电视行业上演三国杀
发表时间:2013-06-17 点击量:343 来源:
自联想、乐视网相继推出智能电视以来,电视行业这块蛋糕就被IT企业、网络服务商和传统彩电厂商一分为三。那么,联想、乐视网以及传统电视厂商三者之间到底有哪些不同?面对智能电视这一领域,究竟谁更有作为?媒体就三者的背景进行对比:
联想:IT硬件厂商,擅长硬件制造、软件开发与渠道经营,但在智能电视上出师不利。
乐视:互联网厂商,擅长营销,握有网络视频源的优势,但销售渠道单一。
传统彩电厂商:拥有数十年的行业经验,渠道把控能力强,早已瓜分了国内的彩电地盘。
据国内调研机构中怡康对912个城市7280家门店的监测数据显示,2013年4月,联想品牌在整体彩电市场中排名第25位,其电视零售量份额为0.02%,零售额占比为0.02%。有媒体称联想自推出电视一年多来,市场占有率几乎为零。在6月5日联想举行智能电视发布会上,宣布其推出智能电视新品、与京东达成战略合作,以及与夏普在研发制造领域的深度合作,推出了双方共同打造的60寸旗舰产品。而即便这样还是会有人对联想电视的实质性创新表示怀疑,中国电子商会副秘书长陆刃波表示,联想智能电视短期内难以对传统彩电行业构成实质性冲击。彩电企业的优势需要从产销量、渠道、品牌、技术等多方面建立,目前联想在这几个方面的竞争优势都不明显。
而作为互联网代表的乐视TV自从上市就争议不断,前不久与夏普的“绯闻”也是吵得沸沸扬扬。宣传的X60型号6999元的震撼价格在实际销售中也露出了马脚,超级电视X60基本型售价6999+490=7489元,490元为乐视网TV版一年服务费,购买后用户除了可观看传统电视和乐视网全网免费内容外,还可观看乐视独家的在线1080P、杜比内容和在线3D电影等内容。乐视超级电视尊享型售价为6999+490+299+199=7987元,包含X60+普通梯形底座(黑)+2副3D眼镜+1个39键遥控器+1个9键遥控器+1对7号电池+天线隔离器+说明书+保修卡+合格证+高级VIP会员卡。此前发布时称的6999元和1999元起的价格只是电视本身的价格。
相比之下联想做电视更像是传统彩电厂商,与纯走互联网路线的乐视网还是有不少的区别。作为普通消费者,购买电视更看重产品本身的实用性,而新兴智能电视的联想与乐视网在认知度等方面更容易获得80后的芳心。乐视和联想之间,一边靠价格抢眼一边靠渠道经营,他们与传统彩电厂商相比到底谁更能获得消费者的青睐,电视行业市场会不会分羹给跨行企业我们还得交给时间。