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【新闻】冰箱市场产品结构调整 找到消费者利益点是关键

发表时间:2014-06-05      点击量:11896      来源:家电中国网
进入4月份,冰箱市场更是表现乏力,来自产业在线的数据显示,4月冰箱生产776.0万台,同比下滑0.3%,环比下滑6.1%;销量774.3万台,同比增长0.1%,环比下滑4.6%。

[家电视界网讯]今年第一季度,冰箱市场表现低迷,来自相关统计数据显示,第一季度冰箱累计产量2164万台,同比增长1.21%,这是近些年来最低的一次,这与房地产市场的业绩下滑有很大关系。

进入4月份,冰箱市场更是表现乏力,来自产业在线的数据显示,4月冰箱生产776.0万台,同比下滑0.3%,环比下滑6.1%;销量774.3万台,同比增长0.1%,环比下滑4.6%。

随着节能政策的退出和房地产市场销量的下滑,国内冰箱内销市场表现乏力,去年冰箱市场实现平稳增长,今年的冰箱市场恐怕会出现下降趋势,有业内专家表示,今年将是冰箱市场艰难的一年,同时将是中国冰箱行业发展历程中的转折点。

但是,随着国家节能政策的实施,冰箱市场的产品结构在不断的优化调整中,从价格上来看,单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%,销售额占比更是高达48.46%;再从产品门数上来看,四门及以上冰箱的量额齐增,单门及普通双门冰箱的销售量和销售额仍然延续下降趋势。

从4月冰箱市场的关注度来看,来自ZDC的数据显示,冰箱市场品牌格局基本稳定,海尔蝉联品牌关注榜冠军,关注比例为34.8%,独成第一阵营;其余品牌组成第二阵营,关注占比与海尔存在一定差距,由西门子领跑,其关注占比为13.2%。其中,跟空调市场反应的情况一样,节能省电的产品仍然是消费者关心的重点,4月份,一级能效产品集中了市场上接近九成的消费者关注度,其关注占比高达87.3%,较3月上涨了0.3%,继续保持上升的趋势。

虽然整体市场表现不佳,但是冰箱线上市场却保持高增长状态,预计今年全年线上市场规模将至327万台,占整体市场的比例将提升至8.6%,这一占比与去年同期相比有58.2%的大幅提升。

智能化也成为了冰箱企业的研究主方向,但是被消费者完全接受还需要一定的时间,所以找到消费者的利益点十分关键。业内人士认为,智能化是冰箱行业发展的方向,但怎样通过智能化让冰箱变得更好用,让消费者更容易接受,成为了企业必须要关注的。(来源 家电视界网)

 

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