导语：国外媒体12月30日发表评论文章称，电子杂志销量下滑，原因主要是价格高昂、曝光过少、缺乏创新和体积庞大，出版商应在苹果推出订阅服务前解决这些问题。

　　以下为文章主要内容：

　　据权威时尚刊物《女装日报》报道，电子杂志的销量正在下滑。该篇报道引用了美国报纸发行量审核署(Audit Bureau of Circulations)提供的数据，指出专用于iPhone和iPad的电子杂志的销量全面下滑。

　　例如，今年11月，《名利场》电子版仅售出了8700份，低于8月至10月间10500份的月均销量；iPad版《魅力》仅售出2775份，比9月份下滑 35%；iPad版《GQ》创下自今年4月以来的第二差销量，iPad版和iPhone版共售出11000份；《男性健康》跌入谷底，其iPad版在10 月至11月间仅售出4000份，比今年春天下滑30%；《连线》在6月份的销量一度高达10万份，但到了9月，只剩下33711份，10月和11月的平均销量更是只有22500份。

　　在截至9月25日的2010财年第四季度，苹果售出了超过1410万部iPhone和400万台iPad。相比之下，电子杂志的销量实在微不足道。这种新兴阅读体验的市场表现平平，原因如下：

　　1.价格：iPad版电子杂志最遭人诟病的一个问题就是价格。用户花费了4.99美元，却只得到了不足6小时的娱乐内容，实在令人难以接受。此外，很多杂志可在互联网上免费获得；其他应用的价格只有一半，提供的娱乐内容却要多得多。出版商也很难说服那些已经订购了纸质杂志的用户，去以5倍价格购买电子版。

　　2. 曝光度不足：由于电子杂志被掩埋在App Store成千上万的各类应用中，用户很难浏览到它们。这些杂志需要自己的iBooks应用，或至少在应用商店中拥有一块专属区域。为了激发用户的购买兴趣，它们需要展示封面，并免费提供最新一期中的某些内容。

　　3. 缺乏创新：iPad版电子杂志的最初几期销量很好，因为它们提供了类似于纸质杂志的阅读体验。但从那以后，这种应用从未创新。电子杂志的使用体验一成不变，只是内容不同而已。

　　4. 体积过大不易下载：电子杂志需要受审。第一期《连线》的体积高达500MB，第一期《纽约客》为173MB，需要占用大量磁盘空间，也不利于通过3G网络下载，令用户望而却步。

　　有传言称，苹果很快将允许出版商在苹果设备上推出杂志订阅服务，这将极大降低数字发行的成本，并扭转销量下滑的颓势。但在此之前，电子杂志需要创新，并压缩体积。(彦飞)