之前就曾有美国媒体爆料，苹果公司将于9月1日推出其2010年新款iPod系列产品，虽然外界也曾对此说法表示猜测，但乔布斯还是没有让全球的苹果粉丝失望，北京时间9月2日凌晨，美国当地时间9月1日上午，苹果公司在旧金山召开新品发布会，再次以其独特创意震惊了业界和消费者。

发布会上由乔布斯亲自主持，苹果公司不仅公布了新款iPod系列产品的iPod Nano、iPod shuffer、iPad touch，还发布了其新款apple TV。

不出意料的是，新款苹果系列产品的售价同样不菲，其中，面向低端的iPod shuffer可以保证15小时播放，2G存储，售价49美元;新款iPod Nano增加了触摸屏界面，售价169美元左右;而被乔布斯戏谑为“没有电话的iPhone”的新touch，8G版本定价为229美元;另外，瘦身成功只有上代产品四分之一体积的apple TV整机售价99美元。

据其他媒体报道，受新品发布带动，apple股价不断上涨，至发布会结束时，已上涨3%至250美元以上。