4月2日，海尔集团在福建福清启动了“幸福家园”大型全国巡展活动，此举拉开了2010年海尔家电下乡活动的序幕。通过大篷车实地展示、模拟家居生活状态，海尔为广大城镇消费者呈现了“现代生活幸福家”的真实场景。

 

海尔“幸福家园”，开启未来幸福生活

笔者了解到，海尔“幸福家园”全国巡展活动从2010年4月份开始到2011年1月底结束，历时10个月。据悉，“幸福家园”开设两辆大篷车、分两条线路同时巡展，南起福建、广东北至河北、天津；东起山东西至四川盆地，纵贯南北2000多公里，横跨东西1700多公里，总行程超过1万公里， 巡展大篷车将陆续开进全国21个省份近100个地区。

拾级而上，步入“幸福家园”巡展大篷车，笔者看到了车体内部装修成模拟家居环境的情景：客厅、卧室、厨房、书房、卫浴所有跟“家、生活”相关的功能空间布局清晰而紧凑，装饰整洁而精美， 宛如进入一个新装修好的现代之家。海尔整套家电分布于各个功能空间， 从意式三门冰箱到即热式热水器， 从LCD彩电到润眼电脑，从厨电到整套橱柜，不一而足，最大化地展示了高品质生活的实景实情。 

 

“真是想不到，一套的家电组合就能够把家装扮成这样现代时尚的风格，完全不需要我再为装修如何搭配费心了，真不愧是国际化的大品牌。”现场的公务员王先生这样告诉笔者。发布会上福清市经贸局局长陈友明表示：“海尔在近两年的福建省家电下乡中在同行业里一直独占鳌头，份额高达41 %。海尔能取得如此骄人业绩，我认为与海尔所一直秉承的坚持以创新满足消费者需求的理念和实践息息相关。这次“幸福家园”巡展不仅是一次营销活动的创新，也是企业社会责任的实践。”

业内专家表示，如今城镇居民的家电消费也发生了变化，不再单纯满足于功能消费，更加注重提高生活品味。消费者比较青睐国际化设计和制造的品牌，在各色家电下乡活动中，在城镇市场如此完美呈现现代生活方式，海尔尚属首次。

海尔爱心延续，为旱区希望小学送水

“幸福家园”巡展活动是海尔开展家电下乡活动，以全球第一品质回馈消费者的一个亮点。在本次发布会上，中国青少年发展基金会涂猛秘书长表示，青基会将携手海尔集团共同为旱情希望小学的孩子们送去珍贵的饮用水。

此次送水活动覆盖了旱情最为严重的云南、贵州和广西地区，将为旱区的近50所希望小学送去一百万瓶饮用水，能够满足近2万余名师生至少一个月的基本饮水需求。青基会涂猛秘书长表示，“这次送水行动是社会公益力量的充分彰显，企业是我们社会的主体构成，当社会发生突发事件的时候，就需要社会公益组织凝聚社会的力量。同时企业快速反应，也对我们的公益事业的发展起了重要的推动作用。” 

 

据笔者了解，作为一直深耕公益事业的海尔集团，已经将“真诚到永远”和“一个世界一个家”的理念延伸到公益领域。08年奥运期间“一枚金牌一所希望小学”计划的实施让人记忆深刻。51枚金牌51所希望小学，遍及全国25个省，让贫困地区的孩子们告别了危房。2010年新年伊始，海尔联合青基会，启动了主题为“爱心激励希望信心铸就未来——榜样一句话寄语全国希望小学”公益活动，又开启了企业深耕希望小学精神教育的序曲。据相关资料显示，目前海尔用于社会公益事业的资金和物品总价值已高达5亿余元，在救助失学儿童活动、赞助萌芽工程等爱心活动中捐助总额近1.6亿元。

权威学者表示，企业植根于社会的大环境之中，也有一种企业公民的身份，优秀的企业公民在自身运营的同时，也紧紧把握时代和社会发展的脉搏，和社会进程同呼吸共命运。海尔无疑是优秀企业公民的代表，一贯坚持自己的社会责任。只有这样拥有高度使命感和责任感的企业，才能真正赢得消费者的心。

根据国际权威市场调查机构欧睿国际2009年12月发布的报告，以5.1%的市场占有率居全球大家电第一的海尔集团在2010年家电下乡的中标结果中，以中标12类产品、408个型号的成绩在同行业中均居首位，成为第五轮家电下乡招标的最大赢家。随着“幸福家园”大篷车巡展活动的启动，海尔2010年创新产品将陆续进到千家万户的生活中，为消费者开启幸福家园的美好生活。