趁着MWC的热潮，有很多品牌重新回到我们的视野中，其中包括久违的LG和索尼，和以往相比，这两个厂商新品上市速度明显加快，至少在中国市场是这样，几乎是同一时间，刚刚在MWC大会上发布的LG Optimus “L”系列以及索尼LT26i为首的NXT家族手拉手进入中国市场，这让习惯了“慢节奏”的国内用户一时间有些抓不着头脑，但归根到底，这是一件好事。毫无疑问，中国市场已经成为很多品牌孵化梦想的基地：苹果指望着中国市场深不可测的购买力巩固“全球最有钱的移动智能终端厂商”的地位，诺基亚指望着中国市场上演王者归来，LG、索尼也希望通过中国市场的反弹走出泥潭，中兴、华为等国产厂商也在依托广阔的国内市场迅速提升国际影响力。对于任何一个品牌来说，中国市场存在着无限的魅力，但也暗藏杀机，只有想出相应的对策，才能得到自己想要的东西。

靠诺基亚影响中国 行货WP系统面临7大挑战

    微软在昨天召开了Windows Phone中国发布会，和以往在中国举办的Tech·Ed大会不同的是，企业级服务和PC桌面级应用不再是核心，手机操作系统成为了真正意义的主角。有人会问，“为啥这个时候将Windows Phone引入中国市场”？从Windows Phone发布至今，差不多一年半的时间，和Android以及iOS进入国内市场的速度相比，Windows Phone的确要慢一些，可由于这三大系统诞生时代不一样，我们无法用同一个标准来衡量它们的前进速度，只能说Windows Phone的发展与其它两大系统不尽相同。

微软Windows Phone 7.5中国发布会
（发布会详细流程请点击《微软Windows Phone中国发布会实况记录》）

    MWC大会期间，我们得到消息，微软Windows Phone的应用总数已经突破了7万，而且从MWC大会上亮相的产品来看，微软现在已经提供了一套比较完整的高中低端系统体系。目前，Windows Phone 7.5，也就是Mango，主要通过硬件提升在高中端智能手机市场占据一定席位，而Tango则面向低端智能手机市场，未来Apollo出现后，Mango或许会退居二线，让Apollo主攻高端智能手机市场。与此同时，微软也在借助Windows将PC、超级本、笔记本电脑、平板电脑，手机产品关联在一起，这种关联是依托于用户使用习惯的，而培养这种习惯的最好方式是将所有操作变得简单、一目了然、短时间即可上手操作，保证这种习惯不会轻易改变的方法则是帮助用户解决工作生活中遇到的复杂问题。这是Windows 8的目标，同时也是Windows Phone的价值所在。

微软Widows Phone 7.5中国发布会主题

    在笔者看来，Windows Phone之所以在这个时间进入国内市场，首先是因为系统已经发展到了一个比较成熟的阶段，无论是软件上还是终端数量上；其次，包括高通、HTC、三星等微软合作伙伴，也在间接强化Windows Phone产品的推广和宣传；最后就是诺基亚在中国市场给予微软的强大支持。不过笔者需要说的是，微软Windows Phone如果想在中国市场淘到第一桶金，可能还需要注意以下几大问题。[NextPage]  根据ZDC调研数据显示，2012年1月到2月千元以下中国智能手机市场以及1000元到2000元智能手机市场关注度有明显上升，而且可以看到的是，3000元以下智能手机市场占据了整个智能手机市场关注人数的73%。如果微软以及合作伙伴希望自己的产品卖的好，或许需要先找准定位，毕竟在3000元以下价格区间才意味着更加广阔的市场空间。更深阅读请点击《价格才是硬道理 WP入华用什么吸引用户？》。

2012年1月、2月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

    那么该如何找准定位呢？首先就是看清Windows Phone系统和iOS以及Android系统相比优势如何。毫无疑问，Android依旧是目前最热门的智能操作系统，特殊的开源性让这个系统可以在任何环境下生长，无论是山寨企业，还是大的品牌厂商，开源，则意味着成本可以很低，这也就降低了成为手机厂商的门槛。可这也也给Android带来了很多问题，比如升级以及软件开发，版本太多，管理混乱，在这方面相对“保守”的Windows Phone要好很多。如果拿Windows Phone和iOS比，目前来看Windows Phone可能并不占据优势，但是不能忽略Xbox Live以及微软一系列服务是这一平台的特色所在，这些内容整合在一起会给用户带来其它智能平台上不具备的体验。系统对比深度阅读请点击《各有特色 WP7/安卓/苹果三大系统对比》。

苹果广告中基于iCloud的应用介绍

    微软需要告诉消费者买Windows Phone手机得带的不仅仅是一部手机，而是微软大部分服务，这样或许就会调动消费者的兴趣了。除此之外，或许可以借鉴下苹果产品做的广告，在苹果的广告中不会告诉你这个产品配置了什么样的硬件，而是告诉你这个东西可以帮助你实现什么，在你的生活中能帮你做什么，笔者拙见，微软在推广时也可以向着这个方向发展，这样很能调动用户的胃口的，也会引起消费者的关注。

2012年1月到2月中国智能手机不同操作系统产品关注比例对比

    除此之外，笔者认为Android发展已经遇到了瓶颈，不单单是UI，更因为新版系统体验变化很少，即便是带有面部识别功能、NFC功能的Android 4.0似乎有没有让用户重新找到当年Android 2.0推出时那种心潮澎湃的感觉。对于Windows Phone，很多人是陌生的，这是坏事，也是好事，好奇心是调动消费者关注新系统，甚至是购买新系统终端的潜在动力，如何在大家对Android审美疲劳时，对iOS又望价心叹时给大家一个小惊喜是微软现在需要考虑的。做个大胆的想象，既然微软可以和OEM厂商协商统一Windows Phone的硬件标准，为何不能和合作伙伴一起合作确定Windows Phone产品的推广重点和推广核心呢？而这个核心就需要体现“目前Windows Phone可以带给用户近似PC端的商务娱乐体验，胜过Android，价格又低于iPhone，未来无限的特点” 。

    有了这一切，不能说微软Windows Phone就一定卖得好，毕竟让用户认识Windows Phone，然后到了解，到感兴趣，到关注，直到对比后决定购买，这是一个漫长的过程，但如果不做，任凭发展，肯定得不到微软和其它终端厂商想要的效果，将终端产品带到消费者身边是终端厂商来定的，可微软要做的就是加速这一过程的完成速度以及完成率。试想一下，如果每个消费者都能在微软的帮助下完成上面这个过程，那么Windows Phone会为未来在中国市场的发展铺垫很好的基础。[NextPage]

    之前我们提到了微软Windows Phone软件数量发展速度很快的事情，这个对于全球用户来说，是意见好事，可对于中国本土用户是否也是一件好事呢？这个要分情况来看，昨天微软发布会上称Marektplace软件商店中拥有中文类应用2000个，这个数量和Andorid以及iOS相比可以说有着天壤之别。

Windows Phone本地应用下载状况

    本地化应用数量少，是任何一个平台创建初期遇到的问题，没错，中国市场就是这样挑剔，我们无法将所有的责任都归结到微软，毕竟从2010年开始，微软就已经在为中国市场的软件开发人员提供各种支持了。7万的应用不可能一夜里变成20万，需要时间积累，可有一些东西是微软需要立刻解决的，比如Windows Phone下载速度缓慢，需要借助国外代理，甚至存在断线问题（详细了解请点击《地图/应用初露锋芒 诺基亚Lumia 710评测》查看）。据非官方消息，之前很长一段时间大陆内地Windows Phone用户下载应用都是通过香港地区的微软服务器，因为那时候Windows Phone手机还没有行货，现在有了，这个问题是否就该解决了呢？

Windows Live注册页面

代理服务器

    除此之外，微软是否也需要建立实体体验店，尽管成本很高，但是可以从一家变多家，或者采用授权的方式在合作品牌的店面内设立专区，让用户及消费者切实体验到Windows Phone与其它智能平台的不同，广告看的，别人说的，都不如亲自体验的。[NextPage]

    目前水货市场中充斥着Windows Phone老旧的终端，尽管Windows Phone发布上市一年半，但大家关注的依旧是第一批上市的Windows Phone产品，包括三星Omnia 7，HTC Mozart等等，后来新推出的Windows Phone终端并没有得到预想的关注，原因有二，首先最早版本的Windows Phone不完善，大家习惯拿它与Android和iOS对比，差距明显是当然的；第二，老旧系统升级问题没有解决。行货版Windows Phone产品在国内出现后，应该将水货造成的遗留问题解决，同时让大家意识到微软服务的改变和升级，虽然耗费时间和成本，但这是获得消费者认可和支持的最好方式。

目前市面上在售的Windows Phone平台终端

    Windows Phone现在在水货经销商那里销量并不好，价格也是一天一变，降价速度很快，所以很多店家都不愿意购入Wnidows Phone的产品，这就导致一个问题，这一平台的终端数量本来就少，因为经销商的主观能动性，摆在消费者面前的可以买到的Windows Phone终端就更少了，微软没有能力要求终端厂商在中国市场大量推出搭载Windows Phone平台的终端，但是有义务去维护这个环境健康、完整，毕竟只有合作厂商终端卖得好，才能带动Windows Phone的发展，这个生态系统不是HTC的，不是三星的，也不是中兴的，微软在这个过程中也需要主动一些，比如为老旧的Windows Phone产品提供升级服务，向Android和iOS学习，引入大家通用的好的系统设计方案。系统竞争深度阅读请点击《新iPad以静制动 iOS6&WP8&安卓5.0决战10月》。

HTC凯旋 X310e

    最后，笔者想说，搞定运营商，才是王道，对于Windows Phone终端厂商来说，将Windows Phone引入中国市场需要勇气，毕竟进来后的价格不便宜，HTC凯旋从3月12日到3月28日期间在苏宁全国400多家门店以及苏宁易购进行预售，市场指导价4399元，这个价格可以买两部水货诺基亚Lumia 710，一部水货iPhone 4S，或者是一部行货三星I9100。既然单卖的价格没有优势，那么就考虑下和运营商合作吧，薄利多销，让消费者多尝一些甜头没坏处。[NextPage]   和微软联合，不管如何，都要走到底，在没有想到更好的办法前，诺基亚只有通过这样的方式来保持自己的实力和影响力。当然，笔者这么说并不是说诺基亚离了微软就就不会获得更好的发展，诺基亚完全可以利用Pureview技术拓展自己的影响力和空间，不过在目前来看，诺基亚更希望将手中的几大优势整合后发挥出来。但是，我们通过产品数量和发布速度就能看出诺基亚对微软的重视，以及微软现在对诺基亚存有的扎实的影响力。

传说中的诺基亚Lumia 1000

    2012年是龙年，可在笔者看来也是诺基亚Lumia年，Lumia 710，Lymia 800，Lumia 900，Lumia 610相继发布，未来可能还有C网络的Lumia 710C，Lumia 800C，双核Lumia 1000，之前没有任何一家厂商如此集中的推出搭载Windows Phone平台的终端。

诺基亚Lumia719c再曝光（图片来自互联网）

诺基亚Lumia 800c

    除了终端外，诺基亚有着很丰富的渠道，微软或许可以通过诺基亚的渠道来达到影响消费者的目的，给予资金支持也好，推广合作也好，微软需要在诺基亚影响消费者的时候把微软的理念、体验传播开来，总之，与诺基亚在中国市场实现双赢，最终才会实现自己的目标。

    其实和苹果相比，微软以及Google促在相似的境地，那就是任何产品研发以及推广方式的改变都需要和终端厂商商量来定，而不是“我说是啥就是啥”，但Google和微软都在努力营造出一个氛围，尽力将手中的产品通过特定的方式联系在一起，微软的方式就是基于Windows，之前Windows CE系统就是想把Windows搬到手机上，但结果似乎并不乐观，不过Windows Phone让我们看到了一个全新的系统平台，相比Windows CE，更加开放，更加像手机系统，更加娱乐化，更加简单。如果你还没有关注这个系统，那么今年就开始关注吧，会有惊喜等着你。