对洗衣机行业来说，2014年的新年有些不同——6年来第一次没有任何刺激政策的影响。大多数企业已经清醒地意识到，依靠技术和消费升级拉动市场，才是长远发展之道。

　　回顾2013年，洗衣机行业的两个亮点是，始于2012年的节能产品惠民工程在即将结束的半年内，催旺了节能洗衣机市场;10月1日起，洗衣机新能效标准实施，企业把更多的注意力投向能效升级。这两个同以节能升级为关键词的事件，恰恰契合了洗衣机产业结构转型的大主题，也成为经历“寒冬”后，洗衣机市场实现恢复性增长的因素之一。

　　市场谷底反弹

　　受“家电下乡”政策到期和房地产限制政策出台等多种因素影响，2012年的洗衣机市场成为业内公认的“谷底区”。经过一段时期的深度调整，2013年行业实现恢复性增长，市场触底反弹。

　　“2013年洗衣机整体市场销售同比有较大提升，特别是上半年市场的增长更加明显。” 杭州松下家用电器有限公司副总经理柳建国向《电器》记者介绍整体市场形势时称。国家信息中心的数据基本印证了柳建国的话，2013年1~7月，国内洗衣机整体市场销售规模为1930万台，出口量为1188万台。其中，国内重点城市市场洗衣机整体销量约为1330万台，同比增长15.78%，销售额同比增长23.70%。

　　对于洗衣机市场取得“开门红”的原因，北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜的解释是，房地产市场火爆是家电刚性需求的重要支点。国家统计局数据显示，2013年1~11月，中国住宅商品房销售面积同比增长21.3%，这是近三年来的高点。

　　除了房地产市场回暖的因素，格兰仕洗衣机销售总监沈国辉还对《电器》记者分析，2013年上半年的节能产品惠民工程对洗衣机市场增长贡献很大。“在政策即将到期的5月，甚至形成了一个市场销售的小高潮。此外，中国人口流动速度不断加剧，使得出租屋市场需求不断增长，也促进了洗衣机的销售。”

　　不过，美的集团洗衣机有关负责人坦承，2013年上半年市场同比增幅较大，大部分原因是以2012年同期基数较低为基础的。“整体来看，市场还未恢复到2011年和2010年的水平。全年市场呈现高开低走的趋势， 7月以后的市场增幅明显放缓，无法达到行业期望值。”

　　尽管如此，从目前来看，2013年全年市场呈现增长态势已基本确定，前三季度企业的出货数据可以看出这一回暖趋势。根据产业在线的数据，2013年1~10月，中国家用洗衣机国内出货量为3112.97万台，同比增长8.17%。中怡康统计的零售终端推算数据也显示， 2013年1~10月，国内洗衣机市场总零售量为2745万台，同比增长6.3%;零售额为482亿元，同比增长12.2%。

　　对于2013年全年洗衣机市场的表现，国家信息中心信息资源开发部主任蔡莹预测，国内重点城市洗衣机市场增幅在11%左右，洗衣机整体市场销售规模为3870万台。

　　此外，与2012年不同的是，2013年不同级别的市场均表现出恢复性增长。国家信息中心的数据显示，2013年1~11月，一级市场洗衣机销量同比增长13.75%，二级市场销量同比增长12.47%，三级和四级市场销量分别同比增长15.90%和18.58%。

　　西门子家用电器(中国)副总裁王伟庆告诉《电器》记者，2013年，各级市场的销售都恢复了一定的动力。一二级市场的增长主要来源于更新换代的需求，三四级市场除了一定的刚性需求之外，也同样存在这部分需求。“现在三四级市场的消费者以‘80后’、‘90后’为主体，他们获得的信息和对好产品的接受程度都远远超过上一辈人。另外，前几年家电下乡政策透支的需求在慢慢恢复，并向更高的层次发展。”

　　沈国辉则更细致地指出，目前三四级市场中，县级市场增长比较明显，城镇化发展使得越来越多的农民在县城购买住房，自然带动了这一市场的发展。

　　新兴渠道展现活力

　　“2013年洗衣机市场回暖，电商渠道‘功不可没’，尤其是苏宁、国美等大连锁的一再发力，让2013年洗衣机市场显得热闹非凡。”在王伟庆看来，在当前形势下，这一渠道已经不容小觑，“不仅我们的客户在转型、在关注电商渠道，越来越多的消费者也通过该渠道更快地了解我们的产品。消费者通过这个平台来寻找你，你若不在就是巨大的损失。举一个简单的例子，目前消费者在电商渠道搜索‘耐克’的次数已经远远超过‘百度’，这说明电商渠道已经成为‘到达’消费者的重要渠道，更是建立品牌形象的重要平台。”他还透露，如何管理好渠道并实现产品差异化，是西门子家电下一步工作的重点。“从2013年9月开始，我们已经把线上与线下产品区隔开来。”

　　据《电器》记者观察，越来越多的洗衣机企业将目光投向电商渠道。据奥维咨询统计数据，2013年，洗衣机电商市场品牌零售额份额占比前十名中，既有海尔、三洋、西门子、松下、小天鹅等一线品牌，也有格兰仕这样的新进入者。

　　《电器》记者采访沈国辉时，恰逢“双11”的第二天，他兴奋地告诉记者，“双11”当天，格兰仕洗衣机网上销量超过2.6万台。其中，价格为999元的滚筒洗衣机销量超过1万台。“今后我们要对电商渠道全面覆盖，让每个省的主力经销商在天猫商城开店，这样可以缩短产品配送半径，加快配送速度，代理商对此也积极响应。”

　　由此不难看出一个趋势，线上渠道已经不再是传统渠道的补充，而是正逐步成长为主流渠道之一。奥维咨询的统计数据也显示，洗衣机在电商渠道零售额的份额正逐年攀升：2011年为3.1%，2012年增长至5.7%，2013年预计将达到8.9%，至2016年有望超过20%，零售额将达到124亿元。

　　对于这一渠道变革的趋势，合肥荣事达三洋电器股份有限公司副总裁章荣中表示，随着电商渠道发展的提速，线上、线下销售融合的速度日益加快，线上、线下市场互动销售正成为家电渠道的一种新兴趋势。企业必须看到整个流通领域的变化，以及时调整渠道布局。

　　企业继续深化调整

　　“毋庸置疑，今后几年洗衣机行业将进入以技术竞争为核心的时期，生产企业应该从规模和成本的竞争，转向综合实力的竞争，进而提升研发和服务水平，紧跟市场变化，不断创新。”中国家用电器协会副理事长王雷对《电器》记者表示。

　　洗衣机企业战略调整的脚步，并未因为市场有所回暖而停止。

　　2013年，调整动作最大的当属合肥三洋。4月2日，合肥三洋与合肥市国有资产控股有限公司签订《商标使用许可合同》，将“荣事达”和“Royalstar”品牌生产销售授权收至囊中，授权日期自2013年4月1日起至2018年3月31日止。章荣中透露，品牌收回后的短短半年时间内，荣事达洗衣机销量已经突破60万台，预计2014年销量翻一番的目标可轻松实现。

　　8月13日，又一爆炸性消息传出。惠而浦(中国)投资有限公司通过与三洋电机的股权转让和定向增发两种方式，以34.01亿元的代价，获得合肥三洋51%的股份，成为第一大股东。合肥市国有资产控股有限公司持股23.34%，退居第二大股东。交易完成后，三洋电机、三洋中国不再持有合肥三洋的股份。目前，这一预案正在等待相关部门审批，合肥三洋在第三季度报告中称，国资委的审批进展虽有所延后，但不会改变惠而浦成为公司第一大股东的确定性，公司将成为惠而浦在亚洲的重要制造和研发中心，预计2017年营业收入达到200亿元。

　　事实上，合肥三洋2013年的业绩也十分亮眼。中怡康监测数据显示，2013年1~10月，三洋洗衣机在整体市场的零售量占比为9.52%，同比提升0.63个百分点;在波轮洗衣机市场的零售量占比为11.45%，同比增长0.87%;在滚筒洗衣机市场的零售量占比为9.19%，同比增长1.14%。

　　2012年进行集团架构调整的美的集团，2013年继续加大调整步调。2013年9月18日，美的集团宣布正式登陆A股，历时半年的整体上市操作终告完成，涉及资产总额逾900亿元。

　　相比2012年营业数据的大幅下滑，2013年，美的电器的战略转型已经逐步取得成效，大家电业务恢复态势明显，规模与利润出现良性互动。美的电器半年报显示，2013年1~6月，美的洗衣机及零部件营业收入为37.08亿元，同比增长31.23%。据美的集团洗衣机有关负责人透露，下半年增幅有所放缓，但2013年全年，美的洗衣机销售仍能实现较大增长。

　　在中怡康品牌零售量份额统计中，美的系品牌零售量占比均有提升。2013年1~10月，美的品牌整体洗衣机市场份额同比提升0.49个百分点，达到4.73%，波轮洗衣机市场份额提升1.08个百分点，达到5.77%。