■本报记者 王江

　　电子阅读器已经成为又一个新兴媒体，而且影响力越来越大，市场亟待规范发展。新闻出版总署近日出台《关于发展电子书产业的意见》，明确将加快制定电子书标准和电子书行业准入制度。据汉王科技董事长刘迎建透露，有关标准正在讨论中，3G、WIFI或成电子书标准配置。

　　近期，在北京举行的“2010年中国国际信息通信展览会”上，汉王抢先推出与中国移动合作的最新一款3G电子书N618T。同时，汉王与中国联通合作推出的WCDMA 3G电子书也将在11月上市。

　　我国电子书产业发展迅速

　　电子书作为近期新崛起的一项新产业，在2010年中已经逐渐走向成熟。各大厂商纷纷推出旗下的产品，电子书产品间的竞争也日趋白热化。

　　数据显示，我国电子书去年出货量达382万台；今年上半年出货量占全球总量超两成，仅次于美国。数字出版产业的快速成长、数字阅读需求的迅速扩大，以及大众领域、专业领域和教育领域孕育的广阔市场空间，都为电子书产业带来了良好的发展机遇。

　　清科研究中心发布的最新数据显示，2010年第三季度中国电子阅读器市场销量达24.95万部，相比于2010年二季度的23.12万部，呈小幅上升趋势，增幅为7.92%。清科报告分析，2010年三季度中国电子阅读器销量小幅提升，首要因素是各类厂商实质性接入终端市场导致终端价格持续走低。预计四季度，中国范围内将出现品质良好且价位低达500元以内的电子阅读器终端产品，或将进一步掀起降价风潮。

　　同时，随着国家新闻出版总署近期发布的《关于发展电子书产业的意见》的出台，一些在内容、平台、用户、品牌、硬件等资源没有足够准备的电子书阅读器终端厂商将面临较大的冲击。中国电子书阅读器市场将迎来重大变革。

　　3G及WIFI或电子书标配

　　目前，中国是全球除美国外电子书产业最为火热的地区，行业竞争激烈。据不完全统计，目前内地约有40多家企业在做电子阅读器，加上涉及电子书内容、芯片开发、电子书渠道等方面的企业，整个产业链上的企业数量达数百家。

　　三网融合使得电子书发展进程大大提速，让用户通过电子书进行实时阅读成为可能。据汉王科技董事长刘迎建介绍，未来3G、WIFI等无线上网功能将成为电子书行业标配，通过电子书及时阅读第一时间上架的新书，实时浏览将成为不可阻挡的趋势。

　　目前主要电子书厂商都已相继推出了具备3G、WIFI技术的电子书。今年汉王的重磅产品T61支持WiFi、3G、EVDO／CDMA和GSM等多种无线方式接入互联网，可支持SD卡扩展。近日，汉王还与中国移动合作推出3G“电纸书”N618T，消费者可以实时下载与在线浏览。汉王与中国联通合作推出的WCDMA 3G“电纸书”也将于11月上市。另外，盛大的电子阅读器锦书Bambook借助WiFi、3G技术从云中书城中下载电子书籍。据悉，台达电传出将与全球最大的通讯业者中国移动合作，12月推出同时兼具3G和Wi－Fi技术的彩色电子书。

　　电子书产业或迎发展新机

　　国内电子书市场的混战已经持续一段时间，愈演愈烈的价格战让整个产业不堪其累，此次新规将规范市场，新标准呼之欲出，或助电子书产业迎发展新机。

　　版权问题一直制约电子书行业的发展。与传统阅读方式不同，电子阅读使绝大部分网络文学作品可以在网上免费阅读，读者也逐渐形成了“网上看书不花钱”的意识和习惯。

　　因此，长期以来，电子书的盗版问题令作者和出版社头疼不已。据了解，一些作者及出版商不愿意将正版书刊提供给电子书企业，担心出现盗版。一些知名作家将图书的纸质版权和数字版权分开出售，也使电子书企业无法与出版社达成批量合作。《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》把整个电纸书市场纳入了管理，对规范经营，完善企业定位，控制无序竞争，整治版权等问题均起到较强的积极作用。

　　电子书产业逐渐从终端硬件盈利模式转向内容盈利模式，这将最终改变整个电子书产业的竞争格局，没有内容为依托的电子书品牌将很难获得消费者的认可。