为解决品牌困境，日前合肥三洋推出了自有冰箱品牌“帝度”（DIQUA），并宣布进军冰箱领域。不过，值得关注的是，目前国内白电市场增速放缓，已步入冷冻期，加之新品牌营销投入大增，合肥三洋的处境让业界担忧。

    新品战略之举出于无奈？

    “推出新品牌‘帝度’，并不是因为三洋品牌存在风险，这是一种误读。”合肥三洋董事长金友华在新品发布会上向记者表示，自日本三洋被松下并购之后，有关“三洋”品牌的走向一直是业界关注的焦点。业界普遍担心，随着日本三洋的消失，租赁三洋品牌即将到期的合肥三洋，“三洋”品牌的使用权或保不住。据了解，去年7月，松下将三洋在东南亚的白电业务授予海尔集团后，市场各方对于合肥三洋未来的走势也充满了担忧。

    “松下不可能收回三洋品牌，担心合肥三洋无牌可用是‘杞人忧天’。”金友华向记者透露，目前公司仍在和松下协商、沟通，续签没有问题，双方正在就续签年限问题进一步协商。他指出，“与松下再签一个五年的合约，松下肯定会签，但是对三洋而言‘太划不来了’。”

    据悉，合肥三洋有15000个经销商，在他们看来只做三洋洗衣机“太亏了”，推新品牌做大白电市场是顺其自然的事。但在业界人士眼中，合肥三洋的新品牌战略有些赶鸭子上架的味道。

    中原证券分析师指出，“三洋”品牌是否能够继续租赁具有高度不确定性。业内分析人士梁振鹏认为，对于合肥三洋来说，如果2013年三洋电机不授权三洋电机的商标使用权给合肥三洋，除非合肥三洋公司的主业发生转移，否则仅靠自己独立去打造自有品牌，前景可能很迷茫。

    市场惨淡新品牌前景堪忧

    “下一步怎么来做‘帝度’？第一年要投入，甚至不赚钱，投入包括品牌、设备、市场等，我们有信心帝度冰箱今年做到盈亏平衡，最多略有亏损，等明后年来实现盈利。”金永华表示。

    证券分析人士指出，帝度品牌定位和三洋类似，低于外资品牌但高于内资品牌，不过在成熟的冰洗市场推出新品牌，需要较多营销投入。预计新品牌、新产品冰箱、及新销售网络的开拓，将使费用投入维持在较高水平，拖累净利率表现。

    除了自身对品牌的投入较大难以盈利外，近两年白电市场的惨淡环境更不容忽视。奥维咨询（AVC）数据显示，2011年冰箱市场实现终端销售4276万台，同比仅增长4%；洗衣机终端销量3159万台，同比增长5.7%，与上年30%左右的增速相比，放缓趋势明显。奥维咨询白色家电中心研究总监韩昱分析称，2011年家电业增速放缓的主要原因包括房地产业萧条令新购家电的人减少；通货膨胀也使部分消费者信心不足；前几年的快速增长导致部分家电市场的增长看到“天花板”，成长空间有限。

    “合肥三洋以自有品牌‘帝度’进入冰箱领域，铁定没戏。 [NextPage]”业内人士分析指出，首先，合肥三洋在冰箱领域没有任何技术和市场方面的积累，中国冰箱市场格局非常稳定，新品牌很难打开局面；其次，三洋电机目前与合肥三洋的品牌授权合作仅限于洗衣机领域，也就是说，三洋电机到时候不会给合肥三洋提供冰箱生产技术支持。中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌认为，在当前库存高企的市场情形下，合肥三洋进军冰箱业的前景值得担忧。