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【动态】冰箱市场低增速将成常态

发表时间:2014-05-28      点击量:11564      来源:家电中国网
目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期,市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级;另一方面,以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求,也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

  在这样的趋势下,决胜高端成为行业的共识,国产与

 在日前召开2014中国冰箱行业高峰论坛上,中国家用电器协会副理事长王雷提供的数据证明这点。

  2014年1—3月,冰箱累计产量2164万台,同比增长1.21%。这是在最近5年的一季度里涨幅最低的。2010年增幅高达27.4%,2011年为20.95%,2012年为6.9%,2013年为9%。“在经历连续多年高速增长之后,1.21%的增速确实不高。最重要的是该数字低于很多企业、很多人的心理预期。”王雷说,未来低增速甚至零增速可能成为常态,也许会出现负增长,对此大家要有充分的心理准备。降低对增速的心理预期,才能更理性面对市场。

  国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示,冰箱行业在2013年面临多重利好因素,包括节能补贴政策翘尾、三四级城市整体销售规模提升、整体房地产市场尚未出现下滑态势、节能健康因素带动一二级城市产品升级换代消费等。

  尤其值得关注的是,2014年1—4月,在重点城市市场单价4500元以上的高端冰箱销量已攀升至22.45%,销售额占比更是高达48.46%。

  王雷认为,目前冰箱产品已进入更新换代的高峰期,市场消费升级需求拉动产品结构向高端化升级;另一方面,以80后为主的新兴消费群体对冰箱品牌与品质有着更高的要求,也是支撑高端产品进一步扩容的推动力。

  在这样的趋势下,决胜高端成为行业的共识,国产与外资品牌加速在高端市场上跑马圈地。事实上,外资与国产品牌的市场份额差距正在缩小,外资品牌的销售额市场占比已提高至36.44%。与此同时,内外资品牌均价差距进一步拉大:2013年1—4月外资与国产品牌产品均价分别为每台4960元、2880元,而今年同期这一数据已变为5201元、2865元。

  “这说明外资品牌推高端新品的速度加快了。”蔡莹表示,一些外资品牌不断将原装进口的高端冰箱引入国内市场,在国内生产的外资品牌也加大了高端产品的投放力度,国内主流企业则加大高端产品的研发、生产与投放,导致整个高端市场呈现百花齐放的竞争格局。

  从产品层面看,对开门、四门及以上冰箱增速最快,也是现阶段国产高端品牌与外资品牌竞争的焦点。2014年1—4月,对开门冰箱销售量、额分别增长33.11%和25.97%,而四门及以上冰箱销售量、销售额的涨幅高达61.49%和95.59%。由于国内品牌加快推出对开门冰箱,对开门产品增速趋缓,未来双方将在四门及以上冰箱领域展开激烈的肉搏战。

  除此之外,智能冰箱也是内外资品牌重点争夺话语权的细分领域。进入2014年,国产品牌竞相推出智能冰箱产品,而外资企业也把智能产品和技术输入中国市场。王雷认为,智能化是冰箱行业发展的方向,消费者对智能产品比较容易接受,但怎样通过智能化让冰箱变得更好用、消费者的利益点在哪里,这是行业要研究的问题。(来源 人民网家电)

 

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