北京时间5月23日消息，根据奥维咨询（AVC）最新发布的报告表明，2011年第一季度，中国商用平板电视（B2B TV，以下称均称B2B TV）市场销售量61.4万台，销售额15.3亿元，受传统淡季影响（采购淡季与春节假期影响），该市场销量与销售额环比分别下降31%和32%，但与去年同期相比增长38%和18%。

图1 2010-2011年一季度 B2B TV市场季度规模及变化

数据来源：奥维咨询（AVC）

纵观一季度B2B TV市场发展，主要呈现三大市场特征：

特征一：内资品牌仍占据主导地位，LG外资第一

2010年一季度中国FPD B2B TV整体市场中，国产品牌总体优势明显。其中海信依托其庞大的营销体系排名居首，长虹紧随其后，LG是TOP5品牌中唯一外资品牌。

外资品牌竞争中，LG以其丰富的产品线及价格优势总体领先，三星和索尼紧随其后。随着市场需求的变化，三星在产品规格结构逐渐趋于大尺寸，高星级酒店是其重点目标市场。索尼和夏普在2010年下半年进行大幅下降，为其抢占了较大的市场份额，而索尼更是在今年一季度挤进前三名；飞利浦则受并购及内部组织结构调整等因素影响,在一季度市场份额出现明显下滑。

特征二：区域集度高 TOP3占比高达80%

2011年一季度，B2B TV分区域销售主要集中在华北、华东和华南三大区域，其市场份额占整体市场的80%以上。随着国家对西部的开发以及西部较小的市场基础等因素，其未来将会出现较大的增长。

特征三：30-34”和40-44”是主流尺寸段，市场未来将向大尺寸演进

一季度B2B TV主流尺寸仍是30-34”和40-44”。32”销量份额较去年同期增速较快，市场份额由34%增至42%，其份额的提升主要源于3星级及以下酒店同比增长（81.2%）高于平均水平（37.6%），拉升了整体市场中小尺寸的份额。但从未来市场发展趋势来看，37”和40”/42” 份额日后将逐渐超过32”。

图2 2010-2011年一季度 B2B TV市场分尺寸市场份额变化-销量

数据来源：奥维咨询（AVC）

奥维咨询（AVC）认为，未来中国B2B TV 市场有以下几点趋势值得关注：

趋势一：西部开发为商业平板市场带来较好的持续性增长

目前从五大区域看，华北、华东和华南地区占据了80%以上的市场份额，而华西和东北两个区域仅占不到20%的市场份额。但随着国家着重对西部的开发，其交通基础设施及运输业的建立与发展将带动旅游业的兴起，从而增加了交通和酒店业等行业对商用电视需求量。

趋势二：40”及以上规格未来将成主流规格产品

从规格分析，32”产品份额仍占据市场首位，但随着成本的降低和市场需求的变化，FPD B2B TV市场未来将进一步向大尺寸演进。2011年一季度 32”以下产品市场份额较去年同期相比出现较大的萎缩现象，随着产品成本的下降，尺寸间价格差距的缩小，在未来的市场中，小尺寸产品（32”以下）萎缩现象将会进一步延续。未来，B2B TV市场中40”及以上的大尺寸产品比重将持续扩大 , 2014年预计将近50%。

趋势三：高星级酒店品牌竞争将更加激烈

长期以来，飞利浦在业内以其品牌影响力在高星级酒店（尤其外资酒店管理集团管辖下的5星级酒店）行业占据较大优势，但随着飞利浦被AOC并购事件的出现，目前其处于调整期，在一定程度上影响了销售业绩。同时，随着同样具有品牌影响力的三星、索尼、夏普在高星级酒店的精耕细作（三星产品线丰富，价格具优势；索尼、夏普的价格策略——价格下降幅度30%左右），奥维咨询（AVC）认为，这三大外资品牌未来将会在高星级酒店与飞利浦展开更为激烈的竞争。

趋势四：政策推动酒店及地产行业发展 商用电视迎来广阔空间

酒店及地产行业发展势头看好主要因素有：旅游业的推动和民用住宅的限购致大量资金涌入商用地产。根据世界旅游组织的预测，到2015年，中国将成为全球最大的旅游接待市场和国内旅游市场。同时，根据2010年4月《商务部关于加快住宿业发展的指导意见》，提出“用两到三年时间将我国经济型酒店比重从现在不足10%提高到20%左右的规划”，即使不计住宿业总体增长带来的增量，经济型酒店规模也将会增加至少一倍。因此，无论是知名的酒店集团还是低端及经济型酒店品牌日前均在中国大力投资新建酒店，这意味着未来几年中国内地酒店市场对商用电视的需求仍然较大。

同时，随着民用住宅一系列的限制政策的来临，商业地产以其“不限购”，“不限贷”的特性正成为投资者的新取向，此举动也给商用电视市场提供了较大的市场空间。