腾讯家电讯（广隶）北京时间1月18日消息，由国家工业和信息化部运行监测协调局、工业和信息化部电子信息司、中国电子视像行业协会（CVIA）和奥维咨询（AVC)联合举办的“2010年度中国电子信息产业运行暨彩电行业研究发布会”在北京召开。

此次年度发布会云集中国彩电行业政府主管部门、行业协会、知名学者、第三方专业研究咨询机构、产业链上下游企业和行业专家等权威精英人士，全方位、多角度地总结“十一五”期间中国彩电行业发展成绩，同时展望“十二五”期间彩电行业发展趋势，并隆重举行了“中国彩电行业典范奖”表彰典礼。

回顾与展望 政府协会主管部门引领局势

活动伊始，视像行业协会副会长兼秘书长白为民代表主办方致辞，并指出十二五期间中国彩电行业将从“调结构促发展“的关键期步入深度结构调整的新一轮景气周期。

关于中国平板显示产业发展趋势，工业和信息化部周子学总经济师将之总结为：“区域适当分散，主体必须集中”。他认为：中国要发展平板显示产业，经营主体不能分散，要让有实力的经营主体把各方面的生产力集中起来，完成产业整合，实现规模效应，才能有效提升我国在平板显示产业领域的竞争力。

工业和信息化部运行监测协调局高素梅副局长现场发布了《2010年中国电子信息产业经济运行公报》。《公报》显示：因受国内扩内需政策成效显现和外需市场逐步回暖的共同作用，我国电子信息产业总体呈现前高后低态势，增速逐步趋稳。2010年1-11月，我国规模以上电子信息制造业增加值增长17.2%，比去年同期加快13.4%，比同期工业平均水平高1.4%。

工业和信息化部电子信息司赵波副司长则指出，中国彩电、手机、计算机等主要电子信息产品的产量已跃居全球第一，产业综合实力持续提升，产业区域聚集效应也日益凸显，在技术创新体系建设的推动下，内资企业国际竞争力不断增强。“十二五”期间，中国电子信息产业将继续向价值链上游迈进，在全球产业布局中越来越有影响力。

展望“十二五”，中国电子视像产业协会特发表《电子视像行业“十二五”发展若干意见》，提出明确表示：“十二五”视像行业的发展思路要继续以结构调整和转型升级为主线，加快产业链建设；以市场需求为导向，以扩大应用促进技术创新，重点支持面向三网融合、产品与应用相结合的多业务系统建设；支持企业自主创新，以企业和企业联盟为主体，建立具有自主知识产权的技术标准体系，增强标准制定、实施能力；优先扶植骨干企业发展，优化资源配置，促进产业融合，培育一批拥有知名品牌和自主知识产权、具有国际竞争力的大企业集团。

中国电子视像行业协会副秘书长孙新果还对2010年及2011年中国彩电市场作了精要盘点和展望：在一系列刺激内需政策的拉动下，彩电产业规模仍保持持续增长，据视像协会统计分析，我国2010年全年彩电总体产量达到了历史最高点——11493万台，同比增长16.1%。其中平板电视（液晶电视和等离子电视）产量9086万台，同比增长24.7%；平板电视产量占比为79.1%，比2009年提高了5.4个百分点。液晶电视（LCD-TV）产量8790万台，同比增长25.8%。平板电视产业链建设和技术创新体系也已取得突破，提升企业竞争力的同时行业国际化特征明显，产品出口进入了平稳增长阶段，据海关统计数据显示，2010年彩电出口量为6628万台，同比增长21.4%，其中，液晶电视出口量5163万台，同比增长30.1%。展望2011年，中国彩电行业会迎来良好的宏观政策环境，同时面临着新技术、新概念、新产品迭出，竞争更加激烈、复杂的形势。

中国彩电市场压力中前行 1813亿市场呼唤理性回归

奥维咨询（AVC）作为此次会议的举办方之一，与专家们一起深入总结了2010年彩电行业的市场运行情况，并对2011年的市场趋势进行预测和展望：2010年总体市场呈现高开低走的态势，下半年随着三四级市场的放量和面板价格的走稳，行业形势开始好转。奥维咨询（AVC）数据显示，2010年中国彩电市场预计零售规模3998万台，同比增长16%；其中，液晶电视零售规模为3347万台，同比增长42%；等离子零售规模211万台，同比增长24%；CRT电视零售规模为440万台，同比下降52%。从彩电产品的结构比重来看，液晶电视、等离子电视与CRT电视占比分别为84:5:11，去年同期为68:5:27。

从2010年的市场运行质量看，中国彩电市场由于受到宏观经济环境趋紧和居民消费意愿减弱的影响，在销售任务达成率和利润规模方面等面临比较大的压力，但中国彩电行业仍不乏亮点，如产业链建设获重大突破、技术创新不断涌现，其中LED快速普及、3D补充高端利润、智能电视主打差异化，并逐渐成为了市场增长的焦点等。

对于即将到来的2011年，奥维咨询（AVC）认为经历了2009年货源准备不足和2010年高库存压力后，彩电行业有望朝着更加稳健、理性的方面发展，原因在于：首先，技术的发展带动行业升级，挖掘市场的替代需求；其次，国内面板发力，促进平板产品的进一步普及。第三，认清技术升级趋势背后的机遇和风险，合理规划产品布局，科学安排和规划营销节奏，强化企业利润和风险的可控性。因此，2011年中国彩电行业的行业质量和企业效益将会值得期待。在市场规模方面，奥维咨询（AVC）预测2011年中国彩电零售规模将达到4365万台，销售额为1813亿元，量、额同比增长分别为9%和20%。其中液晶电视零售量将达到3816万台，零售额1593亿元，同比分别达到14%和18%；等离子电视的零售规模有望突破290万台，行业成长率超过31%，等离子电视的零售规模增长率在历时五年后首次超过液晶。

由于2011年是“十二五”的开局之年，奥维咨询（AVC）总经理喻亮星先生对中国彩电行业未来五年（从2011年到2015年）的发展前景和趋势做了前瞻预测：

奥维咨询（AVC）预测：2015年我国彩电内销规模将达6000万，在经济政策的推动下，彩电将成为耐用品消费市场的主要产品；彩电技术和产品将向着多元化发展，网络功能及智能化应用技术的应用将进一步推动彩电产品的差异化竞争，并且促使彩电企业运营模式不断创新，门店类型多样化、定制服务、网上商城等电子商务新型渠道快速上位，其中电子商务在未来5年有望占据彩电市场10%的销售规模，给彩电市场带来新的机会与挑战；未来彩电市场品牌竞争压力犹存，而竞争压力的根本则主要因非理性的价格竞争所致。

奥维咨询（AVC）建议：中国彩电行业应抓住政策利好机遇，巩固并扩大自身优势，以企业为主体，充分发挥产业联盟作用，鼓励竞合，继续推进产业结构调整和技术升级、继续完善知识产权和标准体系，以应用促发展，在全球范围内引领行业发展格局，构建持续发展合作共利的生态圈。