如果把中国彩电市场比作一个蛋糕，从目前市场来看，三四级市场彩电需求量基本跟上一二级城市市场的需求。国产彩电在一二级城市受到外资品牌价格的冲击之后找到新的出路--三四级农村市场。外资品牌彩电当然不会放过这块蛋糕，2011年外资品牌开始将矛头对准三四级市场这最后一块“蛋糕”，一场激烈的格战就此展开。

    国产彩电“雄起”PK外资 外资代工扩张侵略

    回顾“十一五”，从彩电销量规模上来看，2006年，中国彩电销售规模为3563万台，2010年，中国彩电已经达3998万台，增长率12%。再来看技术方面，五年之内平板基本完成CRT的替代，2009年，LED电视上市，不到一年的时间LED电视已经在中国市场普及，在外资品牌推出自己品牌3D电视时，国产品牌不甘示弱，也推出多款3D电视，其中以长虹、海信、康佳为主推出的3D电视在行业内得到肯定。从CRT、LCD、LED、到今天的3D，中国彩电取得的十分乐观的成绩。我们不得不说，国产彩电已经“雄起”。

    从“代工”到今天的自主品牌，中国彩电行业的发生了翻天覆地的变化，国产彩电的“雄起”对外资品牌造成的一定程度上的危机，外资品牌早有准备，在2010年的国庆期间中外彩电的价格战更是激烈，外资品牌与国内品牌的价格倍率已处于1.1倍的水平，这使国产彩电品牌的价格优势几乎丧失殆尽。另外一方面，外资彩电受国际金融环境的影响，海外电视市场消费需求日趋递减，外资品牌在海外市场的销售目标受到严重威胁。为应对这一难题，外资品牌再次纷纷瞄准中国市场需求潜力。外资品牌以扩张性战略抢占中国市场份额，以索尼、东芝等为代表的外资品牌，逐步增加代工，推进“去制造化”，在为彩电和代工企业提供了业务订单的同时也给中国彩电市场带来了负面的深远影响。从中国彩电市场来看，外资品牌的代工为其建立了更强的价格优势。

    在外资代工方面，日本索尼在2010年就调整了其液晶电视策略，加大了产品外包比例。今年（2011年）液晶电视代工比例将由今年的50%提升至70%~80%，并扩大至高端液晶电视产品线。如索尼高端液晶电视无边框超薄机型委托富士康来代工，新品GOOGLETV则外包给台湾纬创。索尼曾表示，2010年度(至明年3月底止)液晶电视出货量目标为2500万台，这就是说，索尼至少1250万台液晶电视为代工产品。日本东芝也加大了本年度的液晶电视外包量到1000万台。日前东芝与康佳签署了70万台液晶电视ODM订单。此外，三菱、JVC等厂商也增大委托台厂代工比例。

    最后一块“蛋糕” 三四级城市成为新阵地

    为应对外资品牌彩电对国产品牌彩电的市场冲击，国产彩电在销售方面做了充足的功课，家电下乡和以旧换新的优惠政策让国产彩电市场销售规模和销售额上缩短和外资品牌的差距，当在一、二级城市彩电受到外资彩电干扰的情况下，国产彩电找到新的突破口--三四级城市成为其新的阵地。[NextPage]进入2011年，有专家称国产企业将采取以攻代守的策略，可是外资品牌却再次加强了对中国彩电市场的扩展战略，加入三四级市场这块“蛋糕”的争夺之中。

    据统计，在2010年，随着四季度农村市场消费旺季到来以及家电下乡的带动，农村市场四季度平板电视销售规模首次超过城市市场，达到527万台，同比增幅预计达65%，超过整体国内市场的50%。这意味着，农村市场成为中外彩电厂商巩固地盘的主战场。由于外资品牌的价格战，国产彩电企业在城市市场疲于应付，三四级市场和农村市场反而成为国产品牌的大后方。

    有专家预测，在未来5年，农村市场也将成为彩电市场规模增长的主要动力。奥维咨询（AVC）数据显示，2008-2009年农村市场彩电销售规模达3200多万台，其中“家电下乡”规模占到40%以上。2009年7月之后，由于“家电下乡”政策推进、彩电企业的布局等原因，农村市场彩电销售规模大涨，尤其是液晶电视也迅速普及。奥维咨询数据显示：到2010年10月农村市场液晶电视累计规模为989.8万台，占市场总规模的36.4%，“家电下乡”规模占比25.5%。在2010年11月新招标的家电下乡机型中，部分彩电品牌的3D、LED等中高端产品也大量进入农村市场。

    三四级市场作为新的阵地，国产品牌初尝甜头就再次迎来外资品牌的抢夺冲击，2010年外资品牌的扩张性策略对国产品牌的影响十分沉重。随着外资品牌“去之造化”的步伐愈发扩大，外资品牌低价产品降进一步侵蚀国产品牌的市场份额。外资品牌在2011年降延续扩张性策略，凭借其低价的产品、品牌效应、技术的先进性、上游资源的优越性等有力条件在中国彩电市场进一步扩张。三四级市场则将成为外资品牌下一步扩张的主要战场。

    从三四级市场竞争格局来看，外资品牌市场份额已经达到8.3%，随着外资品牌产品在三四级市场覆盖的不断扩大，又将与国产品牌有一番较量。2011年，国产彩电和外资彩电的价格战必将更加激烈，国产彩电为应对外资品牌市场冲击在努力做足功课，让我们一起期待国产彩电的好成绩吧。