据中国家电协会监测数据显示，2011年我国电冰箱产量为7300万台，同比增长约9%，增幅大幅回调，其中国内市场总销量约为4500万台，出口1910万台。相较于2010年的繁荣，2011年的电冰箱市场呈现出相对停滞的状态。

   中国家电协会理事长姜风指出，2012年第一季度电冰箱销售出现下降的原因主要是，随着“以旧换新”政策到期以及“家电下乡”政策在一些先行试点省份的退出，再加上房地产调控政策的影响，使国内冰箱市场的销售状况受到明显影响，增长乏力，但随着保障房的陆续竣工和后续国家节能家电补贴政策的实施，下半年冰箱市场有望呈现恢复性增长的态势。

   但在此之前，逐步趋稳的总体市场容量将会对冰箱市场未来销售造成一定影响。

   “在当前的市场环境下，消费者对冰箱价格及促销活动的敏感度降低，只有高品质的产品才能拉动市场需求，打动消费者”，国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹称，“通过对2011年1月-2012年3月这15个月数据的实证分析，国内冰箱行业持续数年的高速增长期已经结束。2012年冰箱行业开始进入调整期，整体增长速度将进一步放缓甚至回调。”

   面对市场调整，冰箱市场优胜劣汰的过程也将从冰箱市场品牌的集中度上得到充分体现。2012年一季度国内重点城市排行前三位品牌市场销量占有率比2011年提高了4.56%，从品牌构成上分析，前3品牌全部为国产，这也充分说明通过技术创新、调整产品结构、增加高端产品比重等是企业“稳中求进”的重要手段。

   但2012年冰箱市场的品牌结构还存有较大的变动可能。从一二级城市来看，在市场压力下，不排除外资品牌会通过价格等策略来抢占市场份额。对比国产品牌，外资品牌具有更强的产品溢价能力，在销量占有率前10品牌中，外资品牌以17.33%的销量占据了28.04%的销售额。因此外资品牌一旦采取灵活的价格策略，将会对目前的品牌结构产生较大冲击。

   蔡莹认为，2012年冰箱行业品牌优胜劣汰的序幕将再次拉开，“行业的周期性调整是正常的，但对于那些对政策依赖性较强的部分冰箱企业来说，2012年将是艰难的一年，而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。”

   从三四线城市方面分析，由于一线品牌的持续下沉渠道布局，以及之前主攻三四级城市及乡镇市场的索伊、中韩、申花、日普等品牌的中高端化市场上升布局，将在三四级市场形成品牌高度竞争的交汇点。如果在冰箱销售旺季出现上述现象，整体品牌结构必将发生变化，除海尔稳定在第一名外，排行2-5名品牌的位置将出现较大的不确定性。