小天鹅品牌份额提升更为明显，2013年1~10月，在整体洗衣机市场以及波轮洗衣机、滚筒洗衣机市场的零售额占比分别提升0.33%、0.26%、1.07%，达到14.22%、16.51%、11.81%。小天鹅第三季度报数据也显示，前三季度公司实现营业收入55.79亿元，同比增长91.18%;实现净利润2.61亿元，同比增长92.37%。

　　一直在洗衣机市场稳坐“头把交椅”的海尔，市场地位相对牢固。2013年1~10月，在中怡康统计数据中，海尔在整体洗衣机市场的零售量占比为28.16%，在波轮洗衣机市场的零售量占比为32%，在滚筒洗衣机市场的零售量占比为23.93%。

　　海尔洗衣机有关负责人表示，2013年，海尔根据市场需求调整了产品结构，在了解用户需求的基础上推进节能、智能等高附加值产品的研发。同时积极开展线上、线下的用户交互活动，在获取用户真正需求、增强用户粘性的同时，了解用户真正想要的新产品。

　　除了海尔、美的两大主流国有品牌，2013年日韩品牌的市场表现十分抢眼，尤其是韩系品牌中的三星和LG。2013年，这两大韩系洗衣机品牌均在产品方面下足功夫。三星电子大中华区总裁朴载淳曾在公开场合表示，2013年，三星中国市场通过采取多样化的市场活动，展开新的战略，巩固了三星品牌的定位及活力。同时，三星洗衣机在产品创新上坚持空间效率、卓越性能、时尚设计和节能环保四大要素。

　　有关统计数据显示，三星2013年前三季度洗衣机产量为319.29万台，同比增长23.31%;销量为313.73万台，同比增长22.61%。在中怡康2013年1~10月洗衣机市场品牌零售量份额统计中，三星在整体市场和滚筒洗衣机市场的占比均有提升，分别为2.65%、6.22%，提升0.42%和1.11%;LG洗衣机零售量份额也同样有所提升，从2012年同期的2.44%，提升至2.95%。其中波轮洗衣机市场零售量占比从1.66%提升至2.15%，滚筒洗衣机市场零售量占比从5.65%提升为5.67%。

　　LG洗衣机有关负责人表示，2013年，LG洗衣机更加关注消费者对品质的追求，在产品设计研发方面付出更多的心力，设计出的产品更贴近消费者的实际需求。

　　同样在产品升级方面下功夫的还有松下。柳建国对《电器》记者表示：“国家实施节能产品惠民工程的目的主要是调整市场产品结构，这也是我们2013年的重点努力方向。因此，产品结构升级带来了销量的提升，2013年全年预计增长10%左右。”

　　以西门子、博世为代表的欧美系洗衣机品牌多主打高端产品战略。王伟庆自豪地告诉记者，2013年滚筒洗衣机市场增长迅速，西门子和博世洗衣机都推出了更多新品，使得产品销售额有30%的增长。“国庆节前我去见客户时，很多客户反映货源紧张，供不应求，我们现在正忙着解决这一问题。”此外，王伟庆还介绍，由于看好中国滚筒洗衣机市场的发展前景，博西家电在中国新一轮的投资已经开始，南京新厂滚筒大容量产品产能还将增加。《电器》记者注意到，在中怡康监测数据中，2013年1~10月，西门子在整体洗衣机市场的零售量占比为6.75%，同比提高0.78个百分点。

　　“综合来看，2013年，众多主流洗衣机企业均以调整产品结构、加强研发实力为主。中国家用电器研究院质量监督综合检验部部长鲁建国对记者举例：海信专门建设洗衣机研发中心，改变原来研发依赖惠而浦的情况。

　　此外，各项刺激产业政策相继结束后，中小洗衣机企业研发能力不足的弱点逐渐暴露出来。“由于产品设计和研发实力不足，很多借家电下乡政策发展起来的中小洗衣机企业没有发展后劲，洗衣机行业出现洗牌现象，一些中小企业生存堪忧。”鲁建国称(详见本刊P.28)。

　　“节能”成热点，产品延续高端化趋势

　　在《电器》记者的采访过程中，谈到2013年洗衣机整体技术趋势时，“节能技术大热”成为企业人士的共识。

　　据鲁建国介绍，以前每年的国家质量抽查产品覆盖率为30%，2013年的节能产品惠民工程产品抽查覆盖率达到70%，严格的能效抽查，令企业的关注点更多地集中在产品节能技术上。

　　此外，《电器》记者注意到，2013年10月1日开始实施的洗衣机新能效标准，在产品耗电量和用水量的限定值要求上向前迈出了一大步，对企业技术研发、产品结构调整等方面提出新的挑战。

　　变频技术是提升洗衣机能效的主流技术。惠而浦(中国)投资有限公司中国区织物护理类别副总监洪顺永告诉记者：“节能产品惠民工程实施的一年内，变频技术几乎成了高端洗衣机的标配。惠而浦的中高端产品几乎均是变频产品。在规划新品时，变频技术已经变成最基本的功能。”

　　柳建国也对记者透露，目前，洗衣机企业整体技术向节省能源化方向发展。2013年，松下滚筒洗衣机中，变频产品占比提升40%。

　　中怡康数据也显示，2013年1~10月，变频洗衣机零售额同比增长接近60%。

　　除了变频洗衣机的增长，2013年洗衣机市场继续高端化进程，高端产品销售额份额也不断提升。中怡康监测数据显示，2013年1~10月，5000元以上洗衣机零售额增长32.0%，远高于整体市场10.8%的增长速度。

　　海尔提供的数据也显示，高端波轮全自动洗衣机(2400元以上)市场占有率持续上升，2013年1~9月达到37%，高端滚筒洗衣机(4000元以上)占有率较2012年同期上升3.4%。

　　滚筒化和大容量化是洗衣机产品结构调整的两个主流方向。2013年，这两个产品的发展趋势更加明显。

　　国家信息中心数据显示，2013年1~11月，滚筒洗衣机继续保持良好的增长态势，销量、销售额同比分别增长17.95%、12.09%。相比而言，半自动波轮洗衣机量额齐跌的幅度较大，其中销量同比下滑30.63%，销售额同比下滑23.98%。全自动滚筒洗衣机市场份额继续扩大，销量比例明显提升，达到35.96%，高于2012年同期4.19个百分点。

　　国美统计数据也显示，2011~2013年，国美体系内，滚筒洗衣机的销量份额从29.99%提升为38.76%。

　　2012年末推出999元低价滚筒洗衣机的格兰仕，将更多的目光放在滚筒产品上。“我们的策略十分正确，2013年，滚筒产品为格兰仕洗衣机业务的发展方向，并成为业绩的主要增长点，符合行业整体的发展趋势。2013年格兰仕滚筒洗衣机销量实现863%的增长。”沈国辉表示，格兰仕现有产品策略中，第一是主推滚筒洗衣机，第二是在滚筒产品中主推变频产品，并逐渐丰富各容量段产品线。

　　洗衣机大容量化也是市场发展的重要趋势，滚筒洗衣机这一趋势更加突出。中怡康数据显示，2013年1~10月，7kg滚筒洗衣机零售额份额超过30%，同比提升4.8个百分点;8kg滚筒洗衣机零售额份额也由2012年同期的10.7%提升至17.3%。

　　国美电器白电事业部副总经理金亮提供的国美零售终端统计数据也显示，7kg以上的波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例，已由2012年的40.62%增长至2013年前三季度的52%。

　　看好行业未来

　　2012年末，曾对《电器》记者表示看不清未来市场和行业形势的企业人士，如今再谈到这一问题时，态度已大有改观。

　　柳建国的观点相对乐观：“从长远来看，洗衣机市场还有很大的发展空间。单就三四级市场来看，家庭保有量仅为60%，城镇化的发展还会促进这部分需求的增长。此外，城市市场虽然趋于饱和，但是还有大量的更新需求。”

　　王伟庆则看到这部分需求更深层次的特点，他指出，中国中型城市市场和三四级市场空间还很大，并且这些市场未来的增长不仅体现在数量上，更多的是产品结构的升级。因此，滚筒洗衣机市场空间将进一步扩大，适合不同市场的差异化产品也大有可为。王伟庆预计，2015年将会是洗衣机更新换代需求集中爆发的一年，届时市场会有更大的增长。

　　据蔡莹分析，未来洗衣机市场增量来源有4个，即自然增长、棚户区改造、保障房建设、城镇化与新农村建设。其中，每年的自然增量约有260万~300万台，年增长水平为11%~15%，棚户区改造带来的年增量约130万台，保障房建设带来的年增量在140万台左右，城镇化与新农村建设带来的年增量为150万~170万台。总体估计，每年洗衣机市场的增量在680万台左右。

　　整体来看，洗衣机行业将会处在因产品结构调整、整体水平上升带来的品牌淘汰阶段，品牌竞争会更加激烈。小天鹅有关负责人也告诉《电器》记者，前几年刺激政策的后遗症十分严重。政策结束之后，很多问题会暴露出来，原先过于依赖政策的企业，接下来的日子将不会好过，而更多地专注于技术和产品升级的企业则会有所发展。他还表示，短期内不希望市场有爆发性增长，“市场爆发时产能不足，企业就会拼命地增加产能，从而出现产能过剩的行业问题。”

　　柳建国则认为，前几年的刺激政策令很多厂家扩大产能，如今很多中小企业有可能退出市场，使得整体产能有所收缩，给主流企业更多产能释放的机会。

　　格兰仕正是看中这一机会。沈国辉透露，2014年格兰仕将继续扩大滚筒洗衣机产销量。2013年11月12日，格兰仕顺德第四个工业基地——穗香工业园奠基，将建设年产500万台洗衣机的全自动生产线，主力产品是滚筒洗衣机。（来源 中国家电网）