救命的稻草？

    中国电子视像行业协会的数据显示，2012年第一季度内销彩电零售规模为852万台，同比下降18.6%，零售额是297亿元，同比下降24.5%。根据AVC市场发展指数，2012年上半年，液晶电视市场发展指数绝大多数时间落后于市场期盼指数。

    笼罩在阴云下的2012年上半年彩电市场，让企业无计可施。业内人士表示：“彩电企业希望通过推出更多的智能新品、3D电视撬动整体市场，但是效果一般。一方面，国家对房地产行业的限制影响彩电的销售。另一方面，通过几年的时间，消费者家中CRT电视的替代已经接近尾声，对于已经购买平板电视的消费者而言，智能电视、3D电视等新品的吸引力还不够大，消费者的换购热情不高。”

    节能产品惠民工程虽然直接惠及消费者，但在彩电企业看来，这相当于给低迷的市场打一针强心剂。目前该政策推广期限暂定为2012年6月1日至2013年5月31日。在市场环境不佳的情况下，彩电企业，特别是国内企业参与节能产品惠民工程的热情高涨。某彩电企业有关负责人接受采访时表示，节能产品惠民工程将刺激彩电产业发展。家电生产商和渠道商都希望借助国家政策东风加速推广节能产品。

    彩电企业对政策实施后的市场形势信心十足。“目前节能产品惠民工程刚刚开展，效果还没有完全显现出来。我们希望创维能借此机会，实现全年彩电内销同比增长20%。”创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝表示。

    6月末，记者在连锁卖场观察到，已经有彩电贴上节能补贴标识。“目前家电企业都开始积极宣传节能补贴，且已经有消费者获得补贴。”据国美电器的有关负责人介绍，不少企业开始借着节能产品惠民工程帮消费者算“节能账”。例如，一则节能补贴广告这么写——“换购节能惠民产品，10年省下的电费可购买一台50英寸电视机。”

    国美电器该负责人还说：“此次补贴力度很大，可以弥补以旧换新政策退出后的政策空缺。在2012年欧洲杯和节能产品惠民工程的带动下，国美彩电销售量已经出现不小的变化，6月中旬的销量比6月上旬增长50%。”

    业内人士还指出，由于今年市场整体情况不好，不论是厂家还是渠道，都对彩电库存量持谨慎的态度，将库存保持在较低水平有利于产品更新换代。

    门槛是高还是低？

    尽管大家都看好节能产品惠民工程对市场的拉动效应，但是这节能“蛋糕”并不是谁都吃得上。

    从产品性能看，此次节能新政对产品的能效水平要求很高。其中，液晶电视要求为能效1级，且能效指数达到1.7及以上水平；等离子电视要求为能效1级，且能效指数达到1.4及以上水平，均高于现行能效1级标准。

　　根据GB24850-2010《平板电视能效限定值及能效等级》，液晶电视能效1级的能效限定值仅为1.4，等离子电视为1.2。

    此次节能产品惠民工程对彩电能效的高要求，没有阻挡国内大品牌的参与热情。记者6月1日从国家有关部门发布的节能产品惠民工程高效节能平板电视推广目录（第一批）中看到，主要国产品牌均进入目录，并且入围产品不少。

    据康佳多媒体有关人士介绍，此次康佳入围节能产品惠民工程的彩电共156款，均为目前市场主销机型。海尔旗下统帅彩电中标型号达63款，中标率高达100%。

    在对比京东商城网站（截至2012年6月29日，仍没有开展节能补贴）上线的彩电商品后，记者发现，国内几大品牌在售型号中，大约一半产品都已经在节能产品惠民工程目录之列，其中不少都是旺销机型。可见目前彩电企业就有足够的产品满足节能补贴产品需求。

    据记者了解，符合节能产品惠民工程的液晶电视都要采用节能的LED背光技术。奥维咨询发布的报告，2012年6月11日~17日LED背光液晶电视销量渗透率已经达到88.9%。刘棠枝表示，目前创维市场上销售的90%产品都是LED液晶电视，其中大部分能效指数超过1.7。从今年5月起，创维在行业内全面升级液晶电视的产品结构，将全面转为LED背光产品。

    康佳多媒体有关负责人表示，节能的液晶电视主要采用液晶模组降耗增亮。其中，使用发光效率更高的LED灯管，能有效节能约30%。采用增亮膜等亮度提升光学器件可以有效提升亮度约35%。

    据奥维咨询平板显示研究副总经理李秋纬介绍，只要能采购到节能的液晶模组，就可以生产符合节能产品惠民工程的彩电。“通过具体分析液晶电视的各部分能耗，我们发现，液晶模组的能耗多少是关键。目前，节能的液晶模组没有太大技术难度，基本所有的液晶模组生产企业都可以制造。但是，技术能力不同的企业，节能液晶模组的良品率并不相同。有的企业可能比普通液晶模组低5个百分点，这也造成节能液晶模组成本较高。随着节能液晶模组产量的不断扩大，生产经验更加丰富，相信该产品的良品率也将快速提升，成本下降。”

    业内人士认为，未来彩电行业将加速转型，家电企业都会继续加大对节能产品的研发力度，保持技术领先，实现全行业节能升级。“最后，在市场上销售的大多数彩电很可能都会达到补贴细则的节能要求。”

    尽管技术上的难度不算太大，但记者注意到，高推广量门槛，已将销量规模较小的企业拦在此轮节能产品惠民工程门外。《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》要求，“年推广高效节能平板电视数量不少于50万台”。因此，在节能产品惠民工程高效节能平板电视推广企业目录（第一批）中，几乎很难见到二三线彩电品牌的身影。

    “50万台的销量，已经超过二三线品牌的销售能力。节能产品惠民工程全面铺开后，会切断二三线品牌的活路！”广东省潮州市创佳电子有限公司广州分部总经理黄培生说，“我们现在只有等着政府修改这一条，进入下批目录。”

    中国电子视像行业协会副会长郝亚斌认为，“年推广高效节能平板电视数量不少于50万台”的初衷是为了保证消费者利益。只有销量上去，产品质量、售后服务才有保障，价格也更优惠。

    仔细分析此次节能产品惠民工程高效节能平板电视推广财政补贴细则后发现，同尺寸情况下，不同能效等级产品的补贴差额并不大，仅有50元。但是，同样能效等级时，不同尺寸的补贴额相差很大。

    国美有关负责人说：“较小的差额，让消费者在选购节能彩电时，不太在乎节能水平，更关心能否用原来的预算买个更大的电视机。”

    “通过今年‘五一’彩电市场我们可以看到，40英寸和42英寸的市场份额增长非常快，已经达到29%，与32英寸的32%非常接近。”李秋纬表示，节能产品惠民工程的实施，将有力推动40英寸以上产品份额提升，对37英寸产品打击较大。

    企业的难题

    郝亚斌在接受记者采访时说：“此次节能补贴，彩电企业遇到的问题集中在如何与渠道合作，以及如何应对时间紧张而带来的具体操作中的问题。补贴细则中提出的节能产品需要‘通过国家认可的第三方机构能效检测或节能产品认证’对企业问题不大。”

    “根据目前彩电企业与渠道的合作模式，往往到年底企业会根据一年销售额给予渠道一定返利。而节能产品惠民工程实施后，企业认为，最终销售额应该减掉给消费者的节能补贴才合理。但据我们了解，渠道方面对此并不认可。”郝亚斌说。

    业内专家表示：“这也从侧面反映出彩电利润的微薄，也没有太多办法，只能通过企业与渠道的谈判解决。”

    “纳入节能产品惠民工程，对于彩电企业而言无疑是个大好事，不过政策实施前后，企业需要与上下游协调。一方面调整上游原材料备货，另一方面调整渠道铺货。而且，此次政策从出台到实施时间比较紧张，企业的准备往往不足。”郝亚斌表示。

    在节能补贴首批推广产品目录中，外资彩电品牌的入围型号屈指可数。对此，某知名外资品牌的有关负责人对记者解释说：“这次时间要求太紧张，外资品牌不如国内品牌灵活，来不及准备，导致申请型号比较少。不过，我们希望在第二批时有更多的型号入围。”

    另外，企业有关负责人对记者反映，在实施节能产品惠民工程过程中，企业需要先期为消费者垫付补贴资金，而企业到年底才能拿到国家的补贴拨款。这对企业的资金压力不言而喻。