“涨，涨，涨”，人民币升值，美元贬值，原材料价格上涨，劳动力成本趋高，产品成本提高，中国家电企业出口利润进一步压缩，企业出口量逐渐减少，中国家电要卖到哪里去呢？

　　一般来说，中国家电企业的三大战略市场：海外、国内城市、国内农村。目前人民币升值，美元贬值，人民币汇率对企业出口产生一定影响。2010年下半年家电出口增速较上半年明显放缓，形势不大乐观。

　　显然，老外对中国家电企业已不再给力。许多家电企业大力调整产品结构，将发展战略转向国内市场，满足国内城市市场消费升级和农村市场消费普及的需求。然而国内城镇居民家电普及率已超过100%，市场主要以更新换代为主，但仅占了家电市场的一小部分，城市家电消费已接近饱和状态。

　　则更多的机遇来自农村市场。农村相对于城市来说，好比一个新生的婴儿，需求远远大于已“成人”的城市。“十二五”规划中明确规定了要继续落实家电下乡、以旧换新、节能惠民等拉动内需政策，这将有利于家电企业扩大内销，搭乘下乡车，加大力度进军老乡市场。

　　新一轮家电下乡取消了最高限价，今年招标每个企业可投标80个产品型号，中高端产品纷纷跻身下乡行列。这次家电招标结果现已公布，家电下乡产品型号相比去年激增，个别品类产品甚至出现翻番。比如共有3959款冰箱中标，而去年仅有2121款冰箱中标。洗衣机共有3248 款中标，去年仅为1991款。彩电有1125款中标，而去年这一数量仅为602款。3D电视也首次出现在家电下乡产品名单里。海信、TCL、长虹等彩电企业均投放了3D电视。

　　农村市场无疑是块巨大可口的“蛋糕”，家电企业借助政策分割“蛋糕”。中国家电企业已经将利益点由老外跨越城里人转移到了老乡身上。在这里不得不提及一下农村家电现状。

　　目前许多农村家庭家电普及率很低，很多家电都没有，有个电视，有个冰箱、洗衣机就不错了，可谓市场潜力巨大。但农民把辛辛苦苦挣的血汗钱攥在手里舍不得花钱买新的家电。“旧的能用就凑合使吧。还买啥啊。”这也许是农村家庭普遍的想法。在农村，电脑是个奢侈品，就连微波炉也成了奢侈品。“买啥微波炉？饭凉了热热不就得了。花那个钱干嘛。”更别提什么3D电视了。

　　更为关键的，还要提及一下农民的经济收入。现在涨价是个热门的话题。乡下的亲戚说，“现在鸡蛋都涨到4块5毛钱了。”他的语气中含有一种无奈。也许对于城里人来说，司空见怪。可对乡下人而言，也许吃个鸡蛋也算得上“高质量”生活，更别提飙升的猪肉了。

　　“涨，涨，涨，什么都在涨，怎么就不见收入也跟着涨？”又是一次无力的抱怨。农民渴望收入也能够随之提高，原本手里的一百块钱能买50斤鸡蛋，能够吃四五个月，而现在只能买20斤鸡蛋，能吃多少天？是不是有一天用一百块钱买的鸡蛋当成贡品贡着？

　　家电企业扩大内销，加大力度进军老乡。农民收入是个首要解决的问题。只有农民收入跟着上去，才能在物价飞涨的时代，买得起更多的家电下乡产品，买得起所谓的中高端产品。只有这样，家电企业的扩大内销，才能真正刺激农村消费，实现良性经济循环。

　　归根结底，农村市场只能一时救急，而不能救贫。企业想要好的发展，还是需要企业和政府共同努力，强化企业社会责任，优化市场结构，加大产品科技投入，提高产品质量，加强服务意识，建设多元化流通渠道，加强消费引导工作，寻找消费需求点，挖掘潜力，为消费者提供最优质的产品，最实在的价格，最贴心的服务。唯有这样，才能真正决胜于农村市场，决胜于未来。