【中国家电网8月9日讯】“8.15”这个日子因为去年一场震撼的电商大战被赋予了象征性意义：固化式的电商大战的时间节点。然而距离今年“8.15”仅剩数天，相比去年的疯狂叫嚣，电商们异常平和。

    “去年消费者被某些电商给忽悠了”，国美在线新闻发言人彭亮昨日接受中国家电网记者采访时提到去年“8.15”那场惨烈的价格战尽然毫不讳言。

去年“8.15”是一场惨烈的话语权争夺战

    进入8月份以来，天猫、京东、苏宁易购、国美在线等几家电商的火药味不及“6.18”之战浓重。一项嗅觉灵敏的媒体也未再看到如“6.18”电商乱战中，“某东，放过某宁，打价格战找我！”、“别闹”、“别慌”、“别吵”、“别吹”、“别装”等一系列极为出彩、极具情商的文案出现。

    苏宁内部一位人士向中国家电网透露，“本周苏宁做彩电促销，内部的任务很高，现在全力做8.15宣传会影响到这次团购”。

    虽然表象看起来温和，作为一个约定俗成的时间节点，电商们仍不会放弃吸引网购群体眼球的良机。在京东的页面上，记者看到京东已悄然打出“中国梦国货强 8.15国货精品手机推荐”的促销页面。苏宁易购的页面上“万人在线抢彩电”与国美在线的“彩电革命”遥相呼应。

    彭亮向中国家电网表示，“8.15”期间国美在线肯定会喊话，在其内部已定每月“8.18”是促销巅峰时刻，所以在“8.15”—“8.18”期间，国美在线将做全线促销活动。

今年“6.18”电商战中极为出彩、极具情商的文案

    看来围绕“8.15”，电商们还会暗自较劲，但是否能打出去年的“水平”，这在易观智库电商分析师毛阿晶看来，“难再激烈”。

    毛阿晶在中国家电网致电采访时分析道，去年“8.15”一役，核心主题是京东与苏宁、国美等线下连锁争夺话语权，今年“6.18”京东又与其他电商企业集体玩线上“游戏”，两种玩法京东都已经玩过了，并且“6.18”对所有电商的资源消耗很大。

    “各个电商在炒作、资源投放上不会再有大力度的投入了，今年围绕8.15的促销也不会很激烈”，毛阿晶判断说。

京东近期“8.15”促销页，悄无声息做备战

    彭亮也认为，今年“8.15”电商之间不会再有去年的疯狂景象，甚至电商这一年的发展也不会出现去年的高增长。“因为今年网购群体没有实质性增长，大家价格战打来打去都是互相抢网购消费者”，彭亮说。

    从目前的节奏来看，电商促销已成常态，过度的口水战、资源消耗战等不仅令消费者疲劳，也让电商价格战出现重炒作轻消费者体验这种本末倒置的问题。事实上，目前的零售格局下，电商并不缺眼球，强化购物体验、物流配送、提升价值服务和供应链整合能力，才是电商新一轮竞争的聚焦点。（记者明彦华）