智能电视催生市场热点 国内外巨头纷争市场份额

　　随着三网融合的尘埃落定，彩电业又迎来了新的发展契机，内容更丰富、娱乐互动性更强的智能电视成为新的市场热点。从市场发展现状来看，各国都在潜心致力于智能电视技术研发，抢占制高点。纵观市场风云，苹果、谷歌、英特尔等IT、互联网巨头正在将触角伸到电视领域，纷纷表示将推出智能电视产品或者平台。

　　据了解，苹果公司和谷歌计划推出的电视可以上网下载各种视频和软件，具有一定的电脑功能。例如，“谷歌电视”(GoogleTV)可以在观看电视时切换到Twitter或Facebook等社交服务网站，同朋友进行对话或进入YouTube等视频网站检索所需视频。苹果的AppleTV同样是一种连接到电视的硬件设备，通过它用户可以收看流媒体视频、音乐与图片。用户可以直接在ATV上登陆自己的Netflix（世界上最大的在线影片租赁提供商）账号，在世界上最丰富的影视资源库中选择自己喜欢的电影或节目。

　　面对谷歌、苹果、英特尔的倾力发力，LG、三星也不甘示弱，在今年9月3日，LG电子展出了自主研发的基于NetCast2.0的智能电视，三星目前的选择是“融合”。近日，三星可能推出基于谷歌Android系统的电视机。

　　面对国外企业的“纷争”，国内家电巨头企业并不甘示弱，野心勃勃相继推广智能电视，希望借助全新的电视模式抢占市场。目前国产彩电企业都在积极推广智能电视产品，近期海信推出带有Widget多任务操作系统LED电视，海尔则推出了H320系列搭载Android平台智能电视，康佳则刚刚推出拥有一个开放式平台的新一代互联网电视网锐LED电视，

　　智能电视标准缺失制约产业提升

　　总体上来讲，现在智能电视发展呈现出两个趋势：第一，智能电视的CPU、存储器等硬件设备趋向通用化，差异越来越小，未来智能电视的竞争点主要在应用和服务上，这些主要靠软件来实现；第二，未来电视机不仅是多媒体娱乐终端，还是家庭中的综合信息终端，其承载的内容将更加丰富。

　　在此情形下，产品及其功能差异化成为巨头们发力的所在点。对此，TCL工业研究院副院长、广州欢网联席CEO梁铁行指出，产品及功能差异化是彩电厂家一直在寻找的竞争基础，当彩电厂家进入智能电视时代后，显示屏幕可以形成的差异化竞争空间很少。相反，智能电视应用可以形成的差异化空间潜力巨大，“所以每个厂家都希望自己的智能电视走出完全不一样的应用路线。”

　　正当智能电视进入白热化状态之际，标准却迟迟未能确立，阻碍了智能电视的发展。康佳全球多媒体研发中心产业技术研究所副所长荣玮在接受采访时表示，2010年是三网融合试点年，智能电视的推出顺应了时代发展，“各界都在关注智能电视的发展，然而目前制约智能电视发展的并非技术、产品等硬性因素，而是行业标准的相对滞后。”

　　结语：

　　智能电视，是一块新兴市场，已成为国内外巨头纷争的“焦点”所在。因为智能电视与家庭生活娱乐有很大关联，在此，应该紧跟用户需求，不断地更新产品功能甚至是产品形态，在追求产品差异化的同时，还应考虑好三方面问题：一是积极与内容审核部门沟通，保证推出的终端应用程序和内容符合审核部门要求；二是与应用开发商探索可持续发展的合作模式；三是与有关部门进行协商合作，尽快制定行业相关标准，让其发展不再受牵绊。