调研机构的研究认为,平板电视等影音电器是近年来网上零售市场快速增长的品类,生产企业网上零售渠道主要分为直营渠道和授权经销渠道两类,一般直营渠道为官网B2C商城和淘宝等平台的直营旗舰店,授权经销渠道包括主要B2C商城的授权经营,和第三方平台网店的授权经营。

    各平板电视厂商网上零售渠道现状如下表:

    纵观各品牌现阶段网上零售渠道布局,有如下发现:

    国产品牌和外资品牌呈现截然不同的表现。本土的一线平板电视品牌厂商均建立较为健全的直营渠道,在官方网站和淘宝商城都有布局。而外资品牌仅三星、索尼、松下有部分网上零售渠道。

    LG、飞利浦、夏普三家外资品牌的平板电视均没有任何官方的网购渠道,仅在主要B2C商城有产品销售。

    由于中国电视机市场正步入平板电视时代,国产品牌厂商的渠道布局更有利于发挥互联网的新媒体价值,其互联网的直营渠道将成为品牌营销和推广活动的制高点。而在互联网新渠道中,外资品牌显然处在被动的竞争位置。