如果苹果想成为电视市场的弄潮儿，它真正的销售重点应为平台。

   随着越来越多的报道显示苹果（Apple）将于2012年第三或第四季度推出32及37英寸的苹果电视机，网络上对此议论纷纷。

   网友aaronl（下称艾伦）在博文评论中非常聪明地指出了一点，即报道显示的屏幕尺寸向我们暗示了苹果未来将采取怎样的策略：

   “如果苹果的目标是32及37英寸电视机市场，那么说他们打入市场的方式会与音响品牌博士公司（Bose）的46英寸高端电视机大为不同，这就不足为怪了。32英寸的电视机不比27英寸的iMac大多少，”艾伦写道，“由此，我怀疑苹果是否正试图抢占第二电视机市场——卧室、宿舍等等——而将客厅留给那些较为普及的42英寸（及以上）电视机，还有人们已经拥有的全套多媒体设备（DVD播放机、有线电视机顶盒、游戏机，等等）。

   “在悄悄潜入之后，苹果就能用其技术和界面赢得消费者的喝彩，随后它就能开始生产较大的客厅电视机。假如苹果将硬件生产授权给其他制造商，虽说是背离了苹果的传统，但如果苹果能在操作系统方面掌握控制权（并且生产商没有被苹果曾经拒绝第三方电脑厂商的“前科”所吓跑），我可以想象苹果会这样做，而不是妄图在电视机技术领域一直保有领先优势——在这个市场中，即便是久经沙场的商家要想守住自己的利润似乎也很困难。

   “这一尺寸选择表明，他们的目标是出售电视机以外的东西——电视机利润微薄是众所周知的，而小型电视机不太可能吸引传统的高端电子产品买家。似乎显而易见，苹果电视机将内置有iTunes商店程序，你可以通过它租赁（也许还可购买）电视节目和电影。但也可能功能足够强大，足以支持一些强大的应用和云游戏，就像iPad那样。

   “我仍然持怀疑态度，因为进军电视机市场这一举措貌似比这个传言所传递出的信息要大胆冒进得多，也有可能这一传闻根本就是无中生有。但我承认，直到眼见iPhone发布前，我对它都抱有怀疑态度，而我也一直认为iPad是“一台大型iPhone，只是没有电话功能而已”，直到我开始使用它。所以我已经做好了被证明猜测有误（苹果曾一度证明我判断失误）的准备，并希望能被震撼到。”对此我的看法与艾伦一致。在iPhone和iPad的成功之后，你很难再怀疑苹果的商业头脑。销售电视机以推销平台，对于苹果来说也算是明智之举。这就是亚马逊的KindleFire的用途，它实质上就是网上零售商的便携式收银机。

   但我认为，如果苹果公司真的想以有意义的方式抢占电视/娱乐市场，那么它就需要改进其iTunes商店。由于网飞（Netflix）、亚马逊和从Hulu到Vudu等的其他各种电视服务的存在，这并不是一件容易的事。

   苹果会否??发布一项音乐和视频流的订阅服务？除了苹果品牌和审美之外，还有什么将说服用户放弃LG或三星而选择苹果电视？

   苹果可以用来说服用户的一点是易用性。
iPhone简单易用；iPad同样如此，Mac也是。但我的电视机又何尝不是如此呢？即便大多数新的电视机中都带有大量新技术，但其中大部分都简单易用。插上插头，连接上Roku机顶盒，你就可以看电视了。

   这个市场非常不同于平板电脑或智能手机市场，而我无法看到苹果具体将如何切实有效地实现产品的差异化。

   但我很乐意再次被震撼到。我的高科技怀疑论始终没有那么坚定。