热闹越来越热闹，8月15日上午9时，京东、国美和苏宁如期开战，此番拼价的导火索是京东商城CEO刘强东昨日的一条微博“大家电三年内零毛利，如果苏宁敢卖1元，京东的价格一定是0元。”

    言论一出业界震动，当天苏宁、国美也在官网微博上宣布15日9时全线降价，而且国美的表态更直接了当——国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。今天上午刘强东又出了一条微博，“20分钟，大家电接到将近5000万的订单，怎么搞的？？？”

    看到这里，我不禁笑了；这哪里是什么价格战，从始至终都是一场宣传闹剧，这样说一点都不过分。价格战打了快一年了，每一次都是摇旗呐喊式的鼓吹，赚足了不少人的眼球，这次也不例外，很多网友坐在电脑前看电商火拼，媒体报道更是铺天盖地，战前造势的规模超过了伦敦奥运的飞人刘翔。就像张艺谋最先拍的商业大片《英雄》一样，首映前极尽宣传之能事，海报贴满大街小巷，连八十岁的老太太手里都塞满了宣传单。可是片子一出举国皆骂。

    这次价格战像极了《英雄》的首映前宣传，刘强东微博点火，国美、苏宁接着跟进，消费者眼睛都直了，很多人都纳闷刘强东是不是疯了，三年毛利率为零这是在做生意吗？人生难得几回搏，京东商城是要搏命了。不是搏命而是在赌，还是豪赌!

    不赌是没有出路的，因为形势所逼不得不为之，前有天猫拦路，后有苏宁易购、当当等一干追兵，论流量和成交量京东商城不及天猫，论流动资金和家底实力京东赶不上苏宁、国美，价格战依然打响，既然上了船就不能轻易下去，也没法轻易下去。怎么办？只好放手一搏，不仅是搏，而且是在赌。但是赌也要有分寸，不是孤注一掷全盘压上，还没有到了那个程度。如果没有收益，供应商那儿就无法交代，因为赌博是京东的自身行为，我想没有一个厂商会赔京东一起豪赌。毕竟几百上千口等着吃饭，等着领工资啊。

    那这怎么赌就要看分寸的把握，把握好了吸引客源增加流量同时还不因为低价而亏得太多，把握不好那就大折本钱，原先叫嚣准备让苏宁关门大吉怕是要应验在京东头上。从近期的发展来看电商竞争已经到了白热化的程度，从苏宁的“线上线下同价”就可以发现传统零售商必需转型发展才能获得生机，电商之间的相互挤压在所难免。因为同质化太过严重，无法获得差异性发展，只有通过价格拉开彼此之间的差距。

    对于价格战很多人都有疑问，价格战能改变电商格局吗？真有谁能成为一统江湖的老大吗？如果照此局势发展结局也差不多如此，但到那时候即便有电商挺过去了也会油尽灯枯。我预测未来的龙头电商不超过两家，谁都想成为中国的亚马逊而不是百思买。