刘建位

　　看了2011年春晚赵本山的小品，非常感动。2009年10月大病之后，其人变了，小品也变了。从批判市场经济的忽悠，变成了表扬和谐社会的非常温暖也非常高尚的慈善大爱之心。去年是捐款助学，今年是领养孤儿。

　　时代已经变了，100多年前是革命不革命，30多年前是赚钱不赚钱，现在则是慈善不慈善。

　　中国在变，全世界也在变。

　　比尔·盖茨，在全球最发达的资本主义国家，创立全球最具有垄断性的美国软件企业，成为全球最富有的亿万富翁，但他却在2008年7月正式宣布退休，退出微软的日常管理，同时也离开了高尔夫俱乐部。他的解释是：“要想练好球，花费的时间太多了。”

　　盖茨整个人的所有精力和所有时间以及98%的财富——超过500亿美元都转移到了另一项事业：比尔和梅林达基金会。

　　世界上最会赚钱最有钱的人却不做企业赚钱了，改做慈善了。

　　但是只用慈善来概括盖茨的想法做法似乎太简单了，他想的做的要比简单的慈善概念深远得多。

　　提出创造性资本主义

　　1975年，19岁的哈佛大学生盖茨怀着“让每一张桌子有一台电脑”的梦想创立了微软公司。过去的30多年，微软的软件让电脑更实用、更易用、更普及，让每个人打开电脑就像打开窗口一样与整个世界联系起来。

　　盖茨领导的微软公司开发的软件改变了世界，也让他成为世界首富。

　　现在盖茨要领导他的慈善基金会再一次改变世界，他本人捐出98%的财富，加上巴菲特捐出的个人85%的财富，基金规模超过了1000亿美元，这让他这个世界首富又成了世界首善。

　　2008年7月退休前，盖茨最后一次作为微软的全职员工参加达沃斯经济论坛，他做了他认为自己一生最重要的一次演讲，提出了一个全新的理念：创造性资本主义。

　　“在我看来，人的本性中蕴藏着两股巨大的力量，一种是利己，一种是利他。资本主义利用人性中利己主义的力量，让它持续不断地发挥有益作用，但只是服务那些有支付能力的人。而那些没钱、没有购买服务能力的人就只能靠政府的援助和慈善捐赠了。为了能迅速改善穷人的生活状况，我们需要一种比现在更能吸引创新者和企业参与的制度体系。”

　　“这种新的制度体系有两大使命：一是赚钱盈利，二是改善那些无法充分享受市场经济益处的人群的生活。”

　　“为了让这种制度体系得以持续，我们必须采取利润激励的措施。然而，如果企业服务的对象都非常贫困，那要赚取利润就非常困难。在这种情况下，我们就需要另一种基于市场的激励手段，即社会认可。社会认可可以提高企业的声誉，增加企业对消费者的吸引力，最重要的是，可以感召优秀的人才。这种知名度能够让好的行为得到市场的褒奖。当企业在市场上无法盈利时，知名度可以作为一种替代；而如果企业能够获利，则知名度又是额外的激励。”

　　“现在的挑战是如何设计出这样一套新的制度体系，让利润和知名度共同发挥作用，使整个社会更倾向于为穷人服务。”

　　“我喜欢将这种新的制度体系称为‘创造性资本主义’，在这种新的制度体系下，政府、企业及非营利性组织可以携手共进，让市场在更大范围内发挥作用，使更多的人从中获益或者得到社会的认可，为消除世界的贫困而共同努力。”

　　巴菲特支持盖茨的建议：“如果社会上确实有一些事情是市场体系无法解决的，那么捐赠以及类似的事情确实能成为‘看不见的手’的有益补充。它对社会而言应该是第二只手——像管理企业那样来管理，观察这样一种体系可能产生的结果会非常有意思的。”

　　兼顾盈利与社会责任

　　盖茨提出的Creative Captialism，直译为创造性资本主义。其实这里的资本主义是广义的市场经济。创造性资本主义实质就是创新型市场经济。

　　中国特色的社会主义，其实就是创造性市场经济，为全世界创造了巨大的财富，也为13亿中国人创造了美好的生活。

　　盖茨提出创新型市场经济，和中国30多年前提出的改革开放一样，就是要打破旧思想，创造性地解决老问题。

　　只把慈善看做传统的捐款捐物，已经过时。就像中国过去30年经济发展，捐款并不能根本改变贫穷落后的面貌，但改革开放主动接轨便于产业转移带来的经济增长和生活水平的提高，要比历史上所有捐款的作用都大得多。

　　用创造性市场经济的方法，融合科技和人性的力量，为社会行大善，同时为企业盈大利，解决根本性的大问题，再用慈善捐助作为补充，解决一些局部和个别的问题。比如盖茨基金会专注于疫苗，治病于未病，不是简单地只是捐款治病，而是更长远、更根本、更大的慈善。

　　即使是盖茨和巴菲特基金会捐出千亿美元搞慈善，也不可能解决全世界社会贫富差距的问题。因此盖茨才提出创新型市场经济，希望进行制度创新，其实类似于中国过去体制改革提出的改革开放，企业、政府、社会、消费者共同努力，创造性地融合市场经济机制和科技的力量，制度创新加科技创新，既能承担更多企业社会责任，为减少社会不平等作贡献，也能为企业自身长期创造更多的盈利，所以，我认为盖茨实质提出的是进行兼顾盈利与企业社会责任的创新型市场经济制度创新，我称之为创新型社会责任市场经济。

　　操作手段是名利合一

　　创新型社会责任市场经济是个好概念，但关键是如何操作。

　　市场经济的根本目的是赚钱。但为没有多少钱的穷人服务很难赚到钱，企业不愿意干，怎么办？

　　盖茨提出的建议是，利不足，名来补。市场经济要的是利，承担社会责任无利还要贴钱，但能够给的是名。因此盖茨提出创新型社会责任市场经济，要进行制度创新，让企业名利合一。

　　因为现代市场经济，企业最大的优势最难以模仿的优势是品牌，最大的成本是品牌宣传。

　　如同个人最后、最重要的资产是声誉，最花时间、精力维护的也是声誉。

　　个人做好人好事，受益者夸，受益者的亲戚朋友后代夸，看见的人夸，形成好的名声。好人，大家有事都愿意和你合作，有机会愿意给你。做好人，先吃小亏，后占大便宜。占的最大便宜是能够很快以低成本得到很多人的信任。

　　企业比个人有钱得多、有力得多，做的好事多则受益者更多，夸的人也更多，口碑效应也大得多。而且企业本来就有自己的宣传需要，加上公开的宣传、政府表彰，肯定会增加企业的知名度，但更关键的是提高企业在公众心目中的美誉度。如果本来产品就好，更高的知名度加上更好的美誉度，会让消费者更愿意购买企业的产品。因为做好事、做慈善被宣传表扬，要比单纯宣传产品的市场广告和宣传企业的形象广告容易被接受。同样的钱，用来做慈善，即使是自己宣传，也比消费者一看就换台的硬广告要好得多。做广告，像是强迫观看，做慈善宣传，我做的好事，理直气壮，值得受表扬。

　　盖茨所说的制度创新，其中之一就是让媒体关注企业做好人好事的消息，大量报道，为企业扬名，提高企业的知名度和美誉度，从而让企业的产品更畅销，并吸引更多优秀人才加盟。

　　中国更容易创新

　　这在资本主义国家不太好实施，因为媒体也是私有化。但我们是社会主义国家，媒体是党的喉舌。

　　过去我们大力宣传雷锋那样的个别好人做的好事，但是现在是市场经济，企业要比个人有钱有力得多，已经成为做好事的绝对主力，因此我们应该更多宣传那些承担更多社会责任、做了很多好事的企业。

　　可以拍成公益公告，可以拍成电影、电视剧、纪录片。资本主义企业也搞慈善，我们社会主义国家，为人民服务是政府的本职工作，更应该大力搞慈善。对于那些和政府一起承担社会责任的企业，党和政府当然可以宣传表扬这些做良好社会公民的企业。

　　事实上，个人富到一定程度，需要做些慈善活动，回报社会，不但不会减轻自己的幸福程度，还会增加幸福，甚至增加财富。正如盖茨所说，企业发展到一定程度，需要做些与其地位相应的慈善活动，回报社会，这不但不会减少企业的长期盈利，反而会提高企业的知名度和在消费者心目中的信誉，吸引优秀的人才，提高企业的长期盈利能力。

　　企业和大树一样，越大的树，需要从土地里吸取的养分越多，占据的地盘和空间越大，但同时，它的根固定的土壤越多，它的枝叶阻挡的风沙也越多。

　　盖茨提出的创新型社会责任市场经济，想进行制度创新，让做好事的人和企业短期吃亏，长期并不吃亏，甚至占更大的便宜。

　　过去我们主要靠政府通过税收和财政支出进行各种福利支持慈善救助，现在市场经济环境下，应该通过制度创新，让有钱有力又有心的企业承担更多社会责任，企业出钱出力，政府支持。(作者为汇添富基金管理公司首席投资理财师)