足球如何左右苏宁未来

　　作为一枚棋子，足球将在张近东的商业帝国中扮演怎样的角色?

　　据澎湃新闻此前报道，今年2月初，张近东在苏宁内部总结大会上，宣布零售、地产、文创、金融、投资五大产业布局成型，2016年将全面向市场出击。

　　总结大会上，张近东在谈未来机遇时提到，服务消费、文化娱乐产品消费必将成为拉动消费增长的新主流，这也将带动苏宁酒店、广场、文化、体育等产业的发展。

　　很显然，重金打造的江苏苏宁足球俱乐部将是苏宁文创产业的拳头产品。

　　作为世界第一运动，足球的产业链分布极广。和地产大亨恒大、电商巨头京东等相比，苏宁的优势也正是在于产业形态丰富。

　　澎湃新闻记者注意到，除了购买优秀球员，苏宁俱乐部还在其他方面做了不少工作。

　　1月份，苏宁上线了全新的苏宁俱乐部官方网站，并开通了在线售票工作。同时，苏宁俱乐部官方网店也借助苏宁易购的平台上线，专门销售球衣和相关周边产品。

　　作为苏宁旗下的视频网站，PPTV也已上线江苏苏宁足球频道，提供比赛视频、球队信息播报等服务。

　　而在线下，从去年起，苏宁就会组织无法前往现场观赛的球迷，在苏宁各大线下门店为江苏队加油助威。

　　这些，苏宁只需整合内部资源即可做到。

　　另据公开报道，2月18日，苏宁和中兴“努比亚”手机达成合作，“努比亚”将成为苏宁俱乐部的胸前赞助商，将推出苏宁球迷定制手机。这在中国还是首创。

　　当然，苏宁的巨大投入决定了，苏宁不可能只做球迷的生意。

　　从俱乐部收入“大头”球票销售来看，按每场比赛满座六万五千人、球票均价100元每张算，全年15场的球票总收入1亿都不到。

　　至少从目前来看，想通过球迷的力量来弥补投入，只是杯水车薪。所以，足球更像是苏宁的一个“脸面”。

　　据《中国经济时报》报道，2月15日，张近东召集苏宁全集团高管签署2016年军令状：2016年苏宁云商O2O全渠道要突破30%的增长，互联网平台的交易规模要超过1000亿元，苏宁置业全年营收规模要实现翻倍增长。

　　之所以认为苏宁到了收获的季节，张近东认为，虽然宏观经济局势严峻，但“苏宁所处的大消费、大服务领域，在供给侧改革的推动下反而会迎来持续向好的发展”。

　　除了传统零售业表现不错，张近东还特意提到，江苏苏宁足球俱乐部今年征战亚洲赛场，成为体育焦点。在他看来，苏宁足球将有助于苏宁在其他领域打开新的局面。

　　此外，澎湃新闻记者注意到，由于投入惊人，苏宁在国外各大社交网站上也拥有了不小知名度。所以，足球完全可以充当苏宁未来走向国际市场的“抓手”。

　　2月23日，江苏苏宁将在亚洲赛场挑战越南平阳队，打响苏宁足球的第一枪。

　　足球，会给张近东“长脸”吗?时间将会给出答案。（来源 澎湃新闻）