一年前，“互联网电视”这个名词还亮丽光鲜，现在几乎无人提及。

    美的集团某高层私下对记者说：“何老板真是有眼光，这些年全在白电市场扩张，彩电的技术升级太快、变化太多，进去没准就会陷入泥潭。”

    自从平板电视出现在彩电行业，全球彩电厂商都在疯狂地进行技术革新，新产品、新技术层出不穷。从那时开始，中国彩电企业比拼的已不是价格、销量，而是战略眼光。面对日新月异的“收看革命”，中国彩电业路在何方？

    产业规模创历史新高

    从整体规模角度来说，纵观2010年，彩电行业实现了稳步发展。工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅表示，在成效显著的扩内需政策和逐步回暖的外需市场共同作用下，2010年，中国电子信息产业总体呈现前高后低态势，增速逐步趋稳。

    中国电子视像行业协会提供的统计数据显示，2010年，中国彩电总产量达到历史最高——1.1493亿台，同比增长16.1%。其中，平板电视产量为9086万台，同比增长24.7%；平板电视产量占彩电总产量的79.1%，比2009年提高了5.4个百分点。液晶电视产量为8790万台，同比增长25.8%。平板电视产业链建设和技术创新体系建设已取得突破。企业竞争力提升的同时，行业国际化特征明显，产品出口进入了平稳增长阶段。海关统计数据显示，2010年，彩电出口量为6628万台，同比增长21.4%。其中，液晶电视出口量为5163万台，同比增长30.1%。

    奥维咨询（AVC）数据显示，2010年，中国彩电市场预计零售量为3998万台，同比增长16%，但增速正在放缓。其中，液晶电视零售量为3347万台，同比增长42%；等离子电视零售量为211万台，同比增长24%；CRT电视零售量为440万台，同比下降52%。

    企业生存受多方考验

    行业规模的新纪录掩盖不了中国彩电业存在的问题。与整体市场高速发展相比，中国彩电主流企业的生存状态并不乐观。自2010年以来，国内多家骨干彩电企业效益出现下滑。彩电上市公司2010年第三季度报告显示，TCL、康佳、创维和长虹等多家国内彩电大企业均出现利润大幅下滑的窘境，TCL甚至出现了巨额亏损。

    在分析亏损原因时，TCL多媒体有关人士认为，最主要的原因是公司对于LED背光液晶电视布局较晚。目前TCL的LED背光液晶电视在液晶电视中的比例仅为11.3%，低于行业平均水平。

    事实上，很早就布局LED背光液晶电视的国内彩电企业也并未达到销售预期。对此，创维集团执行董事副总裁杨东文表示：“2010年，LED背光液晶电视在中国市场占比只有20%多，销量远低于预期。原因是LED芯片供货不足，影响了整个彩电产业链。”

    没人能料到，小小的芯片影响了LED背光液晶电视的快速普及，也给外资彩电企业找到突破的机会。 [NextPage]在国内彩电企业为LED芯片缺货而发愁时，外资彩电品牌的LED芯片却供应充足。与此同时，外资彩电品牌积极转变经营方式，通过OEM代工降低成本，进而大幅降价抢占市场。奥维咨询（AVC）的监测数据显示，2010年，外资品牌液晶电视整体价格降幅连续半年超过国内品牌4%以上，这在行业尚属首次。这种形势下，2010年，国内彩电品牌的市场份额有所下降。

    面对多年来受制于面板、芯片的情况，海信、长虹、TCL和康佳等开始积极实施“向上走”的战略扩张，立足下游的规模化制造和分销的商业模式，全面涉足高世代平板显示面板、半导体芯片等核心领域，欲定义新的价值链分配体系。2010年，中国彩电企业拉开了在高世代面板项目上的投资热潮，但涉足上游产业链后的效果如何还有待检验。

    康佳电子有关负责人分析说，涉足上游只是完善产业链结构，但如今彩电技术日新月异，中国彩电企业全都掌握全球最新的彩电科技并不现实。目前，企业只能期望在彩电更新换代的浪潮中不要选错方向，而这取决于战略决策者的眼光。

    创新时代谁主沉浮？

    LED背光液晶电视刚刚凭借色彩表现、节能环保和动态显示等方面的优势成为主流，彩电业界却已将目光移开了。“如果说LED背光液晶电视的普及是平板电视产业链上的硬件升级，那么2010年底迅速火爆的3D电视和智能电视市场则是彩电的概念升级。”清华同方有关负责人评价称，“彩电业未来究竟会往哪个方向发展，除了现在的技术热点之外，还要看国家的相关政策。”

    2010年初由《阿凡达》带动的3D热潮，令3D电视备受瞩目。随着各个彩电企业纷纷推出不同类型的3D电视，3D电视市场在2010年底火热异常。据中怡康统计，2011年1月，国内一二级市场中3D电视的零售占比已达5.6%。中怡康认为，2011年，各大厂商将全面在LCD、PDP和LED三大类型平板电视类型上植入3D技术，3D电视的新品数量和市场份额均将大幅增长。

    然而，3D电视存在的问题依然很多。3D显示技术目前还未成熟，各种类型互有优劣，3D节目源少，长时间观看会让人头晕以及价格昂贵，这些都阻碍了3D电视的大规模推广。业界专家表示，3D显示技术复杂、对芯片要求更高，而中国半导体行业与国外差距巨大，在这种情况下，若3D电视普及，中国彩电企业又将面临核心技术缺失的尴尬局面。

    与3D电视同时崛起成彩电业未来热点的是智能电视。智能电视概念的出现，迅速替代了一年前被中国彩电业捧为主流的“互联网电视”。互联网电视在2010年5月陷入国家广播电影电视总局（以下简称广电总局）监管条令之后便一蹶不振，直到基于Android平台的智能电视出现。

    随着硬件、网络、软件和资讯等基础产业和应用的发展以及国家三网融合战略的推进，2011年，智能平板电视成为厂商重点投入的领域。目前，基于互联网的应用和内容已经成为视听娱乐的重要来源，彩电将作为家庭共享的视听终端，在这一轮技术升级大潮中成为智能云终端的典型产品。

    此前在互联网概念上集体失声的外资彩电品牌此次却在智能电视上大张旗鼓，TCL、康佳等国内彩电企业也不甘落后。 [NextPage]参观完2011年CES展后，TCL集团董事长李东生(微博)迅速做出决定：“我们将很快推出基于Android平台的智能电视，结合‘欢网’的内容优势，为用户提供全新的体验。”欢网是TCL联合长虹2010年共同投资的互联网公司，与创维在2006年成立的酷开网一样，定位技术平台提供商。海信、创维也都将于今年陆续推出基于Android平台的智能电视。

    智能电视的发展无法回避国家内容监管和不同网络间壁垒的难题。中怡康监测数据显示，2010年4月，互联网电视零售量占平板电视的比例为12.6%，5月广电总局下令“封杀”IPTV，继而出台《互联网电视内容服务管理规范》和《互联网电视集成业务管理规范》之后，这一比例仅增长0.2%，此后一直处于徘徊不前的状态。目前看来，何时理顺广电体系内盘根错节的利益关系，如何打破目前中国广电网和互联网之间的壁垒限制，似乎遥遥无期。内容受限以及网络壁垒，必然导致智能电视的许多功能在中国无法应用，产品吸引力也因此大打折扣。

    这就涉及到一个中国长期以来没有实质性进展的政策——三网融合。2011年是“十二五”开局之年，三网融合早在“十一五”就写入国家规划，但至今仍突破甚少，即使是几个开展三网融合试点的城市也动作不多。在欧美各国纷纷探讨如何将3D节目通过网络输送至电视机终端的时候，中国的三网融合还步履维艰。

    DisplaySearch预测，全球范围内,带有网络接入能力的平板电视销量将激增，2014年总量将达到1.18亿台。中国市场如果分享不到智能电视带来的爆发性增长，中国彩电的前路将更加困难。