五一“黄金周”向来是家电企业全年业绩的风向标，同样也是各通路为拉动区域销售而展开力度最大的促销季。传统家电卖场、专卖店、建材卖场以及电商渠道，都会借此卯足劲提前造势预热。打折让利，有奖销售、凡买必赠，不同促销形式下目的很单纯——吸引消费者购买。

　　不过，今年五一家电促销被赋予了一层特殊的意义。去年6月1日，家电节能补贴政策正式实施，推广期暂定一年。除了响应国家推广低碳节能家电的号召外，节能补贴政策真实目的在于拉动内需，刺激消费。目前，并没有相关后续政策推出的消息，是否有新一轮的节能补贴政策仍不好说，同时厂家为了完成先实施补贴政策中规定的硬性销售指标，顺利领取相应的补贴款，同样希望借节日的火爆人气，配合政策的“东风”，作出最后的冲刺。

促销活动紧锣密鼓提前展开

　　近日，笔者通过在本地苏宁、国美等家电卖场以及沃尔玛、欧尚等商超连锁卖场实地调查发现，各卖场以庆“五一”名义开展的家电让利活动已提前展开，冰箱、彩电、空调等促销力度比较明显，“五一家电大联展”“节能惠民最后机会”等的宣传横幅被挂在了店堂显眼的位置。“眼下家电节能补贴就快到期了，厂方对于补贴机型的让利力度更大了，像这款三星的双门冰箱，刚好遇上店庆和五一双重活动，相比节前优惠了至少400块。”一位苏宁超级店的导购告诉笔者，光上周六一上午的时间她所在的柜台就成交了6台冰箱，相比以往节假日成交量提升了近200%。

线上比价线下成交 消费者趋于理智

　　相较于前几次电商大战的“惨烈”，此次各大电商平台的促销力度和宣传力度可谓“中规中矩”。除了苏宁易购自4月19日起率先发力，配合赵薇电影处女作《致我们终将逝去的青春》以及星跳水立方综艺节目展开“青春梦想 随星起跃”网购促销活动。各大品牌产品最低降至5折优惠，购买彩电优惠力度最高直降1400元。京东商城此次推出了“京东家电、五轮联促”促销活动。电视、冰箱、洗衣机、空调、厨卫家电、图书、五金小家电等产品都有参与。国美在线与库巴接连在4.25-5.2与5.2-5.7分别展开库巴五一节与最强店庆会，除了“满100返30”以外还有24场抢购会，最高返利超过250元。值得注意的是，阿里系的淘宝、天猫、拍拍网并没有推出活动迎战，让此次五一电商大战缺乏足够的看点。

　　节假日是商家消化库存的好时机，但从实际成交量来看，此次五一电商方面表现并不尽如人意。反观传统KA卖场倒是吸引了不少消费者，销售量与销售额同比去年有所增长。消费者往往先在网上查好型号和价格在前往当地卖场购买相应产品，虽然成交价格和网购价格有差别，但是由于提货价的区别和售后服务上的差别，消费者仍然接受卖场的价格。

大家电热销 刚性需求爆发

　　时值初夏，天气开始回暖，南方诸多城市已逼近30度，冰箱空调开始迎来了消费旺季。此次五一大促中，彩电、冰洗、空调为主的传统家电品类依然是“五一”的消费主力，另外，随着五月装修旺季的到来，受新婚、新房装修的影响，购买家电的刚性需求被激发，很多正在忙于装修的消费者配合装修进度，都选择在五一假期利用充足的时间集中采购家电。“上个月我刚领到新房钥匙，现在正在找家装公司装修，这次我在苏宁买了3台空调，1台小天鹅洗衣机购买都是家电补贴的机型，成交价为2万多块，前后优惠了2000多块，我觉得价格已经能接受了”，家住常州的钱小姐告诉《艾肯家电》。

　　目前，整体经济形势回暖，消费信心进一步提升，通过五一大促的检验可以得出，消费者潜在消费欲望已得到释放。而马上即将在5月31日结束的国家节能补贴政策，更在五一的时候起到了推波助澜的促销效果，可以预见，家电企业的销售旺季即将来临。