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【新闻】市场越大品牌越少 热水器格局谁来改写?

发表时间:2014-04-25      点击量:22182      来源:家电中国网
 八家品牌,瓜分了83.4%的零售额——这是2013年中国电热水器市场交出的答卷。燃气热水器市场的问题也基本相似:A.O.史密斯、万家乐、万和等十一家品牌夺取了九成以上的零售额占比。

时至今日,热水器市场的“老问题”仍然存在。

  八家品牌,瓜分了83.4%的零售额——这是2013年中国电热水器市场交出的答卷。燃气热水器市场的问题也基本相似:A.O.史密斯、万家乐、万和等十一家品牌夺取了九成以上的零售额占比。

  热水器行业一直是家电业发展较快的品类之一,据中怡康数据,2013年全国电热水器销量1616万台,同比增长11%,销售额235亿元,同比增长15.9%;燃气热水器销售量1176万台,同比增长11.9%,销售额202亿元,同比增23.4%。

  快速增长的市场和异常激烈的市场竞争造就了一轮又一轮的“资本狂欢”,据CHEAA报道,2012年,国内电热水器的产能已经突破了3000万台,逼近警戒线,而2013年,企业的扩产能行动仍在如火如荼的展开,据CHEAA记者初步统计,2013年,A.O.史密斯新增了70万台年产能、志高新增了100万台产能;去年底,威博总投资约11亿元、年产能高达200万台的电热水器生产基地正式签约。与此同时,阿里斯顿在越南投资建厂,将释放出其无锡工厂原来用于出口的产能;法罗力在白俄罗斯建厂,针对中国市场的产能将会有所增加。

  2013年,一部分中小企业由此获得了较快发展,销售规模破亿元的中小型企业新增了四五家,既有格兰仕、志高等大家电企业,也有万喜、名健等厨电企业,不过目前阶段,这些“新生力量”还很难撼动市场格局。

  更多的变革或许隐藏在产品中。中怡康相关分析师的预判是,未来电热方面的产品竞争将聚焦于核心功能以及辅助功能的延伸上;燃热部分,冷凝及大升数产品的发展将为企业提供更多的机遇,但更大的机遇或许隐藏在近年来风生水起的“智能化”浪潮里。

  2014年伊始,因为席卷全行业的智能化,“被夕阳产业”很久的家电行业重又迸发出新的活力,不论是制造商、消费者还是资本市场以及媒体都给与了较大的关注。

  有悲观观点称,家电行业的智能化好似是时装界的“时尚”,每隔几年就会掀起一次热潮,这一轮的智能化推动也许仍将像前几年一样,喧嚣过后依然不能深刻影响消费者的习惯、改变消费者的生活;但较为乐观的预期则认为,2014年家电行业迎来的将是一波前所未有的、真正的智能化变革,奥维咨询方面的预测是,2013年我国智能家电产业总值有望达到1000亿元,预计到了2020年,这一数值将增长10倍,达到10000亿元左右。

  事实上,不论外界预期如何,热水器企业已经积极的行动起来——A.O.史密斯、阿里斯顿、格美琪、海尔、美的、万和、万家乐、西门子、樱花等等众多的厨卫领域“弄潮儿”相继推出了更舒适、更便捷、更具人性化的智能热水器产品。

  2014年,它们将如何改变自己、改变生活、改变世界?4月28日14时,国内首场“智能热水器高峰论坛”将在北京富力万丽酒店掀开神秘面纱,有关智能热水器的猜测和疑惑有望在这里寻找出答案,敬请关注。(来源 中国家电网)

 

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