尽管五一期间各家电卖场促销火热，但往年此时销售最火爆的液晶电视，今年却首度出现销量回落，这也是近五年来液晶电视首次在五一旺季中销售量萎缩。来自市场调研机构奥维咨询的数据显示，今年五一三天假期内，国内液晶电视零售规模为158万台，较去年三天假期下降4.7%。而此前该机构发布的另一份数据也显示，2011年一季度我国彩电零售规模为1046万台，同比下降5.2%；零售额394亿元，下降8.2%，这也是彩电行业在时隔两年后再次出现季度性量额齐跌局面。业内人士分析称，由于五一假期销售规模主要来源于城市市场需求的拉动，但受到经济环境等多方面因素的影响，今年这部分市场需求并未达到预期。这显示出在经历了多年的高速增长及普及型消费热潮之后，液晶电视的市场需求已逐渐平稳，大幅度增长的局面恐难以再现。

    此外，价格降幅趋缓也是影响今年五一液晶电视销量提升的因素之一。数据显示，与元旦假期相比，今年五一期间液晶电视整体价格降幅仅为9%。其中由于国外品牌主流大尺寸液晶均价降幅远大于国内品牌，从而使国外品牌的低价策略又一次成为拉动市场份额的强劲动力。从国产品牌销售来看，康佳、创维、海信、TCL、长虹五大传统品牌仍是市场主力，而清华同方、冠捷等以代工为主的IT转型企业的液晶电视依旧边缘化趋势严重。