望迎来爆发式增长，零售量规模将达340万台。与此同时，智能电视也将在2011年获得快速成长，零售量有望实现258万台。